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原創動漫要深入人心，只有靠砸時間搶佔熒屏、以量取勝一條路嗎?視頻網站愛奇藝日前舉辦論壇，探討新媒體對原創動漫的影響和發展。網路改變了人們的收視習慣，借變化之勢搶佔産業先機，成為與會專家與從業者熱議的話題。
“死”在追求無限量
論壇上最為搶眼的明星是一隻火紅的小狐狸“阿狸”，與許多動輒幾十集、上百集的動漫角色不同，它誕生之初只有幾十萬元資金為後盾。製作公司夢之城選擇了最省錢的方法：在網路論壇推廣，設計表情圖標，引起大家注意，接著是毛絨玩具、圖書、飾品、化粧品、床品、遊戲設計授權，最後才有了兩年製作7集總長不到40分鐘的動畫片。這種反常規做法，沒有減緩“阿狸”的發展腳步。在百度動漫角色吧排行榜，它位列三甲，超過許多大家熟悉的日本、歐美動漫形象。夢之城首席執行官于仁國將之歸功於網際網路傳播的高效應用。
“那麼多頻道，要抓住眼球必須有量，所以催生了很多集數冗長的動畫片。喜羊羊和灰太狼的成功不可複製，沒有大量資金支援，很多製作公司可能死在追求無限量的過程中，這對企業壓力很大”，熊小米文化傳播總導演于勝軍表示，“新媒體改變了收視習慣，有了iPad以後，觀眾可以躺在床上隨時隨地看自己喜歡看的動畫片。當受眾從被動接受變成主動選擇，也意味著即使做了一千集，也不一定能招來許多觀眾。
”
不要太想著長大
“阿狸”在沒有動畫片、沒有漫畫的情況下，活得比很多同行好，引起了不少業者反思：“希望通過新媒體讓創作人能夠安心創作好的作品，不要每年每個月每天都想著要做多少分鐘的片子，把才華和青春耗在不停為分鐘數奮戰的壓力中。
”
只求數量的短視現象令金鷹卡通董事長雷瑛感慨：“太多人關心産業怎樣才能長大?我想説，不要太想著長大。
”她認為，做多少集節目，做幼兒片、兒童片還是成年人的片，這些定位互相間並不矛盾。製作者不應在這些問題上糾結，不妨用兒童單純的追求心態要求自己，“做編劇的，把故事編好，做導演，創造各種方式讓大家喜歡作品。事實上，這樣單純的藝術家現在太少了。
”文化部文化産業司副司長高政分享考察國外同行經驗時，表達了類似觀點：“憤怒的小鳥從遊戲發展為動漫，我們很好奇這麼做的初衷是什麼?對方回答，不求商業回報，就是為了打造小鳥品牌。
”
挖掘二三線城市潛力
新媒體動漫內容多元，由於網民點擊網頁隨機性很強，故事必須在一瞬間足以把人抓住，觀眾多為青年，內容相應也需要更多時代性、互動性。除了這些共識，愛奇藝總編輯高瑾根據網站點擊率提出新觀點：一線城市，家長和孩子對於動漫衍生品的消費速度放慢了，但是二、三線城市增長空間相當大，移動網際網路的高速發展與之不謀而合。
早點影視總裁胡威徽認為，運營商按照分鐘數計費，很炫的畫質到了手機裏，像素必然要壓縮，簡潔設計更為討巧;另一方面，由於手機用戶對碎片化的時間更加敏感，10分鐘、20分鐘的片子競爭力未必能勝過兩三分鐘的微動漫，順應移動網際網路發展，國産動漫製作也需要走出“唯時長論成敗”的怪圈。
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