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美術館總是試圖盡可能多地讓展品示人，而不是讓傑作在倉庫裏沉睡。館長們越來越懂得行銷，而有時一位藝術家便可製造整座美術館的影響力。
由老火車站改建而成的奧賽美術館，這次真要成為印象派傑作的始發站。2010年1月15日至4月22日間。奧賽美術館與馬德里曼弗雷基金會合作，將館藏的40位藝術家的100幅曠世傑作帶到西班牙展出。
隨後的5月，奧賽的大師之作將兵分兩路，包括米勒的《晚鐘》、馬奈的《陽臺》、梵谷的《阿爾的舞廳》、塞尚的《咖啡壺邊的婦女》、博納爾的《化裝間》、高更的《餐點》以及羅丹的雕塑《青銅時代》在內的7件藝術品將亮相一上海世博會法國館，而塞尚、德加、高更、馬奈、莫奈、畢加索、雷諾阿、盧梭、修拉、西斯萊、圖盧茲·勞特累克、梵谷等人的近百件藝術品則揮師北美，在舊金山的笛洋美術館展出8個月。
借出藝術品，獲得影響力
印象派的這次長期外出事出有因，2010年，奧賽美術館要進行大規模的建築翻新和裝修，為其2011年的25週年紀念做準備。趁此機會，法蘭西的傑作正好外出造勢，為奧賽招徠更多藝術愛好者。
奧賽美術館總是試圖盡可能多地讓展品示人，而不是讓傑作在倉庫裏沉睡。每年，除了常設展出和外出展出，館內總有分主題的定期輪展。收藏現代藝術的英國泰特美術館也很大方。2009年年初，泰特美術館向中國美術館借出了112幅特納的油畫和水彩作品。
全球最著名的博物館盧浮宮同樣當仁不讓。2008年，盧浮宮向澳門借出了130件古希臘文物，用於展出。阿聯酋首都阿布扎比規劃中的“沙漠盧浮宮”，也將展出盧浮宮借出的藝術珍品，是這個藝術寶庫在沙漠裏的分館。
儘管美術館毫不吝嗇，借出的藝術品卻並不是一定是安全的。在過去66年裏，盧浮宮因出借而失去下落的藝術品超過1萬件，這些本該在法國省級博物館、地方政府和城鎮禮堂裏的藝術品，很多進了古董店、私人住宅，或者乾脆被毀掉了。
2009年最後一天，儘管不願意，但德加《合唱團團員》的失竊使馬賽的坎蒂尼博物館一夜之間登上全球報紙的頭版。這幅畫是康蒂尼博物館從奧爾賽博物館那裏借來的，本來定於展覽結束後運往義大利和加拿大，沒想到被賊人搶先盜走了。
有傳媒的地方就有美術館
好萊塢電影《博物館奇妙夜》讓人們知道了華盛頓的史密森尼博物館，知道這個博物館有1.36億件藏品，是世界上最大的自然歷史博物館。
BBC各個時期製作電視紀錄片也多以博物館為線索，不管是《文明》、《藝術創世紀》、《藝術的誕生》、《藝術的力量》還是《曠世傑作的秘密》，不管引路人是英國藝術史學家肯尼斯·克拉克還是美國哥倫比亞大學歷史學教授西蒙·沙瑪，美術館都是他們取之不竭的寶藏。
《紐約時報》、《時代》週刊或《衛報》，藝術報道裏總少不了美術館的身影。國內已有人以“美術館”為名著書，在書店裏，貢布裏希與房龍一樣暢銷，大家都講博物館裏藝術的故事，有段位之別，卻無好壞之分，讀者可各取所需。
在日本，宮崎駿一直親自行銷吉卜力美術館，不僅在當地投放廣告，還親自為美術館製作宣傳動畫片。2010年年初。他最新製作的描述相撲小老鼠的13分鐘短片在吉卜力美術館上映。此外，美術館還有製片人鈴木敏夫主持的“吉卜力廣播節目”(Ghibli Asemamire)與宮崎駿愛好者互動，定期更新美術館的活動資訊。
墨西哥城的塔馬約美術館因一則廣告而廣為人知，“心靈衝擊”與“頭腦爆炸”的意象成為眾多設計網站的樣本。古老的普拉多博物館觀念不老，乾脆把館藏名畫的高清照片掃描上網，藝術愛好者通過博物館網站或谷歌地球(Google Earth)直接欣賞大師傑作。
你對美術館有多了解？
美術館越來越懂得行銷的重要，手法也各有不同。
在各家之中，古根海姆博物館是翹楚。古根海姆的品牌意識特別強，1959年，建成建築師弗蘭克·勞埃德-賴特(Frailk Lloyd wright)設計的“有機”建築：形似白色彈簧的紐約古根海姆博物館。1997年，又建成建築師弗蘭克·蓋裏(Frank O.Gehry)設計的“未來建築”西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館。
這兩座奇崛的建築本身就是話題。除此之外，古根海姆不僅有不斷被強調的家族故事和豐富藏品，還定期與商業機構合作頒發藝術獎項，或與富有爭議性的當紅藝術家合作辦展。
相比之下，興建於1661年的凡爾賽宮也毫不遜色，2009年，法國前衛藝術家夏維爾·威爾汗的彩色造型藝術進入凡爾賽宮花園，傑夫·昆斯的色情雕塑竟也登堂入室。2010年9月，另一位當代藝術的領頭羊村上隆也將入駐凡爾賽宮的15個房間，這次展覽無疑將賦予鏡廳和國王的臥室別樣風情，對凡爾賽宮來説，是一個大大的宣傳。
有時，一位藝術家便可製造一座美術館的影響力。
荷蘭阿姆斯特丹的梵谷美術館只有200多幅油畫、500多張素描，但卻每天大排長龍，來自世界各地的人等著擠進小樓看一眼《向日葵》；在挪威奧斯陸，蒙克美術館和奧斯陸國立美術館都以蒙克的傑作為賣點；而安迪·沃霍爾不僅是安迪·沃霍爾美術館的招牌，對匹茲堡這個城市而言亦如是。
想測試你對美術館有多了解？有一個叫“逃出莫奈的美術館”的小遊戲，把印象派名畫的碎片正確拼起來，真沒想像中那麼容易。
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