別讓“網際網路+”變“+網際網路”

從寫入今年的《政府工作報告》開始，“網際網路+”在政府部門、國企民企、資本市場中反響強烈，成了一個熱詞。然而，一年尚未過去，又興起了一個相反的論調：“網際網路+”的泡沫該擠破了。

“網際網路+”，當然不像有些人説的那樣，能令所有夕陽行業起死回生。但它的問題也沒那麼大，只是一些人將“網際網路+”當做了“+網際網路”而已，即只是在傳統行業中添上網際網路這一工具。比如，一些知名的傳統零售企業，跟風開了網上商城，但經營乏善可陳，原因也不在於産品不佳或品牌不好，而是這些企業只把網際網路當作一個新渠道，視若分店，並沒有實現真正的創新。顯然，這不是否認“網際網路+”的理由。

“網際網路+”不等於“+網際網路”，我們不能頭腦發熱，也無需“潑冷水”。這個領域存在浮躁，如過度行銷、任意抄襲、盲目跟風等。然而，將孩子和洗澡水一起倒掉，絕非明智之舉。“網際網路+”還是發展中的新生事物，過早地一棒子打死顯然過於苛刻。

《 人民日報 》（ 2015年09月08日 05 版）