文化日曆"高顏值"逆襲 《故宮日曆》1天賣出5萬冊

《故宮日曆》《紅樓夢日曆》《漢字之美日曆》……款款暢銷

文化日曆逆襲成“爆款”

走進位於美術館東街的三聯韜奮書店，可以看到一個專門擺放2016年文化日曆的書架。幾乎每一位顧客路過時，都會被書架上的日曆所吸引，不禁停下腳步翻看起來。

時至年末，一批文化日曆開始“引爆”各大電商網站和社交媒體，文化日曆賣斷貨的現象時有發生，而在微網志、微信上“曬日曆”也成為當下網路新時尚。舊時文化日曆，以全新的“高顏值”逆襲。

《故宮日曆》1天賣5萬冊

今年的文化日曆種類豐富，定價最低的60余元，最高的180余元。據三聯韜奮書店營業主管孔令琴介紹，目前市面上能看到的，除了近年來一直熱銷的《故宮日曆》，還有由中華書局出版的《紅樓夢日曆》《漢字之美日曆》、單向空間出品的《單向歷》、企鵝出版集團出版的《企鵝手帳》、中國青年出版社出版的《吳昌碩藝術日曆》等。

文化日曆還進入到書店暢銷書榜。在三聯韜奮書店12月14日至12月20日的暢銷書排行榜中，《故宮日曆》《漢字之美日曆》均上榜，分別位於第5位與第11位。“《故宮日曆》近幾年銷量都比較好，今年依然銷量最高，有一個顧客來買了100多本，説是要贈送給他的親朋好友。”孔令琴説。而來自出版社的消息稱，在今年“雙十一”當天，《故宮日曆》更是創下了5萬冊的驚人銷量。

緊急加印不再是暢銷書專屬了。中華書局聚珍公司總經理余佐讚説，《漢字之美日曆》出版時間較晚，但首印的1萬冊很快售罄，之後又緊急加印了1萬冊，如今再次面臨隨時售完的情況。2016版《紅樓夢日曆》也很暢銷，其精選了《紅樓夢》中的詩詞曲賦楹聯等百餘篇，從詩詞的出處、背景以及文化內涵等方面加以註釋、賞析，並配以百餘幅精美的古代書畫作品，首印5萬冊，上架不到倆月基本售完。“我們發行部一直在催，但就是印不出來，因為有些地方需要手工裝訂，做得比較慢。”中華書局文化遺産分社社長朱振華説。

文化日曆竟然還破天荒進入了好書榜。在網友投票中，《紅樓夢日曆》成為“2015年度中華書局讀者最喜愛的十佳好書”之一。這樣的結果，就連出版社也頗感意外。

“曬日曆”成集體行為

從某種意義上説，新媒體催生了文化日曆的生長，文化日曆不僅“生”于斯，而且“長”于斯。

單向空間市場總監常夢然介紹説，《單向歷》最初只是“單向街書店”微信公眾平臺的一個創意文案，編輯團隊原本是想在2015羊年春節期間，以傳統日曆的形式呼籲忙碌的人們回歸當下，忠於生活。春節一過，《單向歷》便停止了更新，誰知，許多讀者紛紛在後臺留言，強烈呼籲《單向歷》的回歸。

“我們決定不辜負大家的期待，將《單向歷》這種形式一直延續下去。”常夢然説。2015年全年，《單向歷》天天更新，今年11月還被製作成實體紙質版，上市以來反響不錯，目前銷售已達5萬餘冊。

與此同時，“曬日曆”也讓文化日曆獲得了更大的成長空間。在微網志、朋友圈等社交媒體上曬出精心拍攝的日曆照片，並配上一段精美文字，幾乎成為一種集體行為。網友“多多洛cc”在微網志中評價道：“得雅書一本《故宮日曆》。碑拓集字、典藏繪畫，以雅俗共賞的方式呈現于年曆中，上世紀30年代的創意在今天看來仍然沒有過時。”這位網友還感嘆，舊時雅風得以再現。演員姚晨也轉發了一則關於《單向歷》的微網志，並評論道：“古樸雅致，一見鍾情！想念一頁一頁撕去日曆的感覺，好似日子一天一天觸手可摸。”

回歸傳統，更拼“顏值”

年末推出文化日曆是舊時的一個傳統，早在1932年至1936年，故宮博物院就有製作日曆的傳統，時至2010年《故宮日曆》再度回歸，並逐漸有後來者緊緊跟隨。這番回歸之熱，正好契合了讀者心意，他們希冀在快節奏的生活中感受雅致之美，獨享一份寧靜。

以普及傳統文化為目標的《漢字之美日曆》，從漢字的起源、書體的演變以及書法的形式等方面，提煉了十二個主題，每月一主題，如“源流之美”“吉語之美”“書體之美”等，並在每週又細分了若干個小主題。讀者每天翻閱一頁，不僅有美的享受，而且可以增加書法知識、文字常識等，一本讀完便可了解漢字的演變史。

儘管是回歸傳統，但各類文化日曆在拼“顏值”上也是夠用心的。《紅樓夢日曆》封麵包裹的是紅色布紋特種紙，既呼應《紅樓夢》之“紅”，亦象徵喜慶紅火的新年。打開內頁，看到的是古樸典雅的設計。在左側，《紅樓夢》詩詞以豎版形式呈現，並配以相宜的古畫，或與詩詞、引文互為照應，或與時令相合。右側備忘欄中，不單只有日期以及傳統的節氣、節日，還加入了民間節俗以及《紅樓夢》中的重要事件提醒。談到《紅樓夢日曆》的用紙，朱振華説：“日曆用的紙都是特種紙，專門從國外進口，今年第二次加印一直印不出來，也是因為紙張供應不上，等紙就等了半個多月。”

今年的好勢頭出版社自然會延續下去。朱振華就表示，《紅樓夢日曆》將以系列形式繼續發行下去，明年讀者將會看到以其他主題為切入點的更加精美的《紅樓夢日曆》。（實習生劉柳）