優化體育産業營商環境 上海發佈“體薈魔都”體育文化品牌

發佈時間:2019-05-17 來源:中國網商務 作者:梁長玉 責任編輯:常玉

梁長玉報道 從體育視角出發,體會上海作為魔都體育的潮與魔。5月16日,“體薈魔都”上海體育文化品牌隆重發佈,旨在匯集體育資源、掀起頭腦風暴、實現跨界交流,傳遞體育精神。

活動當天,政府、企業、投資人三方代表齊聚一堂,共話上海體育産業的未來藍圖。上海市體育總會主席、上海市體育局局長徐彬、上海市體育總會常務副主席趙光聖、上海市體育局副局長兼新聞發言人宋慧、上海市體育局副局長許琦、久事體育集團董事長樊建林、耐克大中華區高級活動市場總監林思穎、企鵝體育總裁劉建宏、健騰體育産業基金董事總經理徐志豪、雙刃劍體育高級副總裁王東、夏山營地教育創始人胡崑、一兆韋德首席資訊官金龍等嘉賓出席了本次論壇。同時,還有來自體育行業創新創業企業及媒體在內的200余人也出席了本次活動。就如何打造上海體育産業發展的營商環境、優良的體育産業營商環境需要具備哪些要素、國際都市的體育營商吸引力、體育需要什麼樣的服務等話題展開深刻探討。

上海市體育局副局長趙光聖致歡迎辭

上海市體育總會常務副主席趙光聖首先發表歡迎致辭,他表示:“體育産業是當前國家重點扶持的綠色朝陽産業。2018年,上海體育産業發展勢頭持續向好,出臺了《關於加快本市體育産業創新發展的若干意見》,對上海體育産業發展的遠中近期目標、路徑、任務做出明確描述,明確了要優化和發展“四大體系”。

今年是新中國成立70週年,對於上海體育來説也是深化改革創新發展的重要一年。在市委市政府的領導下,上海體育將緊緊圍繞建設全球著名體育城市和健康上海的目標,不斷深化改革,創新發展思路,積極主動作為。”

上海市體育局局長徐彬作主旨演講

優化體育營商環境 促進企業發展信心

對於本次講壇的核心話題——優化體育産業營商環境,趙光聖也發表感言,他強調:“體育産業的發展離不開優良的營商環境,按照習近平總書記關於加大營商環境改革力度的指示和中央總體部署,上海將對標世界一流標準,借鑒各地優秀經驗,全方位推進改革與開放。”

隨後,在題為“從國際體育賽事之都打造看上海體育産業發展”的主題演講中,上海市體育局局長徐彬表示:“體育産業是當前最具融合性、最受各界關注的體育論題,同時也是優化體育營商環境最為重要的領域。近幾年,體育産業發展速度很快,但總體上仍處於培育階段,要實現既定目標並不容易,需要體育部門主動當好‘店小二’,不斷提升服務能級,優化營商環境。”

早在2018年11月8日,國務院辦公廳就下發《關於聚焦企業關切進一步推動優化營商環境政策落實的通知》,指出“要加快打造市場化、法治化、國際化的營商環境,增強企業發展信心和競爭力”。

聚焦上海體育産業的蓬勃發展態勢,也正是得益於整個良好營商環境的支援。對此,上海久事體育集團董事長樊建林現身説法,以上海今年的兩項代表性賽事——F1中國大獎賽與環球馬術冠軍賽為例進行分享,他講到:“一座城市重大賽事的辦賽環境,也就是體育産業的營商環境。久事體育集團就是上海體育産業營商環境的受益者。在籌備與落地各項賽事的過程中,我們得到了來自上海市體育局、公安、海關、消防、機場等各方的支援,才得以保證賽事的成功舉辦。

同時,從企業的角度出發,樊建林表示:“對於上海這樣的國際化大都市而言,要贏得城市發展的主動,不能簡單依靠優惠政策的比拼,更不可能靠低要素成本的競爭,唯有不斷優化營商環境才是最持久、最強勁的制勝之道”。

一個城市營商環境的體驗感和重要性,對於跨國企業來説更是如此,2014年,國際最大體育産業公司耐克,將大中華區總部落戶上海楊浦,對於這一選擇,耐克大中華區高級活動市場總監林思穎分享到:“上海有著巨大的國際影響力。耐克之所以選擇上海,不是出於中國戰略、亞洲戰略的考量,而是整個全球戰略目標的使然,

我們把全球很多很多城市歸類然後排名,其中紐約、倫敦、上海成為了我們第一類戰略的重點。這也就意味著最好的賽事、最頂級的運動員、最大的旗艦店以及最先進的産品會先來到上海。”

體育産業的魅力在於想像力,也為體育人提供了更加廣闊的舞臺,作為體育行業的老兵,劉建宏2018年加盟企鵝體育出任總裁,隨即明確了企鵝體育“內容+賽事+服務”的立體業務模式。

本次論壇上,劉建宏暢談了自己從傳統體育轉戰網際網路、大眾體育市場的感受。他認為:“體育産業裏,服務依然是很好切入點,大眾服務行業存在諸多可挖掘的需求點和機會點,前沿的科技將會是未來體育服務行業的大勢所趨,並且隨著大眾體育新需求的不斷呈現,未來整個體育産業鏈條上將有諸多值得深挖的細分市場。”

