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書法藝術是我國特有的一種藝術形式，有著數千年的歷史，經歷了篆、隸、楷、行、草各個發展階段，其雍容流暢的線條，奇妙的輕重徐疾，提按頓挫的運筆是外文所不能媲美的。在現代，印刷字體已經擁有了自己獨立完整的字體設計家族，然而書法的天然神采及民族文化性格卻仍是現代設計字體難以企及的。特別值得提及的是，近一二年來日本包裝界大量運用中國書法，在其現代産品的包裝上，相當大膽應用並有所發展，形成了特點鮮明的日本設計風格，這不免給我們以深刻的提示。作為書法文化發源地的中國，有著如此深厚的歷史沉積，卻沒有很好地形成中國化的現代設計風格，不能不説是一種遺憾。
在世界為之矚目的敦煌壁畫中，其運用的棕黃、粉綠等富麗堂皇的典型色彩，具有濃郁的東方宗教特性。另外中國的彩陶、皮影、漆畫、民間繪畫等等，都體現出中國人特定的色彩文化氣息。純樸的鄉土氣息，強烈的地方色彩，是中國傳統色彩的特點。在民間傳統色中，無論是剪紙還是年畫色彩，總是充滿生機和情趣。在中國的水墨畫中，又是恰到好處地運用黑白對比，創造獨一無二的明暗相襯效果。現代的設計師理應將中國傳統色彩融會貫通于現代的設計色彩中，使現代色彩不斷豐富而富有個性。
所以説，中國有著地球上最古老的文化，悠遠的彩陶紋樣， 變幻莫測的書法字體，這些中國傳統文化本身藝術形式上的多樣性和豐富為設計者提供了多樣化的視覺語言，使其成為現代包裝設計中取之不盡用之不竭的藝術源泉。現代設計要以跨時代的審美眼光重新認識中國五千年傳統文化中蘊含的自然樸素、和諧靈性，創造一種現代設計與傳統包裝和諧的美。將現代設計融入傳統，古為今用，這些都是體現中國特有傳統文化背景的手段，豐富現代設計形式的載體。
現代是從傳統中走來的，是傳統的延伸和繼續，一個好的中國現代設計者，應該是對中國的繪畫、書法、雕刻、民間藝術等有著較深的理解，並運用自己的表現手段，將傳統特色融入現代的新設計觀念，創造既有民族性又有國際性的設計作品，將國人博大精深的傳統藝術體現在現代設計中。
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