【潘劍鋒設計視野】平面設計宣言——重中之重

　　圖文來自潘劍鋒


　　週末與一幹設計師和廣告人聚會，大家除了分享彼此的設計方法和案例，便開始討論除了幫助客戶解決商業品牌溝通，設計師還可以幹些什麼。

　　這讓我想起20世紀60年代的英國。當時許多設計師思考的問題正是我們現在所面臨的。其中有一份著名的設計宣言或許可以回答上面的問題，十分值得我們回味。

　　這份宣言是1963年由 Ken Garland 在倫敦起草，第二年發佈的平面設計宣言——重中之重（“First Things First”），20名設計師、攝影師和學生在這份宣言上鄭重簽名。這份宣言是當時的英國設計師對社會現實的強烈回應，呼籲大家回歸到一個以人為本的設計思維模式。它抨擊了主流廣告業急功近利的創意模式，稱他們為瑣碎且耗時的。宣言的解決方案是呼籲設計師們更多地關注設計教育和公共服務，努力改善社會現實。

　　“我們，這些下面簽名的平面設計師、攝影師、學生們發現，這個充斥著廣告的世界一直打著最賺錢、最有效和最合理的名義在濫用我們的才能。各類出版物以轟炸的方式為我們絞盡腦汁出售如下物品的工作而喝彩鼓掌：貓食、胃藥、洗滌劑、生發劑、條紋牙膏、須後水、減肥的出版物、除臭劑、氣泡水、煙、軋輥組件、拉組件和滑組件。

　　到目前為止，廣告的從業人員把他們最主要的努力都浪費在這些瑣碎的東西上，這種行為對我們國家的繁榮富強貢獻很少或根本沒有。

　　隨著普通消費人數的日益增長，高消費的音調已不亞於純粹的噪音。我們認為，還有其他的工作更值得我們發揮自己的技能和經驗。比如街道和建築物的導視系統、書籍期刊、産品目錄、説明手冊、輔助教材、工業攝影、電影、電視功能、科學及工業出版物和其他所有媒體，通過這些我們可以推動貿易、教育、文化和自己對世界的認知。

　　我們不主張取消高度消費的廣告，因為這是不可行的。我們也不希望減少目前生活的樂趣。但是，凡事有主次之分，我們主張那些更有用、更持久的溝通形式。我們希望，社會將警惕那些噱頭商人、故作姿態的銷售人員和隱晦的勸説。在這樣的前提下，我們做出這份提議，藉此和我們的同事、學生和其他感興趣的人來分享。”

　　35年後，另一批平面設計的先驅介於現實的困境和職業的良知，又聯名重溫了這份宣言，再次發佈在第51期的émigre上：

　　“我們，這些下面簽名的平面設計師、攝影師、學生們發覺，這個充斥著廣告的世界一直打著最賺錢、最有效和最合理的名義在濫用我們的才能。

　　設計師們運用他們的技能和想像力，來促銷狗餅乾、品牌咖啡、鑽石、清潔劑、髮膠、煙、信用卡、運動鞋、淡啤酒和高檔休閒車。這種商業的設計工作可以一直幫助設計師賺錢，很大程度上也成了平面設計師所有能力的表現。反過來，世界也就藉此來審視設計的定義。專業的時間和精力正在被用來設計無關緊要的東西。

　　我們中的許多人已經感到越來越不滿這種設計的現狀。而那些把自己率先奉獻給廣告、行銷和品牌發展的設計師正在默認，充斥著純粹商業利益的資訊正在潛移默化地改變著大眾消費者的説話、思考、感官、互動的習慣（這正在傷害我們正常的健康生活模式）。而在某種程度上設計師正成為這種傳播有害資訊的同謀。

　　我們追求更值得花費我們解決問題能力的項目。比如前所未有的全球環境問題、社會和文化危機問題，還有書籍、雜誌、展覽、教育工具，電視節目、電影、慈善事業和其他資訊設計項目，都迫切需要我們的專業知識和幫助。

　　我們提議一種更加持久和民主的溝通形式：從純粹的産品促銷轉變到探索新的社會意義上來。消費主義正在無可爭議地大行其道，我們希望利用視覺語言和設計資源，至少可以部分地對其展開批判和質疑。

　　早在1964年，22名視覺傳播者簽署了最初的呼籲，希望我們的技能可以被用在更有價值的地方。隨著全球商業文化的爆炸性增長，他們的聲音在今天變得更加迫切。在另一個10年到來之前，我們再次重溫當年的宣言，銘記在心。”

　　潘劍鋒：

　　英格蘭中央大學伯明翰設計藝術學院視覺傳播碩士、中國美術學院視覺傳達設計碩士、曾任麥肯光明設計部主管、智威湯遜設計總監、字研所創始人、現任他其設計公司總監。字研所視自己為多元化的設計顧問機構，專注于中文字體、跨文化視覺品牌溝通和革新設計。字研所于2005年由潘劍鋒創建。

　　潘劍鋒在豐厚的實踐積累中，總結了很多深刻的設計觀點和理念，並在《美術報》開闢專欄，廣受好評。