梁長玉報道 中國廣告協會6月24日發佈了《網路直播行銷行為規範》(以下簡稱：《規範》)，這是國內出臺的第一個關於網路直播行銷活動的專門規範，7月1日起實施。
《規範》共6章44條，對網路直播行銷中的商家、主播、平臺經營者、主播服務機構和參與用戶的行為提出規範，並鼓勵網路直播行銷活動主體響應國家脫貧攻堅、鄉村振興等號召，積極開展公益直播。
《規範》明確，主播在直播活動中，應當保證資訊真實、合法，不得對商品和服務進行虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。社交平臺類的網路直播行銷平臺經營者應當規範內部交易秩序，禁止主播誘導用戶繞過合法交易程式在社交群組進行線下交易。
