12分28秒天貓交易額衝破100億元 馬雲晚會現場見證

原標題：賣得快 12分28秒天貓交易100億元雙流賣進全國第三

　　馬雲在晚會現場見證天貓交易額突破100億元。

　　製圖/楊仕成

北京，2015天貓雙11全球狂歡節媒體大廳，11月11日零點一過，大螢幕成交額開始瘋漲。

僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額衝破100億元，其中無線交易額佔比74.83%。去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。

零點剛過1分12秒，2015天貓雙11交易額超10億元。5分45秒，2015天貓雙11交易額超50億元。

狂歡夜/攜手007，馬雲客串“邦女郎”

7是一個週期，一個星期有7天，雙11第七年的晚會，阿里巴巴集團董事局主席馬雲牽手007。

接近11月11日零點的時候，007扮演者丹尼爾·克雷格親臨雙11晚會現場，大螢幕打出今年邦女郎——馬雲！

每個人都猜測，雙11晚會壓軸戲馬雲會以什麼造型出場，曾經，馬雲在年會上扮演過白雪公主，莫非此次他還要反串邦女郎？

馬雲出場，一身西裝革履，穿得像阿裏上市一樣正式，原來是一個噱頭。他是來與丹尼爾一起參與最後的抽獎環節，最後，毫無疑問，紅隊勝出。

此刻，雙11晚會到達最高潮，而馬雲的目的也完全實現：雙11晚會做了有史以來雙十一購物最大的預熱，就如春晚一樣，引發全國人民關注，自然也帶動了盡可能多的人在觀看節目的同時，把商品放入購物車。

而晚會也使盡各種文藝手段，暗示人們買買買，每隔一段時間，就有明星翻唱老歌，填入與打折有關的新詞。比如張藝興唱五折歌，“啊，五折，你比四折多一折，你比六折少一折，如果你是一折，就比五折少四折……”劉謙與Mirko聯袂表演的魔術，也是有關網購的創意，直接用手將iPad中的天貓商品掏了出來。

華西都市報記者從第三方收視率監測公司酷雲獲悉，截至23點30分，現場直播的“天貓雙11狂歡夜”市場佔有率高達29.66%，收視率輕鬆奪冠，強勢佔據全國所有同時段播出節目內容的榜首。

根據酷雲數據顯示，天貓雙11晚會一開場收視率就超過10%，然後一路飆升突破20%，是當晚第二名的三倍之多。隨著晚會的進程，眾多大咖的陸續登場、馬雲和007扮演者丹尼爾·克雷格的壓軸戲，讓收視率不斷攀高。

讓天貓平臺商家驚喜的是，其品牌代言的明星在晚會演出後，該店舖就擁入了大量的粉絲。公開數據顯示，其中郭採潔晚會出現3分鐘，韓束店舖流量激增20萬UV，晚會中，不斷為自己品牌紅酒狂賣廣告的趙薇沒有白費努力，數據顯示，趙薇在天貓開設的紅酒品牌旗艦店訪問量暴增10倍。

創新高/ 12分破100億，雙流郫縣進前十

零點一過，媒體大廳大螢幕上，天貓雙十一成交額就開始瘋一樣上漲。時間定格在12分28秒，天貓雙十一全球成交額破100億，無線成交額佔比74.83%。去年用了38分鐘28秒完成了這個數字，今年比去年快了三倍。

四川第一個小時的交易額11億元，全國排名第6位。其中四川雙流在全國縣級市排名第三，四川郫縣位於第7名。

還有更多驚人的數字，零點剛過1分12秒，2015天貓雙11交易額超10億元。5分45秒，2015天貓雙11交易額超50億元。31分鐘完成191億交易額，達到3年前全天的量。33分58秒，200億交易額。值得一提的是，2015天貓雙11全球狂歡節開場後的1分28秒，無線交易額就超10億元。

作為晚會的總導演，馮小剛在晚會結束後來到媒體大廳向記者表示：“天貓雙十一的晚會讓電視晚會走入千家萬戶的消費者心裏，這是一個激發熱情的晚會，創造奇跡的晚會！”

阿里巴巴集團CEO張勇激動地説，“雙11見證了中國消費的升級，消費的力量，接下來24小時，我們繼續努力，讓大家買得爽，買得滿意。”

出國門/覆蓋200個國家和地區

今年是阿里巴巴集團全球化元年，人類首次以商業數據的角度來顯示地球的全景視圖。截至記者發稿，200個國家和地區的買家和賣家在天貓上交易。其中有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種優質貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、南韓等25個國家和地區的5000多個海外大牌，覆蓋到200多個國家和地區的消費者。

此外，今年的雙11是阿里巴巴數字經濟和線下商業全面融合的首次呈現。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家聯動全國超330個城市的18萬家商場或門店，共同參與此次雙11狂歡，與消費者共同經歷雙11萬店同慶的壯觀場面。

“電子商務在中國的迅速興起，既是這種商業模式適應中國土壤的天然反應，也是一種新的商業文明在網際網路＋背景下的迅速孕育。”北京大學新聞與傳播學院教授胡泳認為，隨著像阿里巴巴這樣的企業的成功，帶動了一些傳統行業、企業進入網際網路，産生諸如O2O這樣的大變局，將廣泛而深入地影響人們的生活。

作者: 羅提 劉彬煥

責任編輯: 宗超