[京華時報]警惕醜聞炒作成廣告違法新動向

原標題：警惕醜聞炒作成廣告違法新動向

跳出這次事件來看廣告行業，警惕借用醜聞作為廣告創意，卻已是一個真問題。至少，不能讓製造醜聞的廣告主，因傳播度高而獲益更多。

最近，一則涉嫌種族歧視的“黑人洗成黃種人”廣告在網上刷屏。該廣告裏，一名年輕女子正在洗衣服，一名黑人油漆工突然出現，臉上身上都沾有污漬。該黑人男子走向她，看樣子快要接吻，卻被女子喂食洗衣溶珠，然後塞進洗衣機。過了一會兒，經過一陣滾動洗滌，黑人竟變成了一個亞洲小夥，這一變化讓女子笑得非常開心。

從廣告本身來看，畫面算不上精美，創意也欠奉——它被指抄襲了義大利某洗衣液品牌在10年所拍攝的廣告：兩者背景音樂相同，情節也非常相似，只不過義大利廣告是將義大利人洗成黑人，還在最後表示：“有色更有型”。

除了抄襲之外，該廣告最被詬病的，還是它涉嫌種族歧視。

這則廣告前幾天被上傳到國外視頻網站和社交網站之後，兩天內點擊量就達百萬，《華盛頓郵報》、英國廣播公司等多家外媒對此作了報道。

5月28日晚間，涉事企業在微網志上發表聲明致歉並撤回廣告。和引發爭議的廣告頗顯粗糙相比，這家企業的致歉倒似經過了精心準備。聲明稱，該企業無意歧視有色人種，膚色不是他們價值評判的標準，他們對種族歧視是強烈抵制和譴責的。同時他們對於廣告內容引發的爭議表示遺憾，但絕不推卸責任，對於有爭論的廣告內容，他們已終止了相關投放和刪除了部分網上視頻連結。

通過這麼一傳、一刪、一聲明，該公司以一個爭議性廣告所獲得的媒體曝光度，已遠遠超過了正常廣告投放的影響力。在對事件的詳細報道之外，一些媒體跟進的評論，也具體標注了該公司及廣告産品名稱。這樣的“植入”，與其説是在譴責歧視，還不如説在配合宣傳。娛樂圈有醜聞炒作，快消品市場不會也引入了“醜聞廣告”策劃案吧？！

當然，我並無充分的證據證實，“黑人洗成黃種人”廣告就是“醜聞炒作”的變種。跳出這次事件來看廣告行業，警惕借用醜聞作為廣告創意，卻已是一個真問題。至少，不能讓製造醜聞的廣告主，因傳播度高而獲益更多。

記得去年《廣告法》修訂，曾因強化了責任機制，而引發全民熱議，並獲封“史上最嚴廣告法”。對於含有種族歧視等內容的廣告，現行《廣告法》規定的罰則是：由工商行政管理部門責令停止發佈廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發佈者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照、吊銷廣告發佈登記證件。

法律上的責任鏈是完整的，處罰也不可謂不嚴厲。問題就在於，“史上最嚴”能不能從文本走向執行。熱衷於“醜聞炒作”的廣告商應該一直在盯著，廣告執法部門請別閒著。