各大品牌花費大量時間和金錢設計易於識別和容易被記憶的品牌LOGO，但這些LOGO真的被人們記住了嗎？
你是否知道哪些品牌LOGO更容易被人記住？和怎樣的LOGO更難以被記住呢？事實又是否真的是你以為的那樣？
今天，GrayDesign為你分享這份來自英國Vanmonster的數據調查：在這項調查中，由100位參與者分別憑記憶畫出10個知名汽車品牌LOGO（包括：法拉利、寶馬、奧迪、福特、大眾、豐田、標致、阿爾法·羅密歐、雷諾和沃克斯豪爾）。
然後根據最終得到1,000多幅圖稿，花費60多個小時，分別記錄各個品牌LOGO的顏色、形狀、字體和設計細節對於品牌記憶的影響。而最終的結果是不是你以為的那樣呢？一起看看吧：
法拉利（Ferrari）
法拉利LOGO中除了令人印象深刻的躍馬之外，標誌性的黃色底則是來源於摩德納的金絲雀，以紀念恩佐·法拉利的故鄉。至於上方的綠、白、紅三種顏色則代表義大利國旗。
現有LOGO（2002-至今）
法拉利的方形和盾形2個LOGO一直讓很多人不解，其實方形LOGO才是法拉利通用的車標，而盾形LOGO在民用法拉利車上屬於選裝件（常出現在車身側面）。盾形LOGO中的「SF」代表法拉利車隊，是通常在專業的法拉利賽車上才能看見的標誌。
LOGO歷史演變
調查結果：
儘管大多數人都記住了其經典的黃色背景和標誌性的躍馬，但隨之丟失的細節也不少。
只有不到一半的圖稿上包含了「Ferrari」名稱，僅15％的圖稿畫上了綠、白、紅三種顏色。另外有趣的是，大部分人將LOGO畫成了盾形，而不是通用的方形車標。
從100個調查樣本中，挑選從最接近到差距最大的3個例子：
寶馬（BMW）
寶馬LOGO基於其簡潔的設計與經久不變的顏色組合，讓參與者更容易記住這個知名LOGO的更多細節。
現有LOGO（2020-至今）
LOGO歷史演變
調查結果：
這顯然是一個讓人印象深刻的LOGO，有92％的人記得寶馬標誌性的藍色和白色，其中93％的人能正確地繪製出LOGO的圓形輪廓。
但仍有41％的人混淆了藍白相間顏色的佈局，將其繪製成各種不同的形狀。
從100個調查樣本中，挑選從最接近到差距最大的3個例子：
奧迪（Audi）
奧迪這個經典四環LOGO的初衷是為了反映汽車聯盟的四家製造商：Audi、DKW、Horch和Wanderer于1932年共同創立了公司。
現有LOGO（2016-至今）
LOGO歷史演變
調查結果：
奧迪LOGO雖然已經極其簡單，但仍有7％的人完全不記得這個LOGO的樣子，甚至有14％的人畫錯了圓圈的數量，還有5％的人卻直接誤以為是奧運五環的LOGO。説來也並不奇怪，因為國際奧會在1995年就曾因為LOGO試圖在國際商標法庭上起訴奧迪。
從100個調查樣本中，挑選從最接近到差距最大的3個例子：
福特（Ford）
福特標誌性的橢圓形LOGO在其117年的品牌歷史中，雖經歷各種修改，但其基礎元素幾乎沒有太大的改變。
現有LOGO（2017-至今）
LOGO歷史演變
調查結果：
有89％的圖稿中包含了標誌性的藍色，但只有58％的人將品牌字體繪製成手寫體。
儘管被公認為有史以來最偉大且令人印象深刻的汽車徽標之一，但仍有10％的人根本不記得它的樣子。
從100個調查樣本中，挑選從最接近到差距最大的3個例子：
大眾（Volkswagen）
大眾汽車LOGO經典的「V+W」字母組合最早可追溯到1937年，並且在整個品牌歷程一直維持不變。也許正因為這一原因，大眾LOGO在我們的測試中是最成功的。
現有LOGO（2019-至今）
LOGO歷史演變
調查結果：
看得出來，字母的精確佈局在許多參與者的腦海中都是模糊的，其中有17％的人將V和W完全重疊，還有9％的人則只畫出了其中一個字母。
從100個調查樣本中，挑選從最接近到差距最大的3個例子：
