| 根據《中國名牌産品管理辦法》規定，“中國名牌産品”標誌將被陸續禁用，最快的將於今年9月期滿，最晚的將於2012年期滿。屆時，“中國名牌産品”標誌將進入歷史。
據了解，這些中國名牌産品有效期滿後，企業不得在産品及其包裝、裝潢、説明書、廣告宣傳以及有關材料中繼續使用“中國名牌産品”標誌。其中，2010年9月有效期滿的中國名牌産品，如已印製産品包裝材料、説明書並在産品包裝材料、説明書上使用中國名牌産品標誌，可以順延使用至2010年12月31日。之後，不得再繼續使用中國名牌産品標誌。
最快今年9月就有國內名牌産品不得再使用名牌標誌了。昨天，記者從國家質檢總局了解到，根據《中國名牌産品管理辦法》規定，名牌標誌將被陸續禁用，最晚的將於2012年期滿。屆時，“中國名牌産品”標誌將走入歷史。（7月16日京華時報）
中國名牌産品標誌屬於品質標誌，因此，打上中國名牌産品標誌，就意味著獲得質檢部門的認可，給産品套上一道品質光環，在市場競爭中佔據優勢地位。
於是乎，全國企業都爭搶“中國名牌”，而各地也紛紛推出獎勵政策和名牌規劃，鼓勵本地企業獲得認定。應該説，起初中國名牌産品標誌還是具有權威性的，因為是由國家質檢總局頒發，在消費者心中的地位很高，常常成為購物的選擇標準。但是，由於中國名牌認定標準太寬鬆，又夾雜有拿金錢交易的腐敗機會，每年都有數百個産品被認定，從而造成中國名牌産品標誌滿天飛的現狀，使“中國名牌”陷入氾濫之災。
而過濫的結果，就是無法控制。産品品質本是企業的立身之本， “中國名牌”標誌雖是對産品品質的認可，但並不代表産品品質就永遠優良。政府推廣名牌策略，其目的是獎勵優秀企業，幫助企業在市場競爭中佔據先機，以實現“走出國門”的戰略目標。但是某些企業並不珍惜榮譽，只是將其視作市場的“敲門磚”，從而在迅速獲得鉅額利潤之後，卻忽略對産品品質的呵護。
在近些年發生的品質門事件中，獲得過中國名牌産品標誌的比比皆是，“中國名牌”的形象也一落千丈，不再是品質過硬的代言詞。就如同曾經的“免檢産品”標誌一樣，“中國名牌”也因失去消費者的信任，而失去了存在的價值。與此類似的，還有中國馳名商標、省優名牌、部優名牌、××金獎等等，都墮入過濫之憂。
沒有了“中國名牌”，也不代表中國就沒有名牌，企業要在市場立於不敗之地，自然會在提高産品品質上下功夫。憑藉可靠過硬的品質口碑，去贏得市場和消費者的認同。
何況，國家質檢總局雖然捨棄了“中國名牌”，卻又在謀劃設立“國家品質獎”，據稱是品質管理領域的最高獎項。按照規定，“國家品質獎”每年只有6個名額，評選標準也更為嚴格。這證明政府部門對企業的品質認定並未放棄，仍在堅持走國際品牌戰略道路。但是，鋻於“中國名牌”之殤，未來的“國家品質獎”必須從嚴認定，寧缺毋濫，不可放鬆標準，才會真正成為中國企業産品品質的最高榮譽。 |
