醫藥行業三季度報發佈 輿論解讀“增速下滑”

　　一週行業輿情綜述

11月2日至11月8日期間，醫藥行業發展情況、中國藥企海外出口現狀受到媒體熱議；醫藥政策方面，衛計委聯合五部門發佈《關於控制公立醫院醫療費用不合理增長的若干意見》。10月醫藥行業上市公司季度報告發佈，醫藥行業總體增速下滑的態勢引起各界議論，輿論對醫藥行業中長期發展情況保持樂觀，主要原因包括：宏觀政策環境較好，公眾對醫藥産品服務的剛性需求以及新細分領域的興起。葛蘭素史克天津工廠的GMP證書被歐盟相關監管部門收回，業內人士對此表示震驚，普遍認為這是跨國藥企“入鄉隨俗”後的惡果，另外中國藥企的國際聲譽也引起業界擔憂。醫藥政策方面，11月6日，國家衛生計生委等五部門聯合印發《關於控制公立醫院醫療費用不合理增長的若干意見》，控制醫療費用指導意見的細化措施、醫務人員的合理補償機制是公眾議論的焦點。

一週熱門話題解讀

1.醫藥行業三季度報發佈　輿論解讀“增速下滑”

10月底11月初上市公司迎來三季度報告披露密集期，據《21世紀經濟報道》，A股醫藥上市公司已經基本于10月31日完成了對三季度報告的披露，文章分析指出醫藥行業第三季度單季度的增速較上半年的增速總體下降1.28％，收入和利潤增速下滑再創新低。

從券商以及其他財經媒體的反饋看，輿論對醫藥行業未來發展持樂觀態度，具體來説，媒體指出由於醫藥行業受政策、公眾的剛性需求以及新細分領域興起的影響，醫藥行業“朝陽産業”的特質不變。

第一，醫藥行業發展受藥品招標政策、醫保控費等政策影響較大。增速短期內放緩。例如《21世紀經濟報道》的文章指出，省級行政區出臺新的招標文件，招標降價將在未來進一步壓縮藥企的利潤空間。國信證券的分析報告指出在本輪招標結束後，藥品價格將在未來三到四年中保持穩定，藥企迎來穩定增長期。

第二，公眾對健康的需求為剛性需求，藥企中長期發展較好。《中國證券報》在分析第三季度報告時指出，醫藥是必須消費品，隨著刺激行業的政策不斷出現，中長期來看，傳統制藥企業在各省招標結束穩定後，增速將大大提升。

第三，新的細分領域興起將帶動醫藥行業的發展。隨著“健康中國”、精準醫療等概念興起，中國逐漸步入老齡化社會，“網際網路＋醫藥”持續深入發展，新領域的發展可期待。銀河證券分析認為打破以藥養醫重塑醫療衛生體系需要新的社會資本融入。《中國證券報》的文章指出養老産業、康復産業是醫療服務多樣化發展的趨勢，也是醫院尋找多樣化服務模式，提升盈利水準的方向。此外，文章還指出精準醫療涉及的基因測序、細胞治療、幹細胞等市場運用空間較大。

社會各界對醫藥行業上市公司的三季度報告的點評顯示，業界普遍看好創新性強、品質控制好的企業，此類企業面臨較好的輿情環境。下階段，醫藥企業經營管理方面的話題，尤其是藥品價格問題依舊是敏感輿情爆發的集中點。在省級招標中，中標的藥企有可能因藥價上升或下降遭受質疑，藥品價格相關輿情管理涉及藥企與政府關係、藥企與公立醫院關係以及藥企與普通民眾關係的處理，每層關係處理不當，都有可能造成信用不佳、行賄醫院、唯利是圖的負面印象。

2.葛蘭素史克天津工廠GMP證書被收　中國藥企出口聲譽受損嚴重

葛蘭素史克近期再次登上輿論風口浪尖，10月底，英國藥品與健康産品管理局發佈公告稱，葛蘭素史克天津工廠在今年6月23日的“飛行檢查”中被發現不符合歐盟GMP認證要求，該工廠的GMP證書被收回。這意味著葛蘭素史克天津工廠生産的藥品善衛得（通用名：鹽酸雷尼替丁片）將不能繼續出口歐洲市場。

