華潤雪花啤酒（中國）有限公司（00291.HK）在8月10日共計申請了20多個商標，其中竟然出現了“東方不敗”、“酒花宮”、“酒花寶典”等名字。
事實上，這並不算稀奇，貴州茅臺酒股份有限公司（600519.SH）早已成功註冊“笑傲江湖”商標。
對此，有業內人士認為，從短期來看，上述申請的商標投入運營的可能性不大，或許是對於一些細分市場可能出現的空白進行“提前佔位”。
那麼，雪花啤酒、貴州茅臺為何會將“東方不敗”、“笑傲江湖”等金庸武俠小説中的名字，用來申請商標呢？
對此，白酒行業分析師蔡學飛認為，中國的酒類消費是一種社交消費，具有一定的文化屬性，特別與傳統文化、傳統社交等有著密切關係。一些優秀的名字或者有些自帶話題、自帶流量的名字，對於酒企的行銷是有幫助。
對於雪花啤酒此次申請的商標，蔡學飛認為，從短期來看，其運營這些品牌的可能性不大，應該只是對於一些細分市場可能出現的空白進行提前站位。
在陜西恒達律師事務所高級合夥人、知名公益律師趙良善、上海大邦律師事務所遊雲庭、四川仁厚律師事務所律師陸青青看來，此次申請的商標，是否需要經過金庸後人的同意，以及是否涉嫌侵權，則需判定所申報的商標是否侵犯金庸後人的在先權利。
