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Designed by Apple in California，這句話的最近一次出現，是在今年的 WWDC 大會。庫克在發表主題演講之前，蘋果首先讓到場的開發者們欣賞了一則美輪美奐的短片。這部短片沒有出現任何一句背景臺詞，蘋果以不斷變化的小圖標以及字幕來告訴宣揚他們的設計理念：Designed by Apple in California。
如果你還沒看過這則短片，先點擊下面的播放按鍵來補下知識。
短片看完之後，你是不是會有“蘋果的廣告風格似乎已在悄然改變”的念頭？實際上，在最近幾則蘋果廣告之中，蘋果的方向的轉變已經非常明顯。比如前兩部 iPhone 5 電視廣告“Photos Every day”和“Music Every day”，畫外音不再出現從一開始就對産品進行任何解釋，而是放在最後以最簡單的詞彙進行總結。
最新的“Designed by Apple in California”，也是蘋果廣告形式轉變的一種體現。除了在 WWDC 大會現場以及官網宣佈這種理念之外，蘋果如今已經開始加大在平面領域的宣傳力度。正如我們在上圖所看到的，蘋果在加拿大知名雜誌《多倫多明星報》（Toronto Star）之中加入了 Designed by Apple in California。
可以預見，一大波 Designed by Apple in California 的平面及電視廣告將會在接下來的幾個月之內出現。
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