| 文\趙琳 李佔江
“文化人不適合做文化産業”，“文化資源越豐富的地區，文化産業做得越不好”，“文化製造業發達，不代表文化産業做得好” ，“ 文化創意産業不能用製造業的思維來做”……
第三屆山東文博會舉辦的文化創意産業論壇上，一連若干個“ 不” ，讓北京大學文化産業研究院副院長陳少峰成為焦點。山東文化底蘊深厚，陳曉峰的論點無疑在現場投下了一顆炸彈。山東社科院院長張華、文化研究所所長涂可國等學者紛紛發表了不同意見。
財富，還是包袱
本屆文博會上，各市紛紛展示了屬於本地的歷史文化特色，但很多人仍難以想像：木版畫和面人如何能轉化為創意産業。
在中國，似乎可以看到一個反差：越有歷史文化積澱的地方，創意産業越落後。“因為文化底蘊越深的地方，人文思想就越保守，包袱就越重，一齣現新的東西就不支援，或排斥。這導致歷史文化資源在很多地方成了發展文化産業的包袱，而非財富。”陳少峰説，“我有很多現實的例子可以證明。”西安的文化底蘊比深圳要深，但是深圳每年的旅遊收入至少是西安的一倍以上。“上海、深圳基本沒什麼文化底蘊，發展文化産業它們沒包袱，全國的文化創意産業，這兩個城市發展得最好。”
“北京是歷代古都，文化底蘊深厚，它2009年文化創意産業的增加值就是上海的兩倍!”張華反駁，北京就是“有文化也有創意”的典型代表。陳少峰指出，《中國創意産業發展報告》曾對此進行過分析，北京創意産業相對領先，是因為它是目前中國最大的人才聚集中心，而非因為它是文化古都。
陳少峰還舉例：美國影視文化在全球影響力極大，好萊塢文化幾乎“ 橫行” 世界，而文化底蘊深厚的法國，文化産業發展相形見絀。涂可國對此反駁：“法國的博物館到處可見，藝術品經營處於全球頂端水準，文化産業非常發達。”“很多地區的文化産業發達，並不意味著它的創意産業做得好。 ”陳少峰則認為，文化産業中也有勞動密集型産業，比如較為低端的工藝品製造。“文化産業中回報率最高的是創意産業，比如影視傳媒、移動新媒體、網游動漫等。這些領域增加值的多少，才是衡量一個國家、地區文化産業發展好壞的試金石。”
“並不是有文化導致沒創意。”涂可國説，文化資源豐富與文化産業落後之間並沒有直接的因果關係，“資源本身沒有問題，關鍵在於對資源的利用程度、利用手段。”
中國缺不缺創意
當前我國經濟處於轉方式、調結構的重要階段，要從資源依賴型、投資驅動型大發展模式轉軌為創新驅動模式，任重而道遠。張華認為，文化創意産業的發展將在其中發揮重要作用。“但在創意方面，國人卻顯得有些心虛。”
張華至今仍對年初放映的美國大片《阿凡達》唸唸不忘，“成就一部大片，靠的是好萊塢電影工作者非凡的想像力。一個好點子就能産生巨大的經濟效益，這就是文化創意産業的魅力。”他表示，創新是文化産業靈魂和不竭動力，創意不需要廠房、 不需要佔地、不需要生産線，不需要其他的很多資源。“當前轉方式調結構，就是要發展這種産業。”
文化産業的核心層大多屬於文化創意産業，而其中最被看好領域是影視傳媒、移動新媒體、 網游動漫。“ 當前國內文化産業園區也大多設定在這三個領域，説明這應該是能賺錢的。”陳少峰介紹，比如一個杜拉拉升職的故事，除了出書，還可以排成電影、設計卡通形象、做白領愛玩的遊戲，甚至註冊一個“杜拉拉”的時尚産品，這樣就能做到幾個億的産值。
雖然“錢”景誘人，但一些文化産業園區的發展卻並不如人意。陳少峰給記者説了一個怪現象：中央電視臺每到深夜兩點，就會播放動畫片，“哪有小孩子會半夜看電視?即使是播給大人看，也不合邏輯。但電視臺不會做傻事。”他説，國內上規模的動漫産業園區都在做自己的原創作品，大家都拿到中央電視臺去播，爭相降價，最後“中選”的企業還要給央視倒貼錢。“長此以往，原創動漫怎麼能賺錢?”
陳少峰還表示，很多學者認為中國文化産業缺乏創意，中國的教育模式導致年輕人越來越懶得創意，他並不認同：2009年，中國原創動漫製作達到了18萬多分鐘，超過日本的10萬分鐘，但中國動漫的每一分鐘，都在賠錢。“中國缺乏的不是創意，而是對創意的保護。”
如何為創意“減負”
蘋果公司每向市場推出一款新産品，中國一些城市的市場上就會充斥著山寨貨，速度之快讓人瞠目結舌。山寨貨在中國的氾濫非一朝一夕。陳少峰説，讓蘋果公司高層困擾的是，一些山寨産品甚至融合多款蘋果産品的功能，相容水準之高令人嘆為觀止。“創意是有，但束縛太多。”陳少峰對此非常無奈。
國內發展文化創意産業大多采取了政府主導建産業園區，吸納企業入駐的方式。“文化産業園區是以産業為主，不是以文化、藝術為主。很多園區青睞請名人，但名人賺的錢都是自己的，不構成園區的納稅收入。文化産業園區要讓企業當主角，讓企業家而不是藝術家、文化人做最終決策者。”
“很多地方政府正在拖文化創意産業發展的後腿!”陳少峰語出驚人。他認為，北京創意産業的發展模式值得借鑒。北京的創意産業是由宣傳部門主導，但創意卻在政府的引導下發揮了主導作用。 2009年，北京的內容産業佔到了全國的35% 。在北京的創意産業發展機制中，政府介入之深，是別地無可比擬的。領導小組由市委書記和常務副市長挂帥，涉及23個職能部門。政府的深刻介入還有一個標誌，那就是每年5 億元的財政專款。北京市文化創意産業促進中心陸續與各大銀行確立合作關係，給予專門的授信額度，大型創意民企近年都在政策扶助下得到過銀行的大額貸款。
“創意産業最初可以由政府引導來撬動。但當産業要素在市場平臺上流動起來，政府完成了為創意‘ 減負’的使命，就要保本有序退出。”陳少峰説。
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