| 文/楊帆
上市這個想法一直在藝術品市場口口相傳，如今創業板的成功推出，加之去年《文化産業振興規劃》的出臺，都讓藝術行業機構對於上市“蠢蠢欲動”。老話曾説“北有榮寶齋,南有朵雲軒”，在上市的道路上，兩家老字號也鉚足了勁兒，爭著拿下拍賣行業第一股。
“雖然還沒有確定具體上市時間，但朵雲軒一定會爭取在今年底之前實現創業板上市。” 負責朵雲軒具體上市事宜的焦安副總經理日前表示，“目前股份制改造的工作已經接近尾聲”。
去年6月，朵雲軒的母公司上海文藝出版總社在成立5週年之際，正式更名為上海文藝出版（集團）有限公司，完成了自下而上的全面轉企。也就是從那時開始，傳出了朵雲軒醞釀上市的消息。
醞釀三年爭奪拍賣第一股
朵雲軒堪稱上海文化産業的先驅之一。據焦安介紹，朵雲軒的歷史可以追溯到西元1900年。在字畫界、古玩界和拍賣界，向來有“北有榮寶齋，南有朵雲軒”之説，同時朵雲軒還有國家認定的非物質文化遺産“木版浮水印字畫”技術。
而在藝術品經營領域，作為全國第一家專業拍賣公司，朵雲軒雖然以拍賣為主業，但産業鏈非常完整，除了拍賣之外，旗下還有古玩、文化經紀、電子商務、藝術學校等産業。
據知情人士透露，朵雲軒年底前應該會實現創業板上市。而之前中國出版集團也曾透露，其下屬的老字號榮寶齋將被分拆開來，單獨籌備上市，而其出版業務暫時不上市。焦安説，如果朵雲軒能趕在榮寶齋之前上市成功，將成為國內拍賣第一股。但對於此前有媒體報道“朵雲軒此舉正是為了與榮寶齋爭搶拍賣上市第一股”的説法，焦安給予了否定的答案。焦安強調，“朵雲軒不是倉促上市，而是經過週密計劃和準備的”。
一位業內人士分析，朵雲軒之所以想搶在榮寶齋之前上市是有其緊迫性的。據他透露，現在拍賣行業不僅有榮寶齋在爭取上市，還有不少拍賣公司都在醞釀中小板或者創業板上市，而從市場容量來看，以拍賣為主營業務的公司能夠實現上市的數量並不會太多，如果朵雲軒起步晚，很可能排在隊伍的後面。
未來主推藝術地産
朵雲軒上市後募集的資金將主要用於全國擴張及藝術品延伸産業的做大做強。據了解，現在榮寶齋已經在全國有10多家門店，但朵雲軒的全國佈局才剛剛開始。
“其實朵雲軒向全國輸出品牌的工作我們已經在做了，而且進展很快。”焦安説，“朵雲軒馬上要在北京開一家直營店，但是具體地址還沒確定。”如果選擇落戶在琉璃廠，將和榮寶齋成為鄰居，這樣榮寶齋和朵雲軒的競爭也將當面鑼對面鼓地展開。
此外，朵雲軒還準備與各省市出版集團合作向全國拓展，朵雲軒的木版浮水印和文房四寶産業也在加快拓展全國市場，而其文房四寶的市場份額甚至已經超過40%，優勢地位十分明顯。
焦安説，朵雲軒的盈利模式將會進一步加大，目前雖然主要利潤還是來自於拍賣與古玩經銷，但將來還有更具想像空間的藝術地産、藝術酒店、藝術經紀等盈利點。
“目前我們已經花了幾億元在徐家匯龍華路買了一塊地，要在這裡建設3萬平方米的朵雲軒藝術廣場，這也許就是上海的798。”焦安介紹，規劃中的朵雲軒藝術廣場將包括幾千平方米的展示中心、上萬平方米的藝術交易市場商鋪等。“未來朵雲軒要發展全産業鏈的盈利模式。”焦安對朵雲軒的未來信心滿滿。
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