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蒙牛更新包裝形象,只為點滴幸福

藝術中國 | 時間: 2012-11-14 09:10:35 | 文章來源: 設計之家
純凈的自然凝聚為一滴醇厚的牛奶,象徵著蒙牛回歸牛奶的本質,從每一滴原奶的品質抓起。同時,整體包裝設計以“奶滴”為視覺中心,象徵著蒙牛“從點滴做 起”的思維轉變。關注牛奶的點滴品質,更關注人們的點滴健康、點滴成長、點滴快樂……以及每一個點滴帶來的內心幸福感,“只為點滴幸福”——這就是蒙牛對 消費者的承諾。

蒙牛新包裝

2012年9月20日,蒙牛集團品牌新形象發佈會在北京時尚地標世貿天階舉行,“只為點滴幸福”的新視覺和新理念為現場嘉賓帶來耳目一新的品牌體驗。這是蒙牛集團成立13年來首次大規模的形象切換,當晚還發佈了全新的主視覺、品牌廣告及産品包裝。首批更換新包裝的産品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類,它們將在全國市場同步切換。

 

蒙牛總裁孫伊萍表示:“我們要從每一滴原奶的品質抓起,用每一個蒙牛人點滴的努力去踐行我們的責任,讓更優質安全的乳製品創造的點滴幸福陪伴著每一個家庭,這是我們工作的價值之所在,也是蒙牛的使命!從這層意義上來説,蒙牛發佈的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉變,而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的回歸和重溫。” 據悉,自9月21日起,蒙牛將在全國100余萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶,而“點滴秀幸福”的大型消費者互動活動也同步在全國300個城市開展。

蒙牛此次發佈的品牌slogan“只為點滴幸福”特別強調對消費者的關注。在其品牌廣告片中,捕捉了日常生活中人們感受到幸福的點滴瞬間,而蒙牛産品只作為其中的配角。品牌專家認為,“蒙牛正在從過去的關注企業自身轉變為重視每一個消費者的體驗。”行業專家則認為,“此次品牌形象刷新,是蒙牛內部發生改變的外在體現。”

特邀出席品牌新形象啟動儀式的消費者王錦翠告訴記者,“這是第一次參加企業新聞發佈會,感覺很新鮮。無論是全新的品牌形象,還是蒙牛總裁的坦誠溝通,都能感受到蒙牛的改變,這種改變我很喜歡。”

原商務部副部長、博鰲亞洲論壇前秘書長龍永圖則對蒙牛的轉變充滿期待:“能讓一個公司基業長青的,不是發展規模和速度,而是你對消費者的態度。蒙牛正力圖重塑自己的形象,看得出來,蒙牛想要展現出對消費者的尊重和責任、對問題的勇於面對和擔當,這個方向無疑是正確的,希望蒙牛能夠在這條正確的路上堅持走下去。”

中糧集團董事長、中國蒙牛董事局主席寧高寧專程出席此次活動並表示:“企業應該把負責任的價值觀融入到戰略佈局、産業定位中乃至員工行為當中。蒙牛必須盡全力把好品質關,為消費者提供安心、放心的好牛奶。”他認為,“蒙牛擁有強烈的改變的決心、已經為改變做出了長遠、翔實的規劃,並且擁有強大的改變的行動力,相信蒙牛能把‘點滴幸福’帶給所有的消費者,成為受人尊敬的企業。”

 

 

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