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2009年，金融危機的陰影由濃轉淡。中國政府相繼出臺一系列鼓勵投資、生産和消費的政策確保經濟運作的平穩發展，季度GDP漲幅逐漸加大，全年以8.7%的增幅完美收官。宏觀面的努力産生了切實效果，市場對於金融危機的反映也變得更為積極，中國廣告市場2009年年度刊例花費突破5000億元，增幅達13.5%。
縱覽全球市場，中國廣告行業的發展格外引人關注。根據KantarMedia對2009年前11個月的監測，多數重要廣告市場繼續不同程度地下滑，其中美國下滑14%;日本下滑4%;英國下滑11%。因此，中國廣告市場2009年的漲幅雖然低於前3年，但金融危機的背景讓這個枯燥的數字具有了焦點意義。
一枝獨秀顯信心
相對於平面媒體、電臺和戶外廣告的增速放緩，電視的廣告投放量增幅最大，達到15%，比市場整體水準高出兩個百分點1，是年度整體高增長的主要貢獻者。
電視一直是人民群眾接觸最多的媒體，良好的傳播效果對廣告主始終有無限的吸引力。即使在金融危機比較嚴重的第一季度，大中型企業仍普遍將電視媒體作為最重要的行銷方式，94%選擇在電視媒體上進行廣告投放。在廣告主電視投放信心的力挺下，電視廣告在第一季度獨自領漲。
2009年春季開始，隨著“家電下鄉”、“汽車下鄉”等一系列惠民政策的實施，中小城市以及縣、區的經濟活躍度進一步提升，帶動傳統媒體向二、三線城市下沉。特別是電視媒體在各類地區的廣覆蓋，吸引了美的等家電品牌的大量投放。
國慶前後，整個廣告市場處於振奮期。普天同慶60華誕，消費總量不斷攀高，廣告主也切實抓住這一振奮人心的契機，電視廣告投放量從9月份開始一路走高。
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