7月行業雙降,卡薩帝冰箱量額雙增

發佈時間:2022-08-16 來源:中國經濟導報 作者:佚名 責任編輯:常玉

7月,儘管各地高溫不斷,但冰箱市場的增長勢頭卻已開始放緩。來自GfK中怡康數據顯示,7月冰箱市場零售量、零售額分別下降19%和8%。分析原因,一方面是因為冰箱市場已趨近飽和,民政局和國家統計局數據顯示,冰箱(櫃)每百戶保有量早在2020年就已破百,增量放緩是大趨勢;另一方面,“6·18”促銷節提前打響,提前釋放了消費需求,一定程度上也預支了7月的增量。

在行業整體“雙降”情況下,卻有一個品牌逆勢而上,那就是卡薩帝。據GfK中怡康數據顯示,7月份,卡薩帝冰箱零售量增幅為8%,位居TOP5品牌增幅第一;零售額增幅7%,實現行業唯一正增長。為何卡薩帝冰箱會有如此逆勢表現?深入思考後可以發現,卡薩帝一直以用戶為核心,驅動自身成長,一方面,通過産品創新滿足了用戶的審美和儲鮮需求;另一方面,通過換道場景,為用戶拓展了多樣的美食生態體驗。因此可以説,卡薩帝成長過程的背後,就是一個個鮮活的“用戶故事”。

滿足産品需求!審美、儲鮮一個都不能少

追求審美,零嵌冰箱增長迅速。冰箱早已不是單純的儲鮮電器,更是家居美學的組成部分。因此,能夠嵌入櫥櫃、融入家居的冰箱就成了人們的首選,卡薩帝零嵌冰箱的銷售情況恰好能夠佐證這一點。據GfK中怡康第31周數據顯示,卡薩帝零嵌冰箱對其整體零售額的貢獻度高達45%。出現如此高佔比的原因之一,正是因為零嵌冰箱滿足了大家的審美需求。

為營造整體美感,很多人會將冰箱嵌入櫥櫃。但多數冰箱嵌入後兩側要留10cm散熱縫,為了冰箱門順利打開,門體還要凸出兩側櫥櫃。這樣既不美觀,又佔用空間。而卡薩帝原創零距離自由嵌入式科技,將冰箱改為底部前置散熱,貼近櫥櫃也不會影響散熱效果;同時,通過離心變軌鉸鏈,冰箱門在兩側緊貼櫥櫃的狀態下也能90°開啟。為達到視覺統一,卡薩帝還創新超薄發泡層科技,將冰箱厚度降至60cm,與櫥櫃標準深度保持一致。

追求儲鮮,原創控氧保鮮科技。曾有調查顯示,消費者對保鮮技術的關注高達41.3%。這也促使冰箱品牌積極創新,發展出了控溫、控濕、除菌等多種保鮮技術。但隨著人們對飲食營養的重視,這些儲鮮方式也顯出了不足。洞察到這一需求後,卡薩帝冰箱原創MSA控氧保鮮科技,在控溫控濕基礎上減緩食材氧化,保鮮的同時更保存了食材營養。在7月的西安首屆“貴妃荔枝文化節”上,消費者就品嘗了經過7天保鮮依舊新鮮的荔枝,見證了卡薩帝冰箱的保鮮效果。

深挖生活需求!智慧場景拓展美食生態體驗

無論是設計還是儲鮮,都是消費者對産品的需求,而要實現高端市場引領,就要深挖用戶真正的生活需求。就像人們買電視是為了看節目,買洗衣機是為了洗凈衣服,買冰箱的根本目的,是為了獲得健康的美食生活。而這項需求,僅憑一台冰箱是無法實現的。

不過,卡薩帝在換道場景後,通過將冰箱化為物聯網終端,打造智慧廚房場景,滿足了這一深層需求。儲鮮之餘,人們能用冰箱大屏下單食材,或讓冰箱與體脂秤聯動,根據身體狀況推薦食譜,與烤箱協同自動設置烤製程序。在這樣的場景中,用戶可以獲得買、吃、存、做等全場景美食體驗,讓冰箱脫離了單一的“儲鮮工具”的身份,成為家庭美食生態的重要一員。

增速放緩是冰箱市場的警示,但同時,卡薩帝冰箱的持續增長,也讓行業看到了新的機遇。卡薩帝冰箱通過原創科技打造高品質的産品功能和智慧場景,為用戶提供了更全面的生活體驗,也為冰箱市場重回增長軌道提供了值得學習的範本。

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