2020年11月10日下午，文化藝術産業數字化發展研討會在京召開，在藝雲與中國人民大學應用經濟學院和藝術學院共同舉辦研討會，對文化藝術産業數字化發展進行探討。

文化藝術産業數字化發展研討會現場嘉賓合影

隨著中國網際網路技術快速發展，越來越多傳統企業開始探索基於網際網路的線上化運營。加之2020年疫情的影響，文化藝術領域也逐漸意識到數字化的必要性，一改此前不溫不火的發展狀態，從業者們開始思考轉型方法。

在藝雲創始人謝曉冬發佈《文化藝術産業數字化發展報告》

首先，在藝雲創始人謝曉東給大家細緻地分享了《文化藝術産業數字化發展報告》。該報告以“在藝雲”平臺為例，通過具體的數據展示出文化産業在今天數字化的形勢下越來越備受人們關注的現象。而此平臺主要通過微信社交平臺，以小程式直播、微信公眾號、朋友圈等方式為眾多藝術機構擴大線上交易規模，並通過提供展覽、活動、拍賣、直播、文章、預約等一系列功能模組滿足廣大藝術機構的業務需求。這一平臺不僅為藝術機構增長了無數消費對象，也通過數字化而讓平臺有了對消費者的興趣愛好、消費水準等各方面有了更多可參考的數據，從而更好地實現線上與線下融合。這一特色在於利用網路與數字化實現機構與消費者之間的有效互動。另外，謝曉東也提到，更多的消費者越來越願意線上上購買高價藝術品。

中國藝術經濟研究院院長西沐

中國經濟藝術研究院院長西沐對在藝雲平臺的發展表示了充分肯定。他也提到，在當今數字化背景之下，國內的藝術品行業開啟了新的發展，他希望能夠將藝術品資源數字化、系統化。他認為，以往的藝術電商是基於網際網路技術的展示交易，而現在是基於數字化技術為更多客戶提供強烈的公信力，使客戶相信在此平臺上能夠放心地交易。

嘉德投資高級經理馬學東

嘉德投資控股有限公司投資部總監馬學東講述的是《數字化改變藝術品市場發展模式》。他認為，無論是藝術品還是産業的發展，現在更需要的是藝術與科技的跨界融合，將科技附加到藝術品中，實現文化、市場、産業等各個學科的交叉融合。隨後，他以嘉德網拍為例，提出線上的拍賣方式為他們增加了很多客戶，網拍的交易能量不可小覷。因此，藝術品市場的數字化發展進入到快速發揮時期，而數字化正在改變藝術品市場的發展模式。

北京拍賣行業協會會長、華辰拍賣董事長甘學軍

北京拍賣行業協會會長、華辰拍賣行董事長甘學軍認為數字化將推動傳統藝術品拍賣模式的轉變。他認為，我們一直以來都把網路當作輔助線下工作的一種方式，但這次疫情“把所有人逼到了線上”，使我們不得不從線上尋找一些新的方式。他們也曾用在藝雲提供的小程式發起了“藝起扛”線上藝術品拍賣，募得善款272.4萬元。因此，馬學東認為，數字化是一次絕對的機遇這條路將引領中國藝術品市場引領國際藝術市場。

中國人民大學藝術學院副教授武洪濱

中國人民大學藝術學院副教授武洪濱提出，數字化讓社會社交化，它把藝術家與消費者無縫銜接在一起。在這種平臺上帶給了藝術市場的更新。

中國人民大學藝術學院副院長顧亞奇教授

中國人民大學藝術學院副院長、教授顧亞奇認為，如今文化越來越繁榮，在全球變革中，我們要以數字的方式把“文化”展現出來。這就需要在未來將文化、藝術與技術深度融合，使藝術品的消費越來越平民化。而在藝雲就是一個非常好的案例。

中國人民大學應用經濟學院副院長黃雋教授

中國人民大學應用經濟學院副院長、藝術學院雙聘教授黃雋探討了經濟學視角下的文化藝術經濟以及藝術産業特徵與數字化的挑戰。

此外，中國人民大學應用經濟學院助理教授鄭從理論研究的角度文化藝術産業數字化以及藝術品的創造、定價等問題。中國藝術研究院油畫院繪畫修復與保護研究所主任邰武旗彙報了《丹青雲集：藝術品數字化的應用轉化試驗》這一課題，他認為藝術能否産業化主要是藝術品的內容品質和運營管理的水準。中國人民大學應用經濟學院師資博士後劉陽主要探討了數據要素在藝術産業數字化中的作用、發展現狀及意義等問題。

文化藝術産業數字化發展研討會現場

在一整個下午的研討會中，與會專家從不同角度著眼，通過理論及實踐對文化藝術産業數字化發表各自觀點，並對該進程做出了預測與展望。

大勢所迫之下，藝術行業如何加快數字化進程亟待解決。而之前存在的“缺少數字化運營能力、無數字化運營資質、跨境經營支付障礙、無流量積累”等等問題都在此研討會中得到了專家們的解答。這次産學研合作舉辦“藝術産業數字化發展研討會”，相信對於文化藝術産業從業者來説極具參考意義。

文化藝術産業數字化發展研討會現場

最後，在藝雲創始人謝曉東告訴藝術中國：“其實，在藝雲是給藝術機構和藝術家提供的一個數字化系統，它能夠實現線上和線下的一體化。之前，我們去線下看展覽需要先購票，然後領取一張紙質票進去參觀，但這種方式對美術館或藝術空間來説獲得的僅僅是一筆訂單或是一筆交易，並沒有留下客戶的資訊，也沒有做到用戶的積累。

但是，通過我們這樣的平臺，通過一套數字化的系統，可以把用戶跟機構之間的交互、消費等過程用數據全部記錄下來，這樣就可以更好地服務客戶，也可以更好地積累自己的客戶。在這個方面，我們這一套系統跟傳統的模式是很不一樣的。

在開發一些功能的時候，我們把還會藝術機構分類，比如美術館、畫廊、拍賣行等。他們有不同的需求和不同的業務場景，比如展覽需要現場的語音導覽、視頻導覽。但是對拍賣行來説，主要是要做競拍，所以它需要有保證金、有出價、有競價系統、有物流、有履約和違約的一些規則。而畫廊主要是出於銷售畫作。所以針對不同的門類，我們都需要做不同的解決方案。

另外，因為傳統的競拍都是線下的，可能有的時候客戶會覺得太遠了，或者是他們看到這個資訊而遺漏掉。但是線上上，我們就可以獲取更多的新客戶，所以它對擴大藝術品的消費人群會起到很大的作用。”（文/孔霞莉）