[人民網]劇中濫插廣告是種“欺騙行銷”

近日，國家新聞出版廣電總局出了一份《關於進一步規範電視劇及相關廣告播出管理的通知》。《通知》明確規定，劇中不得插播廣告及節目，不得宣傳炒作“完整版”“未刪減版”“被刪片段”等概念。消息傳出，引來網上一片熱議。（4月27日中國青年網）

與“分分分，學生的命根”相似，“廣告廣告廣告”，確鑿也可稱之為一些電視臺和視頻網站的創收“法寶”。不過，人們或還記得，其實早在2011年，廣電總局就曾下發規定，要求從2012年1月1日起，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。可顯然，其後的遵照和執行情況並不令人滿意。

電視劇播出中間不得插播廣告，這無疑是一項得到絕大多數觀眾真心支援與認可的管理規定。但近幾年來，這項“遊戲規則”已然受到了一定程度的輕視和挑戰。且不説進入時下的一些商業視頻網站，想要不受“插播”影響地完整看罷一集電視劇，幾乎已經很難如願；而尤其值得注意的一點是，今年2月27日舉辦的全國電視劇行業年會上，各大電視臺在分組討論中，一度傳出力推要恢復電視劇中的插播廣告。

從現在的情況看，恢復“劇中插播廣告”的訴求，並沒有得到廣電總局的支援。但也有種聲音稱，“市場的歸市場”，總局以行政命令來干預廣告播放的具體形式，好像也不見得太妥當。對此觀點，我卻很不以為然。因為，劇集是劇集，廣告是廣告，你在播放的時候自然不可“一心二用”，或是總想著“魚和熊掌兼而得之”。換言之，讓觀眾在收看電視劇時，冷不丁地常常會被廣告“撞了一下腰”、分了一陣神，那就無異於是種缺乏誠信的“欺騙行銷”了。

不怕“插播劇集”，就煩“插播廣告”。的確，作為廣大的電視觀眾，當然也明白“天下沒有免費的午餐”；所以，想要從電視臺或商業網站上看些電視劇，就該“配合”著忍受一些廣告時間。但這不並等於説，“白吃的”就可以是“胡來的”——特別是時下的一些視頻網站中，短短的一集電視劇，往往會插入兩三次的廣告騷擾和停頓，那就太顯煩人甚至是“坑眾”了。

廣告可以播，但從維護人們的收視習慣、確保劇情的相對完整來説，動輒打斷觀眾思緒的任性插播，確實需要監管部門的強力干預、明令禁止。否則的話，沒有規矩，豈止是難成方圓；久而久之，極有可能會變得屢破底線、以至於氾濫成災了。有人擔心，“上有政策，下有對策”，這樣一管，會不會真的管成了“廣告中插播電視劇”？我看這倒純屬杞憂，倘若誰去這麼“惡搞”的話，豈不等於將觀眾推給了別人？

劇中濫插廣告既是一種“欺騙行銷”，更像一種“竭澤而漁”或“飲鴆止渴”。有道是“好飯不怕晚”，應該説，對於真正的精彩劇集，人們是願意候上一點時間看看廣告、提供支援的；但是，如若貪心不足，總要把一集電視劇“割”成一段段地“奉獻”于眾，恐怕只會讓電視劇的吸晴作用越來越低，進而走入乏人關注的“死衚同”。