| 
《Q》雜誌英國版封面。
2006年，美國《滾石》雜誌在中國創立中文版，但因為各種原因很快夭折。近日，英國搖滾雜誌《Q》的內地版即將面世。國外雜誌本土化又一次牽引了人們的視線。《Q》是英國著名音樂月刊，誕生於1986年，全面詳盡的樂評板塊自成一格，涵蓋了包括最新發行的專輯、再版專輯、音樂合輯、電影原聲以及現場演出和電視節目的精闢評論。《Q》雜誌也以發佈獨家榜單見長，如“史上最偉大的百張唱片”、“有生之年必聽的五十支樂隊”等等。
據悉，媒體人賀愉在去年5月份接受出版人胡小惟的邀請，組織團隊來製作《Q》雜誌中文版。《Q》雜誌中文版由《藝術與設計》雜誌社編輯部負責，主管單位為甘肅省文化廳，而且已經買下英國《Q》雜誌兩年的版權，計劃於今年4月底正式出刊。
去年5月已成立創作團隊
去年5月，賀愉作為主編加入《Q》雜誌中文版的創作團隊。當時的團隊只有四個成員，賀愉也和編輯一樣，親自製作了近40頁的內容。從7月到9月，《Q》雜誌進行第一期試刊，10月下旬基本確定第二期的試刊，賀愉一直參與其中。“《Q》雜誌寫人物和音樂肯定是數一數二的，就像國內寫政經報道一樣，如《南方週末》，會刻畫很多細節，而不是泛泛地談”，賀愉説。雖然英國《Q》雜誌提供了原版文字和50%的圖片，但是從一開始，賀愉就在思考《Q》雜誌本土化內容，“雖然可能本土音樂沒什麼內容，但是我們仍舊放寬了一個標準，希望增加一些本土化的東西”，賀愉説。
本土內容四成、原版內容六成
賀愉之前在網站做過多年，因而特別注重《Q》雜誌中文版的全媒體計劃。“我當時希望做更大範圍的雜誌，包括電子版和A P P，推出我們的全媒體計劃，這樣才能更多與讀者互動”。在之前的設想裏，賀愉希望做一本更音樂文化類的雜誌，在雜誌中增加生活時尚的內容，也包括推出自己的演出等活動，而不是單純地走純音樂路線。“我之前想把採訪藝人花絮的內容都放到網上去，還有培養自己的市場，推出自己的演出品牌”，但是令賀愉遺憾的是，這些計劃都與合作方沒有達成一致，賀愉在去年年底離開《Q》雜誌中文版。
現在胡畔接替賀愉全力負責《Q》雜誌中文版的編輯工作。據胡畔透露，一開始的設想是，《Q》雜誌中文版的本土內容和國外內容能佔到各百分之五十，而現在試刊號本土內容佔到四成，而英國《Q》雜誌原版內容佔到六成。“未來的目標一定是本土內容多於國外原版內容，只有這樣，國外音樂雜誌才能在中國找到自己的土壤。”
訪談
郝舫：産業不行了，熱愛音樂的人群仍在
《滾石》與《Q》有本質區別
作為曾經《滾石》雜誌中文版的主編，郝舫直言，《Q》雜誌中文版能在中國內地發行“是一件好事”。在他看來，《Q》雜誌中文版與《滾石》雜誌中文版還是有著本質的區別，“《滾石》是一本廣義的音樂雜誌，帶有政治文化色彩。它是美國20世紀60年代的文化象徵，不管在哪個環境中，它都是以一個叛逆者的姿態出現，不管對哪個政府，它都是不‘感冒’的。《Q》雜誌則是一本單純的音樂雜誌”，郝舫説。
對於曾經輝煌一時的《滾石》雜誌中文版為何停刊，郝舫稱不願在當下的環境中多談，他只是説，以後會在他的自傳中公佈。而以《滾石》雜誌中文版的經驗，郝舫依然給出了外國雜誌本土化的建議：“一個是注重雜誌的生存文化環境，另外一個就是優秀的銷售、廣告團隊。”
很多人對音樂文化還是有濃厚興趣
郝舫認為，音樂雜誌的受眾畢竟還是相對人數少的群體，因而得注重在這種群體之中進行品牌推廣，繼續維持他們的熱情。“雖然中國的音樂産業已經沒有了，但是很多人還是對音樂文化有濃厚的興趣，內容上你只要維持這些人的熱情，”郝舫説，“我甚至覺得不取決於內容，以內容取勝畢竟是一個漫長的過程”。在當下紙媒生存面臨的是同樣的問題，不管是曾經多麼輝煌的歷史，郝舫個人覺得，“光靠賣雜誌本身的利潤肯定太低，所以需要廣告團隊去培養對音樂有投入的客戶，因此重要的不是內容，決定生死的是市場環境。”
“如果這樣一本音樂雜誌都不能活下去，那就太讓人遺憾了，”郝舫最後説，他只能祝願《Q》中文版。
|
