iPhone好不好?這個問題在蘋果手機10年史上一次次出現。一方面，蘋果公司飽受關注，樂得省下廣告費;另一方面，痛斥“愛瘋”的人，往往一轉身就成了掏錢購買者。“人靠衣裝馬靠鞍。品牌具有標簽作用，集合了一批同類人。”網信盾網際網路資訊服務(北京)有限公司高級研究員梁長玉指出，蘋果手機具有的身份認同效應，一時半會無“機”取代，但是，狼已經來了。
蘋果不是專利最多的
蘋果手機又被同行盯上了。蘋果宣佈iPhone8、iPhoneX之前，小米MIX 2就搶先發佈，三星則是緊隨其後發佈新款。其中，蘋果這次推出的全面屏，儼然是各家手機的新標配，蘋果手機悲催地發現，自己並不擁有獨門暗器。
蘋果手機的技術含量，也不見得出類拔萃。美國商業專利數據服務機構IFIClaims去年發佈的數據顯示，在專利授權量方面，IBM是第一位，三星位居第二，兩家都大幅領先於蘋果，比如，三星的專利授權量是5518件，蘋果的專利授權量為2102件，三星是蘋果的2.63倍。
蘋果iPhone8、iPhoneX，這次身價暴漲，iPhoneX的中國發售價將達到9688元，是有史以來最貴的蘋果手機。而競爭對手們的新品，都比iPhone8、iPhoneX便宜許多，價格戰又打響了。
競爭對手越來越膽大
從第一款蘋果手機推出至今，10年了。蘋果手機每年一度的新品發佈，已經成為全球手機用戶的“吐槽”大會，這一次發佈的iPhone8、iPhoneX也不例外，全球瀰漫各種罵聲、各種冷嘲熱諷的段子。
很多人年復一年地對蘋果手機恨鐵不成鋼，抱怨蘋果手機自誕生以後，就再無顛覆性，每款新品都是小打小鬧的改進。蘋果公司似乎江郎才盡了。
競爭對手們更是按耐不住。有消息稱，在蘋果發佈會結束後，華為終端內部人士表示：“看完蘋果的發佈會，大家的壓力並沒有這麼大了”。分析人士認為，國産手機已不再忌憚、不再避開與蘋果手機的同臺競技。
中國品牌群狼戰法
“這次不賣腎了。”有人咬牙切齒表達了對iPhone8、iPhoneX的失望。但是一個將科技與星座聯繫起來的網站，卻斷言那些“反蘋果”人士不會戒掉蘋果手機癮，“不為了別的，純粹就為了裝出有錢任性的闊樣。哪怕兩三個月的工資才夠買一台，信用卡分期或找人借都要買回來。這裝逼的絕佳時期，怎可放過!”
網信盾網際網路資訊服務(北京)有限公司高級研究員梁長玉指出，蘋果公司最大的成功，表面上是研製出一款又一款産品，實質是商業模式的成功，它把自己貼上標簽，還把使用者貼上標簽，“眾所週知，全球手機用戶可以分為兩大類，一類是蘋果手機用戶，一類是其他手機用戶。”蘋果手機早已經成為社會群體的區分依據，好比保險從業人員、房地産仲介人員都是西裝革履，蘋果手機也是某些群體的標配。短期內，即使蘋果手機技不如競爭對手，也不會賣不掉。
“有一點必須看到，競爭對手慢慢積累技術優勢，用更好的體驗打敗蘋果手機，這是可能的。”梁長玉提醒蘋果公司，巨頭沒落，不是一次二次了，“中國智慧手機品牌正在不斷擴展國際市場上的影響力和市場份額。蘋果創新乏力，終將被終結。”
據FellowData2016年的數據整理，在全球排名前十的手機中，蘋果、三星雖然是市場佔有量最多的兩家，但市場份額加起來只有33%。其中排名第三到第七的公司全部都是中國品牌。
據Counterpoint調研顯示，在2017年第二季度的全球智慧手機市場上，華為手機銷量排名第一，佔據20.2%的份額，OPPO、vivo排名二、三位。小米在第二季度實現了大幅度反彈，超過蘋果，排名第四，蘋果和三星都出現了下滑，分列五到六位。而在5年前，五強榜單中沒有一家中國品牌。
高屏佔比、放棄Home鍵、豎排雙鏡頭、無線充電、人臉識別，這些蘋果所宣揚的優勢幾乎都已經提前在國産手機上實現；下一次誰引領潮流，還真不好説。
