拒“低俗”污名 網紅平臺首登自律廣告

    6月15日，廣州《羊城晚報》頭版出現一則主題為“遠離低俗，服務産業”的公益廣告，希望網際網路直播行業能健康可持續發展。據悉，刊發廣告的這家名為“麻豆播播”的直播平臺定位為電商直播，雖尚未上線，卻擔憂直播的低俗化污名引起大眾反感和政策進一步收緊，從而影響了這一新興産業的創新發展。

    現狀：網紅經濟井噴、反低俗化監管趨嚴

4G普及，資費下降，網路社交媒體發達……這些基礎條件具備後，網際網路去中心化大潮沖刷出一個網紅經濟。網紅模式正快速重塑電商生態環境，尤其90後年輕人成為消費市場增長動力，令網紅模式在推廣商品激發網購需求和娛樂消費（包括虛擬物品和廣告收入）上大顯身手。

多家研究機構報告顯示，目前網紅經濟市場規模已過千億，並有機構預測2016年僅紅人産業産值就會達580億元，超過2015年電影票房。現實與預期令直播平臺如雨後春筍，公開資料顯示，2015年至今1年多的時間，直播平臺數量已從個位數發展到突破200個。

而與上述數據成正向關係的是，一方面資本市場資金不斷涌入，比方網紅Papi醬（其團隊估值1億元）獲創投基金1200萬元融資，參與交易的創投基金包括真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本；上市公司光線傳媒出價3000萬元，參與以網紅為手段的電商杭州緹蘇A輪融資……目前涉足網紅經濟的主體裏，僅上市公司就超過20家。

另一方面，為網紅提供依附的直播平臺，為吸引流量和資本，低俗化手段氾濫，並導致行業監管趨嚴。2016年4月14日，鬥魚、YY、熊貓TV等19家直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、危害社會公德內容的網際網路文化産品，被列入文化部查處名單；4月18日，廣電總局要求Papi醬對其平臺上的短視頻進行下線整改，去除粗口低俗內容；6月1日，北京網路文化協會宣佈，40名主播因為在網路直播間播出涉黃、涉毒、涉暴內容，被永久封號。

    救贖：現專業化趨勢、行業自律訴求漸高

網紅亂象引來監管趨嚴，卻沒有嚇住新進入者，網紅平臺對資源的虹吸力不減，顯示網紅經濟仍未飽和。記者梳理髮現，今年不僅有微網志、騰訊、獵豹等巨頭級玩家加入，更有像大智慧、宋城演藝、光線傳媒、眾信旅遊等不同領域龍頭企業，或直接推出各自領域的直播平臺，或間接參股行業關聯性較強的直播平臺。

與此同時，為避免“網紅”一詞出現污名化傾向，行業內各平臺亦紛紛在風控與自律上發力。記者獲悉，目前映克、花椒、陌陌等等眾多成熟平臺，已設計專門風控機制。新推出視頻平臺的上市公司大智慧，更是對入駐直播者設立“金融背景，對股票投資有一定研究和見解”的專業化門檻。

而作為“遠離低俗，服務産業”公益廣告倡議者——麻豆播播稱，做企業不容易，如果部分平臺亂了，壞名聲會危害全行業……希望企業與行業環境都是積極向上的。他表示，麻豆團隊有線下電商攝影基地，在電商服務領域已深耕數年，不希望自家平臺一齣生就被戴上“污名化”的帽子。

據其介紹，麻豆播播即將上線，將踐行“遠離低俗，服務産業”的精神，提供“直播+電商+網紅”模式，專注于做模特演示直播平臺。麻豆播播設計有比較友好制度，由直播模特享有所有打賞，並分享佣金。