去過英國或者熟悉英國文化的人們一定對“KEEP CALM AND CARRY ON”（保持冷靜，繼續前行）這一海報不陌生，這一口號近些年衍生出了一系列朗朗上密碼人印象深刻的“保持冷靜”海報及其他商業零售品。6月18日，由倫敦邦瀚斯舉行的“來自1860的裝飾藝術”專場就拍出了一件1939年的“保持冷靜”平版印刷海報，以16,250英鎊成交，這令人禁不住想，一張如此簡單奪目的海報背後究竟有何故事。
據稱，這一海報由英國新聞部創作于1939年第二次世界大戰開戰初期，為的是鼓舞遭受戰爭的民眾士氣。當時該海報共印刷了250萬份，儘管海報只被極為有限的人看到，且從未現身於公眾展覽上。當時，布裏斯托的攝影師瑞斯•溫斯頓紀錄有戰時攝影作品的書中，便捕捉到了廣告牌上大尺寸的“保持冷靜”海報。
“保持冷靜，繼續前進”海報屬於鼓舞民眾系列中的第三版，另外兩版海報是“自由面臨威脅，用你的勇氣去捍衛它”（"Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Might）以及“你的勇氣，你的振作，你的決心將為我們帶來勝利”（Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory），新聞部認為戰爭爆發初期民眾士氣會較低落，於是後兩張海報被大量印刷。設計該海報時，設計人希望通過直接、通俗易懂的方式讓公眾意識到自己具有的“公民責任”，因此字體簡單卻抓人眼球，且海報頂端放有一個王冠圖像。
然而，儘管這兩版海報發放了80萬份，許多人都聲稱並未收到，而那些見到海報的人則認為海報內容過於自以為是並可能引起群眾不良情緒。設計歷史學家蘇珊娜•沃克則認為發放此系列海報一舉實乃大大的失敗，認為新聞部錯誤預估了民眾情緒。
到了2000年，英國諾森伯蘭郡的一家二手書店中出現了一張“保持冷靜，繼續前行”的海報。據英國版權法，由政府製造的藝術作品年代超過50年，便屬於公共所有藝術品。二手書店老闆隨後應顧客要求，對海報進行了大量印刷，隨後海報出現在了許多商品中，如衣服、茶具等，隨後這一海報與標語流行了起來。這份海報為這家二手書店攬客不少，而他們從2001年至2009年通過銷售4.1萬份海報的複製品受益頗豐。至於海報為何流行，《經濟學人》分析，海報或許直接反應了英國民眾心中所認為的本土國人形象：低調、勇敢卻略顯溫吞。