《中國經營報》的文章分析指出，葛蘭素史克天津公司此次被收回GMP證書對中國藥企的聲譽影響較大。文章引用行業人士史立臣的觀點指出，大型跨國藥企的中國公司出現問題，容易給海外市場留下“橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳”的印象，給中國醫藥行業的聲譽帶來負面影響。文章進一步分析指出2015年以來，海正藥業等藥企被美國發佈進口警示公告，海外地區對中國藥企的“飛行檢查”力度加大，中國藥企有可能被貼上“問題”標簽。這將給中國藥企的海外競爭帶來壓力。

此次事件的輿情特徵首先表現在，媒體解讀認為在華跨國藥企的GMP證書被收回比較少見，《北京商報》的文章指出此前有中國藥企（如：華北制藥）因現場檢查不合格而被收回歐盟GMP證書，但跨國藥企被收回較少見，跨國藥企向來是中國藥企的“標桿”，此次GMP證書被收，“標桿”形象折損。其次，媒體與自媒體、業內人士與普通公眾的反應相差較大。主要原因在於葛蘭素史克天津工廠生産的藥品主要面向歐洲市場，幾乎不在中國地區銷售。自媒體輿論場討論較少，普通公眾的關注度較低；而業界人士則表示“震驚”，對多家大型藥企在出口檢查中“淪陷”感到驚訝。第三，葛蘭素史克本身因此事受到的負面輿情壓力相對較低，中國醫藥行業的品質控制能力普遍遭受業界人士質疑和批評。葛蘭素史克在華的行賄風波尚未完全平息，聲譽修復剛剛展開，媒體認為葛蘭素史克現在風波不斷，是此前“入鄉隨俗”的中國本土化戰略的後果，實際反映出中國醫藥行業普遍對品質把控態度不正、風氣不佳、標準不嚴格的特徵。葛蘭素史克天津工廠被收回歐盟GMP證書使得中國醫藥行業“走出去”承壓。

3.控制不合理醫療費用相關政策發佈輿論期待解決“看病貴”有實質進展

據新華網，國家衛生計生委11月6日公佈了與國家發展改革委、財政部、人力資源社會保障部、國家中醫藥管理局等聯合印發的《關於控制公立醫院醫療費用不合理增長的若干意見》，要求切實減輕群眾醫藥費用負擔。

衛計委相關人員通過央媒對政策進行解讀，積極發聲闡釋政策，對輿論引導有積極作用。國家衛生計生委衛生發展研究中心醫院改革與管理研究室副主任黃二丹通過《健康報》強調通過控制總量來調控結構，讓醫藥費用回歸合理水準的關鍵在於讓相關費用指標公開透明；此外，國家衛生計生委衛生發展研究中心副研究員張毓輝指出忽視預防導致醫療費用不合理增長，增加預防投入，可以大大減輕未來醫藥費用的增長壓力。經過參與制定相關政策的專家解讀，輿論引導效果逐步顯現，後續相關媒體報道中，總量控制、公開透明都成為關鍵詞。

從媒體的評論看，具體落實措施的呼聲強烈。《新華日報》的文章指出醫療費用的控制應從宏觀和微觀兩個層面進行調節，目前的指導意見確立了基本的宏觀環境，微觀方面的具體操作措施仍然沒有落實。

從自媒體輿論場的反饋看，部分網民表示對文件的意義持肯定態度；也有一些網民認為醫護人員的福利提升才能真正解決醫藥看病費用不合理增長的亂象，醫務工作者的利益保障問題在自媒體中受到關注。

制定政策的部門積極發聲，對政策的特徵、重點內容進行詳細解讀，對公眾全面了解政策有益。“看病貴”問題能否解決與百姓是否能從醫改中體驗到“獲得感”直接掛鉤。取消藥品加成後，“以檢查費養醫”繼“以藥養醫”成為飽受輿論詬病的醫改難點之一。此文件對真正實現解決“看病貴”的重大意義獲得輿論認可，但是對比民眾的期盼，仍然稍顯落後，進一步的細化措施落實的呼聲等待響應。