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最近李寧公司大張旗鼓地慶祝其成立20週年，除了換新標識，還在李奧貝納的幫助下推出了“90後李寧”的主題廣告。 這一輯廣告的口號是90後李寧，其創意一語雙關，除了可以貼近新新人類之外，也寓意李寧成立於1990年。
回顧1990年成立之初，到今天李寧品牌面對新一代創造者進行品牌重塑，李寧先生也幽默地説 “我也成了90後”。
這一波的廣告從7月18日起在全國各大電視臺和主要門戶網站上推出。其中，李寧品牌的形象代言人俄羅斯撐桿跳高運動員伊辛巴耶娃、北京奧運會羽毛球金牌得主林丹及NBA球星拜倫戴維斯等在廣告中與年輕人袒露心扉，談他們自己經常遇到的問題——競爭和失敗。
這些體育明星鼓勵年輕人要有勇氣做出“改變”，這也暗合李寧的新廣告語“make the change"。
李奧貝納上海集團品牌總監Angie Wong解釋説，現在的青少年都有自己的觀點並以自己的方式做事，此外，他們對於學習新的事物充滿了激情，如果一個品牌保持不變就很難捕捉到他們的注意力。
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