美國安泰保險(Aetna)集團創立於1853年,這家擁有160年曆史的保險金融今天是美國乃至世界最大的健康保險公司之一,提供包括醫療保險、人壽保險,財産保險、健康醫護以及退休規劃等一系列的健康保險業務。作為該公司實現“從一家保險公司向一家健康方案公司的轉變”目標推進的其中一步並建立更貼近客戶的品牌形象,安泰保險宣佈啟用新的企業標識。
新標由總部位於紐約的知名設計公司 Siegel+Gale 完成。新Logo變成全小寫字母,凸顯名稱“aetna”的平衡。值得注意的是,“Aetna”的標誌150多年以來都是把首兩個字母“A”和“E”連接起來的(下圖1),直到2001年版的Logo,“A”和“E”才分開,這次啟用的新Logo,小寫的“a”和“e”重新連接起來,這個寓意與消費者的“連接”也將是安泰保險品牌形象的重要符號。
下面是安泰保險(Aetna)集團的新品牌形象以及品牌故事的視頻。
安泰的Logo演變
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