“網紅經濟”迎風口 網紅平臺受追捧

5月19日，由國泰君安主辦、今日網紅協辦的“2016年網紅經濟與社交電商、移動直播專題會”在北京召開。20家上市公司以及29家非上市公司參加了會議，隨著網紅經濟站上風口，會場眾多基金公司紛紛“圍獵”網紅平臺。

網紅經濟是一個資産泡沫，還是發展趨勢？這引發了廣泛討論，但可以確定的是網紅著實引起了資本的緊密關注和介入。在目前的網紅産業地圖裏，已經清晰地勾勒出一個産業框架：上游社交平臺是網紅主要的流量來源，中游孵化平臺是網紅主要的供給方，下游電商、廣告、直播打賞等則是變現渠道。

網紅火熱，多方資本介入

隨著papi醬天價廣告的拍賣，以及光線傳媒投資杭州緹蘇，“網紅經濟”再迎風口。網紅經濟帶動社交電商的發展、催生了各直播平臺的快速崛起。據映克副總裁鐘正陽現場介紹，目前市場上已有超過200家在運營直播平臺。

“網紅經濟”之紅火，從出席當日活動的企業與基金公司盛況也可見一斑。當日受主辦方邀請的企業有華斯股份、南極電商等20家上市公司，杭州緹蘇、美麗説、洋碼頭、閨蜜美粧、快美粧等29家非上市公司。當日出席活動的除社交電商企業高管外，還有映客、鬥魚、虎牙等直播領域先行者高管，窮遊網等旅遊社交平臺。

值得注意的是，現場一度出現眾多基金公司紛紛“圍獵”出席會議的網紅平臺高管。現場用於投資溝通的小會議室基本滿員。據一家參會公司介紹，其公司當日與三波投資者進溝通了投資事宜，活動結束後還將接待幾波考察。

資本大鱷介入網紅經濟的個案也越來越多。而對網紅資源的爭奪也越來越激烈，除各平臺爭奪外，國民老公王思聰重金挖到熊貓TV主播尹素婉一事，也引起了廣泛關注。

口紅效應下的網紅經濟：泡沫還是趨勢？

實體經濟蕭條的背景下，網紅等虛擬經濟突然變得紅火起來，口紅效應下的網紅經濟是一個美麗的泡沫，還是未來一個新的發展趨勢值得思考。

在此前的一個會議上，21世紀經濟報道記者從民生證券研究院執行院長管清友處獲悉，傳統大類資産由於杠桿高、泡沫高或承載空間小，流動性已經開始顯露流入無形資本的苗頭，既包括專利、商譽等傳統無形資産，也包括IP、智力、顏值等新興無形資産。根據目前的市場形態和熱點，當前IP資本化、顏值資本化市場、商譽資本化等熱度較高，導致部分資産産生泡沫溢價。

管清友表示，顏值資本相較藝人IP資本更為純粹，走偶像係路線，其特點是“顏值”偶像或個人擁有符合當代審美的高顏值，代表範例包括女團、男團、網紅、偶像、視頻主播等，變現模式主要依靠粉絲經濟産生。

今日網紅創始人彭超表示，優質內容是網紅髮展核心，網紅經濟未來的趨勢是垂直細分。

在網路直播領域上，隨著大量直播平臺的搭建，競爭越發激烈，同質化也越發明顯，早期靠顏值取勝的時期即將過去。垂直細分將是未來趨勢，包括旅遊，戶外，健身等等，各種門類的才藝展示將成為趨勢，越來越垂直細分化，最近在移動直播上，出現了百家講壇，古箏教學等等，也獲得大量觀眾觀看，説明優質內容也不一定只靠顏值，細分領域更容易抓住受眾。

另一方面，中國幅員遼闊，呈現出的特點就是雖然移動網際網路應用全球領先，但區域經濟文化發展非常不平衡，根據調查結果，不同區域，社交習慣和網路特點完全不一樣，網紅經濟的發展程度也完全不一樣。對於網紅公司來説，必須意識到這種差別，採取不同的市場和推廣策略，才能準確掘金網紅經濟。

網紅經濟産業鏈初步成型

在目前的網紅産業地圖裏，已經清晰地勾勒出一個産業框架：上游社交平臺是網紅主要的流量來源，中游孵化平臺是網紅主要的供給方，下游電商、廣告、直播打賞等則是變現渠道。

國泰君安首席分析師呂明認為，紡織服裝行業通過切入社交電商服裝供應鏈將成為最先受益於網紅經濟的行業。網際網路去中心化背景下，社交電商日漸崛起，網紅是社交電商中流量的主要來源，網紅經濟改寫了傳統電商的商業模式，創造出了巨大的市場空間。

他認為，以90後為代表的新世代消費者，他們的社交關係是建立在網際網路上的、基於興趣連接點的社交關係，相較于品牌、廣告，新世代消費者更看重意見領袖的意見，使得各行業的網紅可能通過社交關係變現實習商業化。“我們預計2015年淘寶女裝約3000億銷售額中，有約一半由網紅貢獻。”

旅遊行業也是網紅經濟的受益行業。例如，旅遊行業的流量入口重塑，在攜程、途牛等 2C 端基礎上，旅遊社交平臺（螞蜂窩、窮遊網、驢評網、遊多多等）在流量導入方面起到越來越重要的作用，各巨頭紛紛佈局，眾信旅遊參投的窮遊網估值已近 30 億元。另一方面，以宋城為代表的“偶像養成+直播+演藝+傳媒影視”全新模式顯示出了極大的生命了和無限的協同可能。還産生了基於攻略、目的地以及機票和酒店，基於點評、記錄、分享，基於出境、國內、周邊等多維度的長尾市場。