齊聚三方代表 論道上海體育産業發展先進經驗

體育強則中國強,國運興則體育興,作為我國體育産業發展的排頭兵。2018年上海市政府印發《關於加快本市體育産業創新發展的若干意見》,在上游政策的大力加持和當下良好營商環境的培育下,近幾年上海體育産業的發展取得了一系列引人注目的成績。

2014—2017年,上海體育産業總規模從767億元增長至1267億元,增加值佔全市GDP的比重從1.3%提升至1.6%,遠超全國水準。並形成了以服務業為主體的體育産業結構,據統計 2017年,上海體育服務業佔體育産業總規模比重就達到65.5%,接近西方發達國家水準。

産業規模與日俱增的上海,已然是中國體育市場的名片。本次講壇上,圍繞上海體育産業取得的成績和背後的成功經驗,與會嘉賓從各自領域出發,進行了深層次的解讀與交流。

體育産業的發展離不開政策的支援,上海體育産業的騰飛就是最真實的寫照。對此,上海市體育局副局長許琦在會上表示:“自2014年國務院46號文下發以來,上海每年都會出臺相關的體育産業政策,與之相應的還有每年不斷增長的産業數據。體育不是一個暴利行業,我們現在所講的體育也不單單只是身體技能的運動,而是一種生活方式,從長遠的角度來看,體育會成為國民經濟新的增長點。”

作為體育産業投資人代表,健騰體育産業基金董事總經理徐志豪從發展與投資的角度出發分享了兩個觀點。在他看來,首先,上海具備了一系列孵化優秀體育公司的基礎,並且大眾消費的觀念也把體育當成了一種生活方式。其次,政府與市場的良性互動關係,為企業的發展提供了優良的環境。

如何深耕細作 讓體育産業的明天更美好

體育産業風從東方來,但這個行業裏很多創業者也感覺“叫好不叫座”,消費者對於體育的付費和消費觀念沒有形成,要賺錢就變得特別難。夏山營地教育創始人胡崑是這樣來破局的,先從青少年教育市場切入,再慢慢切入到體育的賽道,胡崑表示:“回歸商業的本質是為客戶創造價值,過去買一個東西,價值就體現了,現在移動網際網路時代,客戶感受東西本身的産品價值。”

聚焦健身,一兆韋德首席資訊官金龍從健康消費的領域進行分享,他表示:“參與健身運動是市民大健康消費的起點,未來的健身行業在逐步提高服務水準的同時,也要進一步引導客戶進行健身周邊的消費,充分挖掘和拓寬健身領域的潛力市場。”

作為一家體育行業的行銷公司,雙刃劍體育見證了許多中國體育公司發展壯大的過程,對於體育産業“叫好不叫座”的聲音。雙刃劍體育副總裁王東表示:“從事體育行業需要耐心二字,叫好是一個過程,首先得扛得住才行。此外,政策對産業的發展有著重要影響,比如從體育基金上給予更多的扶持,包括企業建設,小企業、中層企業等真正全民參與體育事業。”

上海市體育局副局長、新聞發言人宋慧解讀品牌

“體薈魔都”:打造硬核上海體育文化品牌

當前,上海“四大品牌”建設正在全面打響,體育以自身的獨特性,為“上海文化”注入了新的內涵。作為立足上海體育産業發展的大平臺,“體薈魔都”品牌的揭幕,將以獨特的視角解讀和賦能上海體育産業的發展。

品牌發佈現場,上海市體育局副局長兼新聞發言人宋慧,就“體薈魔都”品牌成立的背景和發展規劃進行了詳細解讀。

她表示:“體薈魔都”打造的是一個立體化、多方位的體育文化品牌,這將是一個交流傳播競技體育精神、匯集上海體育産業發展資源、展現上海城市精神面貌的大平臺。

競技體育精神的傳播層面,5月31號即將到來的上海優秀運動員退役儀式,將是“體薈魔都”品牌塑造過程中非常重要一環,通過這個儀式的舉行,“體薈魔都”將會把競技體育的精神傳遞到體育賽場之外,激勵更多體育行業的人。

同時,在匯聚體育産業發展資源的層面,旨在為大家提供各抒己見、進行思想碰撞、坦誠交流的平臺,為上海體育産業的發展增添動力和信心。通過本期“上海體育産業思想講壇”的成功舉辦,“體薈魔都”成功的邁出了第一步。

其實,體育早已是上海的一張城市名片,很多人通過F1、上海國際馬拉松、申花上港來感受上海的魔力,作為展現上海城市精神面貌的平臺,“體薈魔都”將在今年下半年開展一系列的講壇活動,通過體育的視角展現上海的魔與潮。

關於“體薈魔都”的定義,與上海這座城市裏的體育元素、運動精神息息相關。在未來上海體育産業發展的洪流中,“體薈魔都”將是一個記錄者、一個傳承者,伴隨著上海體育一起成長,讓體育精神得到更好的傳遞。

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