[錢江晚報]行銷要靠情懷,已經輸了
2016-07-12 16:34:33 | 來源: 錢江晚報
一大批媒體人在“逃離北上廣”這個行銷活動中,一本正經地説情懷、指點江山講道理的時候,“知乎”上傳來洶湧的質疑聲:30張機票,完全可能是內定的。有網友曬出了其中一位運氣大發的“中獎者”的身份——策劃者的女友。
媒體普遍認為,“逃離北上廣”之所以成為一起社會事件,揭的是社會之痛,是人的情懷,要不然不會這麼一呼就萬應了。然而一切的高深評述,都掩蓋不了這麼一個事實——偌大北上廣,又逢暑假,找幾萬幾十萬有大把時間“説走説走”、想免費拿到一張機票的人輕而易舉。他們的走,跟逃沒關係,跟文人們皺著眉頭深思的“痛處”與“情懷”,同樣沒半毛錢關係。他們就想碰碰運氣省點錢,弄張免費的機票出去玩玩。他們的“説走就走”,根本就不需要評論家們拔高了的那種“勇氣”。
有“勇氣”的是策劃者。按照策劃者得意的自述,這麼個金點子,是“在辦公室門口抽著煙想了一分鐘就決定”的。現在看來,這一分鐘可能想定的是這30張機票應該給誰,是不是給女朋友,給北京某雜誌編輯、廣東某美女模特等等。
活動當天,幾乎所有的人都在詢問,集合的地點在哪兒?但策劃者永遠不會告訴你。告訴你了,這個微信號,就不可能被刷屏,不可能達到“全天超100萬閱讀量、10萬+的粉絲增長”效果。
在雲集機場候機樓打算“説走就走”的人群中,有幾個是撂下北上廣打算遠走高飛的?有幾個是寧願得罪老闆和上司也要衝著文藝的情懷來這兒的?有幾個是感受到了大城市的各種“病痛”而逃離北上廣的?但而今,他們要麼被輿論視作有文藝情懷的“世界很大,我想去看看”的理想文青,要麼被視作“裝范兒”。其實他們該有的都有,用不著裝,他們只是有時間説走就走,只是想在説走就走的時候還能弄到一張免費的機票。
“逃離北上廣”的策劃者,其實吃對的就是人性中對於免費的午餐天性嚮往的世俗心態。30張機票,也就幾萬元錢的成本,如果送給本來就想送的人,它連成本都不算。但爆款的微信行銷方式,卻可以帶來滾滾財源。從這個案例可以看出,所謂粉絲經濟,有時候就是靠心思單純的一部分人賺錢。心思單純,這是客氣點的説法,不客氣點,就是靠智商時常會短路的一部分人賺錢的方式。比如“專家:有沒有辦法做到天天熬夜又不會太早死掉”的標題,打開之後的內容是“沒有”,卻能夠獲得7萬+的點讚,是點讚哦。比如“生活中夫妻的爭吵真的都是老公的錯嗎——深度好文,不容錯過”的標題,打開之後的內容是“是的”,卻能獲取同樣7萬+點讚。比如“北上廣的朋友們,只要下定決心説走就走,總共會送出30張往返機票加300元酒店補貼,讓你去一個未知的城市旅行”,打開之後你根本就不知道去哪兒取票,但這個微信公號卻能一天漲10萬+的粉絲。
什麼情懷,什麼痛處,什麼逃離北上廣的各種姿勢,真正矯情的是這起行銷策劃事件的旁觀者。這件事,其實只告訴人們一個事實:人性的單純,可以成為玩家手中的商品,越無恥,越賺錢。有“勇氣”的,不是説走就走的人群,而是説幹就幹的行銷。可是這樣真的好麼?
作者: 劉雪松 | 責任編輯: 宗超 |