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“非主流雜誌”是對新的獨立出版物一種統稱，因此，非主流雜誌也被稱為獨立雜誌，非主流雜誌中一個“非”字幾乎概括了非主流雜誌區別於主流雜誌的全部特徵。不同於傳統的主流雜誌，它們不以商業盈利為目的，它們深度探討雜誌存在的形式與意義，相對於主流雜誌，非主流雜誌群體的規模遠遠比不上主流雜誌，發行量也不是它們的發行目的，讀者群並不是針對大眾，它們從各個方面都是以一種小規模的形式存在。非主流雜誌時尚新穎、充滿活力、不守常規，是對雜誌的一種改變與挑戰，它們用高昂的口號挑戰主流雜誌，增加想像力去挑戰現狀，是給雜誌界輸進新的血液，甚至有一天有可能是對主流雜誌的一次換血，從這個角度上講，非主流雜誌更接近藝術品。
非主流雜誌們雖然標新立異，甚至不遵守規則，但他們的産生卻是實實在在源於主流雜誌，非主流雜誌的藝術總監和編輯們常常會談及到那些影響到他們的雜誌：《The Face》、《The New Yorker 》、《Harper’s Bazzar》、 《National Geographic》。非主流雜誌的顯著特徵是高品質的製作、圖片的奢侈應用和尤其的強調設計。與商業雜誌相比，非主流雜誌更擁有充裕的時間與精力去製作高品質的雜誌並探討關於雜誌自身的問題。它們從主流雜誌中脫穎而出，設計風格、裝訂方式、版式設計、印刷方式、材料運用都與主流雜誌有所區別，每本雜誌各具特色，每本雜誌提出一個關於雜誌的問題，甚至把可以問題表達到極限。
一、 非主流雜誌與主流雜誌的區別
1、 從雜誌形式的角度圖片與文字的處理是雜誌設計中的一個重要環節，非主流雜誌很注重圖片與文字的關係，例如倫敦的《10》、巴黎的《Self Sevice》和英國的《Tank》，它們以一種保守甚至保守的令人驚訝的方式來表達，把文字和圖片分開，《Tank》則做的更為徹底，做到完全實用，文字一冊，圖片一冊，圖片總是幾乎佔滿整頁，它提供了一種新的閱讀模式——要麼看圖、要麼讀文，他們挑戰主流雜誌往往圖片超量的模式，甚至嘗試與其相反的做法。《Another Magazine》和英國雜誌《Pop》的佈局，有了新的突破，整版的圖片加上獨立的文字頁，改變了雜誌的節奏。非主流雜誌中的攝影圖片不但是時尚攝影也是藝術攝影，更接近藝術攝影，《Another Magazine》有影像報道、靜態和城市攝影，給了攝影師很大的空間，類似《Tank》這種雜誌將給更多的商業出版物帶來改變，講述了是一個關於縫紉的故事，沒有運用清晰時尚的專業攝影圖片，而是根據攝影用針線的痕跡製作了畫面，即貼切又親切的展現在眼前。《Nest》，一本致力於室內設計領域的雜誌，他不同於其他室內設計雜誌，它遠離當下時尚，具有自己一種獨特的美學觀念，它使用雕塑的形式、圖案和顏色，這種形式影響著雜誌的風格，更為有趣的是，其中幾期被定型成或裁剪成雕刻品或雕塑品，另外的幾期則用緞帶扎係，由此定義了《Nest》的自身風格，《Nest》似乎破壞了所有雜誌規則，沒有任何文字的的空白頁反而尤其引人注意，簡單的著色圖案和紋路包圍著圖像則取代了文字，與保守的雜誌相比，《Nest》也沒有遵守所謂的雜誌規則。如今，這份雜誌已經發展為驕傲，雜誌內容豐富，形式幾近天真、充滿活力，展示了美國家居設計風格中充滿保守的雜亂，美國傳統的壁紙和瓷磚圖案花樣代表了人們印象中的美國家居設計風格，在美國的家居設計中起了關鍵的影響，而在這本雜誌的設計風格中運用了這些元素，充分體現了這種風格。
非主流雜誌往往會從各種角度來挑戰雜誌自身的問題，傳統主流雜誌尺寸大小裝訂方式都大致相同，但非主流雜誌會盡可能嘗試一些突破，《Nest》雜誌在這方面做了很多新鮮的嘗試，每一期都會出現新的變化的方式，前兩期是在雜誌的右上角裁出一個圓角，改變了常規雜誌的方形形態，在第三期中出現了一條攔腰布帶，第五期的右側又被裁成了波浪形，第六期雜誌的中間部分出現了幾個圓孔貫穿全冊。《Nest》所嘗試的這些新鮮的方式不能説完全是成熟的，但可以肯定的是他們敢於挑戰現狀，試圖在內容與形式上實現更完美的突破。
2、 從銷售場所的角度非主流雜誌不僅在內容與版式上特例獨行，它們的銷售場所也與眾不同。區別與主流雜誌大眾閱讀的銷售方式，非主流雜誌面對微型讀者，他們出售給相對富有、國際化、有複雜視角的群體，同時，非主流雜誌也會選擇在一些特殊的場所銷售——設計書刊書店、時裝店以及位於世界性大都市市中心為數不多的新潮書刊銷售處，同時，也正是這些特殊的銷售場所很大程度上影響了這些非主流雜誌的外觀。我們知道，主流雜誌面對的是激烈的市場競爭，這要求雜誌的封面必須醒目，同時雜誌自身的刊名、標誌和標題也盡可能的突出，但鋻於非主流雜誌的銷售場所，它們不必介意報亭競爭，甚至它們封面上的標題時常被省略，封面上可以呈現清清爽爽的感覺，放在任何場所都可以起到裝飾品的作用，對於非主流雜誌封面的這種清爽，它們的讀者們也欣然接受。
缺少了報亭的競爭，非主流雜誌在封面的設計上具有了更大的發揮餘地，使其有別於主流雜誌，標新立異，驚喜不斷。《Adbusters》，一本來自加拿大的雜誌，是個很好的例子，它不僅僅針對主流雜誌，而是表現了一種媒體的覺醒，其中的兩期封面很能説明問題，一個封面是一個嫵媚模特的玉照圖片被粗粗的黑色記號筆塗抹的一塌糊塗，另外一期則是在一個空白封面上只有magazine一個單詞，這對於主流雜誌的規則無疑是一種大膽的嘗試與挑戰，同時也是對於雜誌自身的一種自省。《No.A/B/C》是另一個特例獨行的例子，這本來自義大利的時裝雜誌每一期都由不同的編輯監製，每期都出現一個醒目的字母，圖2是其中的一期，大大的字母“A”是其刊名，它沒有封面，其目錄頁就是封面，表面由塑膠袋包裝。這些稀奇古怪的想法都可以在非主流雜誌中實現，它們共同的特性就是改變了傳統雜誌的設計法則，背棄了主流雜誌中精美的封面設計，因為它們不必介意報亭競爭，因為它們是非主流雜誌。
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