2023年春節假期，全國旅遊市場加速重振、文化活動多彩紛呈。承壓多年的文旅行業終於看到了觸底回暖的曙光。

在此背景下，由北京京和文旅發展研究院主辦的《中國文化産業和旅遊業年度盤點報告（2022）》（以下簡稱《報告》）發佈暨研討會于2月25日成功舉辦。正如文化和旅遊部政策法規司一級巡視員周久財在《報告》發佈會的致辭中所言，在這一契機下回顧2022年的成績與不足有助於更好的明晰未來高品質發展的路徑。

北京京和文旅發展研究院院長、課題組組長范周教授發言

發佈會上，北京京和文旅發展研究院院長、課題組組長范周教授發佈了《報告》主要內容及核心觀點，首次梳理了冰墩墩、數字虛擬人、露營旅遊、夜間經濟、國潮消費、數字藏品、茶入選非遺和文旅新業態監管等在內的八個2022年度行業熱點事件，闡述了2022年文化旅遊領域面對的發展環境、發展現狀、問題思考，並對2023年文旅産業發展趨勢做出了十大預測。與會的行業知名專家學者、文旅企業代表也圍繞2023年行業發展趨勢展開了深度對話交流。

《中國文化産業和旅遊業年度盤點報告（2022）》

結合《報告》與對話內容，“融合”與“數字”成為把握未來文旅産業發展的高頻關鍵詞。

文旅融合仍將深入，産業賦能效應凸顯

黨的二十大報告提出了“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展”的部署要求；2023年1月召開的全國文化和旅遊廳局長會議也強調要在更廣範圍、更深層次、更高水準上推動文旅融合，激發新動能、形成新優勢。

從政策落地層面，《“十四五”旅遊業發展規劃》《“十四五”文化發展規劃》先後出臺，地方政府配套政策逐步提出，國家文化産業和旅遊産業融合發展示範區申報工作也于2022年12月正式啟動——一系列政策組合拳將激發文旅融合的更多發展潛力，更為“文旅+”的行業大格局拓展了更多空間。

正如《報告》顯示，文旅賦能鄉村振興、城市更新、體育産業、大健康産業、教育發展的趨勢將進一步凸顯。未來農文旅、文商旅等領域將會在重大文旅産業項目的帶動作用下迎來新發展。

數字技術拓展産業場景，“元宇宙”或將創造更多可能

三年時間催生出龐大的數字文旅消費新市場，5G、大數據、人工智慧、虛擬現實等數字技術的運用，打造出線上旅遊、數字藏品、線上文博等新業態，彰顯出文旅數字化轉型的強大潛力。元宇宙強調的“臨場感”“沉浸式體驗”，也正好契合了數字化時代下文旅産業所追求的新模式。《報告》指出，數據要素正在成為助推文旅産業發展的重要引擎。

同時，在技術深度應用賦能行業發展的同時，也應該警惕技術形式大於內容的現象。范周教授表示，讓元宇宙的“子彈”再飛一會，當前最為緊要的任務是要加快元宇宙底層技術應用的突破，少一些“概念”多一些實際。

文旅産業升級提速，更多賽道大有可為

隨著文旅經濟的逐步回暖，更多行業發展機遇將浮出水面。《報告》預測，文旅産業的結構升級、國家重點項目支援將帶來更多潛力賽道。

陽康後的“健康消費”成為主流。露營、露天觀影、寵物經濟、各類 DIY體驗、養生療愈旅遊等新型業態廣泛流行。

國潮消費與場景消費深度融合。由國風主題改編的商業場景一定還會延續熱度，受到市場追捧。

線下與線上互相融合。但受到疫情開放和反覆的影響，有一些需要在密閉空間中進行高接觸服務的業態，比如前兩年風靡市場的密室類及劇本類業態，估計在 2023年仍然復蘇較慢。

重大文旅産業項目發揮龍頭作用。隨著長城國家文化公園、大運河國家文化公園、長征國家文化公園、黃河國家文化公園、長江國家文化公園五大國家文化公園建設的全面展開，這些國家文化跨省域的聯動將更加緊密。除此之外，隨著粵湘贛三省四市紅色旅遊聯盟成立，通過線路互通、遊客互送、資源共用，共同發展的區域合作模式，區域聯動效應將進一步擴大。