豐田（TOYOTA）
豐田這一標誌性的LOGO于1989年發佈，當時正值TOYOTA創立50週年。其巧妙地運用橢圓形組成品牌名稱的首字母「T」，同時整體呈左右對稱結構。
現有LOGO（2019-至今）
LOGO歷史演變
調查結果：
有32％的人在圖稿中沒有畫出任何一個內部橢圓形，只有約16％的人畫出了相交的橢圓形，儘管LOGO在設計過程中經過了深思熟慮，但在公眾眼中要完全記得這些細節，依然不是一件容易的事。
從100個調查樣本中，挑選從最接近到差距最大的3個例子：
標致（PEUGEOT）
標致汽車標誌性的獅子LOGO，最早可追溯到1858年，儘管多年來歷經多次變化，但獅子仍然是品牌LOGO的核心特徵。
現有LOGO（2010-至今）
LOGO歷史演變
調查結果：
仍然有1/5的人根本沒有嘗試畫出任何動物，而令人意外的是，竟有30％的參與者完全繪製錯誤，在52位準確畫出獅子模樣的參與者中，有25人則混淆了LOGO的朝向。
從100個調查樣本中，挑選從最接近到差距最大的3個例子：
阿爾法·羅密歐（Alfa Romeo）
這是一個相對複雜的LOGO，由很多不同的元素組成。其中有兩個最標誌性的元素，分別是：代表米蘭城徽的「紅色十字」和歐洲最古老的貴族——維斯孔蒂家族的代表「龍形蛇」圖案。
現有LOGO（2015-至今）
LOGO歷史演變
調查結果：
在最終得到的100幅圖稿中，只有26％的人畫出了「紅色十字」，37％的人記得「蛇」。
LOGO的圓形輪廓自1910年以來一直沒有改變過，似乎是最容易被記憶的元素，但仍然有1/4的人將其畫成了盾牌。
從100個調查樣本中，挑選從最接近到差距最大的3個例子：
雷諾（Renault）
雷諾最初的LOGO由兩個交織在一起的字母R組成，直到1925年，這一標誌性的鑽石LOGO才得以成形。
現有LOGO（2015-至今）
LOGO歷史演變
調查結果：
儘管LOGO歷經多次改變，但參與者中仍有71％記得基本的鑽石輪廓，雖然其中的33個人完全忽略了交叉重疊的這一設計細節。
更有趣的是，這似乎是最容易讓人誤解的品牌LOGO之一，其中有11人畫出了與雷諾LOGO完全無關的東西，看起來更像是雪鐵龍和標致等其他法國汽車品牌的LOGO。
從100個調查樣本中，挑選從最接近到差距最大的3個例子：
沃克斯豪爾（VAUXHALL）
沃克斯豪爾的LOGO是一隻即將騰飛的獅身鷲首的怪獸Griffin，完全體現了騎士與古堡的故鄉——英國，和其文化理念中的傳統、征服與霸氣。LOGO雖經歷了多次升級，細節越來越精簡，但Griffin仍然是其最核心的元素。
現有LOGO（2015-至今）
LOGO歷史演變
調查結果：
這個結果可能很多人都猜到了，這種古老的神話圖騰在如今既難以被記憶又缺乏足夠的吸引力。只有48％的人試圖畫出這個形象，而在嘗試的這些人中，最終只有14％的人能畫出與LOGO接近的形象。
還有更多更小的細節（例如字母V）則幾乎被完全遺忘，只有9％的圖稿中包含了這一元素。
從100個調查樣本中，挑選從最接近到差距最大的3個例子：
結語：
綜合以上10組調查案例的結果我們可以看到，其中有大約80％的圖稿能夠準確地畫出LOGO對應的顏色，有78％的LOGO基礎形狀能被正確地繪製，但更進一步的細節則難以被記憶。
儘管其中不少LOGO在過去的幾十年中基本保持不變，但對於處在今天這個到處都充斥著各種資訊的人們來説，要想完全記住這麼多的細節，依然不是一件容易的事情。
總體而言，其中仍有12％的圖稿與LOGO本身的近似度極高，有26％的圖稿大體上接近。最終的結果正如我們的預期那樣：在通常情況下，LOGO越簡單、越清晰就越容易被更準確地記憶。
文章來源：GrayDesign
GrayDesign
