近日，秉承“讓作品發聲”的理念的第七屆金梧獎移動廣告創意節在上海順利舉行。旨在徵集選拔有高價值、高專業性、高含金量的廣告案例與年度品牌人物。其中，阿燈先生榮獲“年度品牌卓越創新人物獎”。
新時代，新課題
新時代，尤其是後疫情時代，中國品牌行銷環境也發生了巨大變化，新時代呼喚新的品牌理論為指導。疫情過後，理性消費意識逐漸成為主流，消費者更傾向於尊重科學與事實的消費觀，這意味著基於科學和事實的品牌行銷方法更有市場和前景；此外，雖然品牌的破圈成為趨勢，品牌數量越來越多，品牌更新換代的速度越來越快，但企業主更渴望效果達成。當前，時代呈現科技創新、效果實現為主導的新趨勢，新的品牌理論呼之欲出。
阿燈先生獲獎
在本次金梧獎移動廣告創意節賽事中，阿燈先生榮獲“年度品牌卓越創新人物獎”。阿燈先生，品牌行銷實戰專家，傳媒公司顧問合夥人，復旦大學MBA，財經評論自媒體達人。阿燈先生提出“品牌邏輯論”，曾參與寫作《品牌戰略與管理》等二本大學教材；獲得獎項：所主導項目連續多年獲得品牌行銷行業大獎；曾獲得中國商報社與《環球時報》社聯合頒發的“中國文化産業創新人物”大獎。在10餘年品牌行銷實戰經驗中，阿燈先生曾操盤、助力多個品牌取得成功；阿燈先生，拆解商業難題，助力品牌成長
阿燈先生“品牌邏輯論”
新時代背景下，阿燈先生提出“品牌邏輯論”，在業內被稱為應對經濟不確定環境下的“三大實戰品牌理論”之一，這三大實戰品牌理論包括：品牌定位理論、品牌權益論、品牌邏輯論。
20世紀70年代，當時美國的商業競爭空前慘烈，定位理論應運而生。裏斯和特勞特認為，定位要從一個産品開始，確保産品在預期客戶頭腦裏佔據一個真正有價值的地位，必須在顧客心智中區隔于競爭。
20世紀80年代，西方許多國家都面臨著經濟不景氣，廣告費成為被削減的對象，西方廣告學界從品牌管理角度提出了"品牌權益(Brand Equity)"概念，強調品牌的財務價值(Brand Asset)。
21世紀10年代，疫情後時代大背景下，科技創新、效果實現成為新趨勢，阿燈先生“品牌邏輯”理論應運而生。該理論強調，新時代品牌建設有其內在邏輯，要基於品牌內在外在邏輯去建立、發展、繁榮品牌，其中有三大架構：基於事件的品牌影響力模型、線上線下聯動的共生理論、企業品牌建設的新阿米巴模式。
