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近年來，以強大的精神文化消費支撐為依託，我國藝術品行業快速發展，並與工業設計業、相關製造業融合發展，催生了全新的文化創意産業門類——藝術版權産業。不久前，首屆上海藝術衍生品設計大賽在上海啟動，大賽的主辦方、藝術版權領域知名專業公共服務平臺上海藝術版權開發中心宣告，計劃在2013年至2015年的3年內，引導不少於50位（家）藝術家或有權藝術機構達成藝術版權授權協議，帶動産業上下游不少於100家生産和服務性企業介入藝術版權開發經營活動，推動上海藝術版權産業産值達到數十億元人民幣規模。看來，藝術版權産業好比“待深耕的良田”，將在滬上得到深度開發。
瞄準藝術衍生品的潛力市場
上海藝術版權開發中心籌備組負責人、上海浦東文化傳媒有限公司總經理袁力強告訴《中國新聞出版報》記者，藝術版權産業是指，圍繞藝術家創作的藝術作品的智慧財産權的創造性應用，在開展與藝術作品相關聯的産品化開發和商業化運作過程中形成的利益相互聯繫、具有不同分工的若干行業所組成的業態的總稱。
中國藝術衍生品發展富有潛力。根據文化部發佈的《2011中國藝術品市場年度報告》，中國藝術授權品、藝術複製品、藝術衍生品的交易額為150億元人民幣，約佔當年中國藝術品市場交易總額（2108億元）的1/14。而在歐美國家，藝術版權産業發展帶動藝術衍生品交易額是藝術品直接交易額的3倍以上。可見，我國藝術版權産業尚處於起步階段，是具有巨大發展潛力和成長空間的文化創意産業業態。此外，儘管我國藝術衍生品發展蓬勃，但藝術品侵權問題屢見不鮮，推動藝術版權産業的發展迫在眉睫。
突破授權與維權瓶頸
“之所以啟動本次設計大賽，是因為深刻認識到藝術版權産業在上海崛起的機遇和潛力，藝術版權産業提供了上海城市轉型發展一種新的思路和方向。”袁力強認為，藝術版權産業是上海文化創意産業所有門類中最能體現文化藝術和設計創意融合發展、體現文化和創意“1+1>2”效應的産業門類，也正由於這種“融合”的特點，特別需要廣泛發動社會力量參與合作，努力構建産業良性發展的體系和産業環境。
於是，籌建中的上海藝術版權開發中心制定發佈了《加快推動上海藝術版權産業發展行動方案》。《方案》顯示，為了突破藝術版權産業在藝術原創作品版權授權環節的突出瓶頸，上海藝術版權開發中心將與上海文化産權交易所、上海版權服務中心等機構合作，搭建“藝術家原創作品版權授權交易平臺”，確保企業獲得權利明晰的藝術作品版權資源以進行産品開發和服務推廣，確保授權藝術家獲得公開透明的第三方服務和相應的經濟回報。同時將探索建立“藝術家版權授權資源庫”，精選特別適合産品和商業開發的藝術作品版權，優先推廣並提供給優質的製造和商業企業。在法律保障方面，將積極聯合律師事務所、高等院校、研究機構、社會組織等發起建立上海藝術版權産業維權聯盟，制定和推行行業普遍遵守的行為規範準則，推動優化智慧財産權審判服務程式，提高藝術版權侵權行為審判效率，建立和加強藝術版權多元化協作保障機制。
“設計大賽是一個開端，我們的目標是要推動藝術版權産業成為上海文化創意産業的核心産業門類，是希望為上海謀求轉型發展、增強消費驅動活力探索出一條新的道路。”袁力強説。
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