空軍發言人談新聞輿論：“內容為王”才是競爭之道
中國空軍新聞發言人申進科大校
宣傳思想部門承擔著十分重要的職責，必須守土有責、守土負責、守土盡責。這是3年前，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上作出的重要指示。做好新形勢下新聞輿論工作，守土有責、守土負責，重在守土盡責。要弄清楚盡好什麼樣的新責任、怎樣盡好新責任這些現實問題，兢兢業業、踏踏實實地做好十件事。
1.新形勢下要有新定位新責任
新聞輿論戰線適應形勢發展改革創新，首先要認清新定位、新責任。我們所從事的工作，正在由新聞報道、新聞宣傳，向新聞輿論轉變。適應國內外形勢發展，軍事新聞輿論工作要弘揚主旋律、佔領主陣地、掌握主動權、鍛造主力軍，履行好6項重要責任：凝聚軍心、服務打仗，指導工作、展示形象，服務決策、凝聚力量。其中，服務打仗，是新聞輿論工作的軍事特性，要求我們謀打仗、懂打仗、務打仗。指導工作，是新聞輿論工作的重要功能，要求我們想問題、抓問題、研問題。擅長“抓問題”的老一代軍事新聞人，大都是“戰士”出身，但他們的真功夫、硬功夫、實功夫，值得我們這一代學士、碩士、博士們好好學習。
2.發言人要勤學善用《孫子兵法》
增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，新聞發佈和輿論鬥爭怎麼體現？以我為主，多主動出招、少被動接招！要破除“外電不攻擊不説、網媒不炒作不説、公眾不質疑不説”的思維模式，多一些輿論先制、先敵發聲、先聲奪人。《孫子兵法》裏闡述的謀略思想和哲學思想，被廣泛地運用於軍事、政治、經濟等各個領域中，軍事新聞發言人要勤學善用，能夠主動調動對手而不被對手所調動。
3.發言人要多掌握傳播自主權
增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，對軍事新聞發言人提出什麼新要求？既要依靠新聞媒體傳播新聞發佈資訊，也要盡多掌握傳播自主權。2015年11月27日，空軍轟-6K飛機展翅西太平洋和東海防空識別區，任務結束15分鐘後即通過“空軍發佈”官方微網志對外發佈。只有掌握傳播自主權，才能增強新聞發佈的自主性、即時性、完整性、引領性。
4.發言人要“有思想有情感有立場”
這兩年，空軍四齣第一島鏈遠海訓練、兩赴南海常態化戰鬥巡航的新聞發佈，都在客觀介紹行動資訊的同時，根據世情、國情、軍情，釋放關聯資訊，積聚了利國利軍的正能量。釋放關聯資訊，要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，要説夠、説準、説實，要有思想、有情感、有立場，讓空軍好聲音傳向全世界。
5.新聞輿論工作要杜絕“錯忘漏”
新聞輿論工作是一項精密工作、精細工作、精深工作，容不得半點“錯忘漏”，容不得馬馬虎虎、粗枝大葉、稀裏糊塗的浮躁作風。“技術性錯誤”往往會導致其他問題的發生，要把“技術性錯誤”降到零。“技術性錯誤”可避免、能防範、要杜絕，關鍵是我們新聞輿論工作者要有高度的責任心、敏感性。要十分嚴謹、十分認真、十分負責地對待每件事，既杜絕“顯性差錯”也警惕“隱性差錯”。
6.重視“起標題”，反對“標題黨”
新聞的標題是眼睛、窗戶、嚮導，體現情感、態度、立場。“起標題”和“標題黨”完全不一樣！“標題黨”是無中生有、主觀臆斷、以偏概全，“起標題”是為了更精準、更鮮明、更傳神。提倡用心費心“起標題”,反對隨心所欲“標題黨”。
7.防止正面宣傳産生負面效果
宣傳建設成就、工作成績、英雄事跡、先進經驗，要用網際網路思維去審視，經得起網民的問詢和質疑，防止正面宣傳引發負面輿情。對看似正能量的“好新聞”，也要嚴格核實“資訊源”，避免剛剛跟進報道轉眼又去更正處理。要科學界定和看待“正能量”，對“能打仗、打勝仗”先進典型的宣傳，要有序、有度、有節，不能單純看“受點讚”多少，還要看是否有利於維護國家安全和發展利益。
8.堅持“內容為王”才是競爭之道
報紙、廣播、電視、網路以及新媒體,各有優勢、各有所長、各有作用,如果要競爭,就要在“內容為王”上下工夫。比如電視媒體,那麼多上星的衛視頻道,遙控器掌握在觀眾手裏,哪個內容好他就看哪個；再比如電視媒體的軍事新聞,為什麼一些品牌節目的收視率高受歡迎,因為他們的“內容為王”體現了國際視野、國家立場、大眾關切。國際視野、國家立場、大眾關切,應是內容建設的基本點。
9.“筆桿子”既要能量正更要心術正
新聞輿論戰線的“筆桿子”，既要能量正，更要心術正，做到“文才可用，心術尤正”。要多給自己戴“緊箍咒”，不崇尚言所欲言、不受人唆使利用、不出賣思想靈魂、不損害黨的利益，不受敵對勢力的“追捧”。要多點“實心眼”、多幹“良心活”，耐得住寂寞，坐得住冷板凳，忙中求靜、虛中求實、文中求善。
10.個人利益服從國家利益，才是愛國主義
新聞輿論事關國家利益。我們的祖國是用來“愛”的，無論你在哪，都不能忘記自己的祖國，都不能背叛自己的祖國。佩戴紅領巾時我們很愛國，不能隨著年齡和職務的增長而淡忘愛國主義。要正確處理個人利益、部門利益和國家利益的關係，不能讓本位主義、功利主義、個人主義、主觀主義沖淡愛國主義。面對國旗經常捫心自問，手捂良心每天反思自我，才能務求“國家利益高於一切”。