天貓「垃圾廣告計劃」活動海報 

近年來,可持續性的綠色環保消費理念已經逐漸成為全民共識。天貓注意到消費升級的浪潮也帶來了「垃圾升級」。在雙11期間,商家發佈的海量廣告造成了一定程度的資源浪費和環境污染,秉持著可持續消費的初衷,天貓希望能收集社會上的「綠色能量」,將其轉化為更具公益性的環保主張。在2022-2023跨年期間,天貓聯合持有ESG理念的雙11商家,發起了倡導環保理念的「天貓垃圾廣告計劃」。

重塑「垃圾」廣告  玩轉「垃圾」玩藝

2022年底,天貓官方回收了雙11期間投放在全國各地的廢棄廣告布,發起「垃圾廣告計劃」,線上上邀請大眾分享關於廢棄廣告布改造的奇思妙想,並送出廣告布改造材料包,共同創造獨一無二的「垃圾玩藝」,以頗具趣味的方式,激發公眾對可持續理念的共同關注。

天貓「垃圾廣告計劃」 活動邀請函

天貓「垃圾廣告計劃」的公益活動在社交媒體上引發了熱議,也吸引了達人KOL的加入。在小紅書上,博主們用廢棄廣告布做流浪貓窩、手工紙漿畫,還發佈了詳細的DIY攻略,邀請粉絲們一起參與環保活動。

小紅書達人參與天貓「垃圾廣告計劃」

經過線上的鋪墊與預熱,天貓聯合中國美術學院纖維藝術系製作團隊、手工藝人和天貓平臺上的廣大商家,將廢棄廣告布重塑為造型精美的物品和藝術品,在杭州鳳起路地鐵站和杭州嘉裏中心發佈了兩場「天貓廣告布回收藝術展」,邀請公眾參觀打卡,為可持續的理想生活多做一點小事。

天貓「垃圾廣告計劃」  杭州鳳起路地鐵站展墻

從12月27日到1月4日,天貓在杭州鳳起路地鐵站發佈廣告布産品線下展墻,把跨年期間的地鐵站化作藝術展場,以變廢為寶的「垃圾玩藝」倡導迴圈理念,展墻上的宣傳語「天貓向你投放了一條垃圾廣告」妙趣橫生,吸引路人紛紛駐足參觀。

天貓「垃圾廣告計劃」  廣告布創意産品

12月31日至1月2日,杭州嘉裏中心的天貓廣告布回收藝術展更具互動性,展場上開設了「垃圾玩藝」改造DIY體驗區,參觀者可以動手改造廣告布,不但能感受到手工樂趣,也能沉浸式體驗綠色環保的生活方式。

天貓「垃圾廣告計劃」  杭州嘉裏中心天貓廣告布回收藝術展

天貓「垃圾廣告計劃」  杭州嘉裏中心#垃圾玩藝#DIY展區

在這裡不僅能收穫創作樂趣,還有滿滿的藝術體驗,天貓聯合中國美術學院纖維藝術系製作團隊,利用廢棄廣告布編制出巨型「貓天天」。

天貓️中國美術學院纖維藝術系製作團隊  創作記錄

憨態可掬的貓天天承載著關於可持續生活的美好願望,也成為了大家跨年許願和祈福的新地標。

跨年夜人們在貓天天旁打卡許願

參展的大朋友和小朋友們,紛紛在廢棄廣告布剪成的紅色布條上寫下了新年願望,用更環保的方式祝福嶄新的一年。

跨年夜人們在貓天天旁寫下新年祝福

作為國內規模最大的線上消費平臺,天貓始終貫徹ESG可持續發展理念,即關注Environmental(環境)、Social(社會)與Governance(治理)的有機結合。2023年伊始,天貓聯手持有相同環保理想的商家,以「天貓垃圾廣告計劃」倡導可持續消費理念,用多元化、趣味度高、互動性強的環保活動,來激發公眾對環保議題的關注,彰顯出頭部企業的社會責任感與擔當。未來,天貓也希望能有更多的品牌和消費者加入環保行列,共同踐行綠色生活方式,打造可持續的理想生活。(圖文內容由主辦方提供)