四川線上-四川日報消息　　8月24日，大型原生態實景劇《太極神韻》在成都青羊宮首演。9月7日，記者再探成都青羊宮，《太極神韻》有些“安靜”。該劇並不是四川的第一部實景劇，但它和四川以往的實景劇一樣，熱熱鬧鬧開演，冷冷清清收場。看著《印象·劉三姐》、《印象·麗江》在廣西桂林和雲南麗江演得熱火朝天，不禁心生疑問：實景劇難道在四川真的水土不服？

　　別人的“印象”熱火朝天

　　最讓觀眾記憶猶新的無疑是張藝謀的《印象·劉三姐》，這出依託桂林漓江風景創作的實景劇，不僅成為桂林旅遊新的經濟增長點，更為我國實景劇創作開闢了新路。

　　2003年，張藝謀執導的《印象·劉三姐》震驚了全世界，被譽為世界最大的山水實景演出。時隔三年，張藝謀又推出大型實景劇《印象·麗江》，該劇每天早上9時30分在玉龍雪山風景區海拔3100米的甘海子藍月谷劇場演出，吸引了大量遊客。《印象·麗江》的演出還沒有結束，又傳出消息，總投資達1億多元的張藝謀《印象·西湖》首演已進入倒計時。據悉，這將成為西湖山水間常年上演的一個“保留節目”，有望打造成杭州的一個標誌性文化項目。《印象·西湖》借用張藝謀、王潮歌、樊躍的神來之筆，實現了“名湖、名家、名作”的完美結合。旨在改變杭州夜遊經營市場內容過於單一的現狀，力圖形成國內旅遊界有影響力、有知名度的産品。

　　綜合分析從《印象·劉三姐》到《印象·麗江》，再到《印象·西湖》，張藝謀已經將“印象”系列實景劇打造成系列品牌。目前全國已有多個旅遊景點在和他們磋商，足見實景劇對拉動當地旅遊發揮的巨大作用。業內人士認為，“印象”系列運作的成功點在於藝術名品和山水實景演出的結合，在全國尚不多見。該項目集旅遊風景、民族文化及中國精英藝術家、建築家、園林家、科學家創作之大成，再加上市場運作和産業化開發，使演出主題價值引領出最大的附加值，並形成規模效應，這充分反映了創始者的精明之處。

　　四川的“印象”基本沒印象

　　別人的“印象”熱火朝天，不僅成了一批藝術精品，而且還神奇地找到了旅遊與文化産業的結合點。反觀四川，旅遊資源豐厚，但依樣畫葫蘆排出的實景劇卻屢屢夭折。難道是實景劇在四川“水土不服”？

　　“《印象·劉三姐》188元一張的普通票，常常供不應求，而在四川，峨眉山花大力氣打造的《靈秀峨眉》，在九寨天堂問世的《夢幻九寨》等實景劇目，無論是名氣還是市場反響，顯然無法望其項背。”我省著名舞蹈編導劉斌感慨地説。

　　在四川，2002年的《靈秀峨眉》開始了實景劇的初步嘗試，但由於“演出過於突出峨眉山佛教文化，而沒有注重峨眉的靈與秀，兩場演出後，《靈秀峨眉》淡出了觀眾視線。”省歌舞劇院副院長鄭源告訴記者。

　　九寨天堂的實景劇《夢幻九寨》特意請來了北京的專家助陣，但演出因地理環境與實際演出對接不到位，使該劇有些默默無聞。鄭源認為，四川實景劇在定位上出現了偏差。“比如，九寨溝風景區裏並不適合大型實景演出。因為環保等問題，劇場不可能像《印象·劉三姐》一樣借水做戲。”

　　[個案分析]今年4月，一齣名為《花重錦官城》成都本土大型實景劇新鮮出爐。4月15日晚在三聖鄉幸福梅林濕地公園正式演出。這齣劇被冠以“中國首個城市生態濕地實景旅遊演出項目”。然而，時隔4個月，記者“故地重遊”，當初搭建的舞臺和觀眾席早已不見蹤影。有著高高“頭銜”的《花重錦官城》，依然沒能擺脫匆匆收場的命運。

　　有成都觀眾説《花重錦官城》：“‘田坎’上跳的舞和三聖鄉的風土人情融合得很好。這樣的舞劇就適合在這樣的環境下演出，看起來才更有味道。”然而，《花重錦官城》的“日子”過得並不如意，幾場演出後，舞臺拆了，觀眾席也拆了，只留下讓人回味的“田坎”。

　　演了幾場，草草收場，幾千萬元的投資至今束之高閣。業內人士認為《花重錦官城》與“老謀子”的“印象”模式如出一轍，命運卻大相徑庭。出品方成都藝術劇院有關負責人王文輝回頭“檢查”得失時，感慨地説：“我們排這出實景劇的初衷就是希望能夠長期演出，但由於在市場定位上過於模糊，才會‘半途而廢’。”“三聖鄉吸引遊客的主要特色是什麼，《花重錦官城》沒有做細緻的市場分析，有人氣的旅遊地不等於都需要實景劇。”一演出商認為，三聖鄉是開放式旅遊地，更多的是成都固定客源，娛樂方式不是偏重觀光旅遊，所以在那裏做實景劇，遊客並不一定買賬。

　　劉斌認為，《花重錦官城》沒有形成可持續發展的鏈條，是劇院“一相情願”的個體行為，過於單一的運作方式沒辦法長期吸引客源。

　　實景劇

　　並非簡單地在景區跳舞

　　有著豐富文化旅遊資源的四川，在搞實景劇上與外省相比，為什麼差距如此之大？原因在於實景劇真正的“導演”是市場之手。

　　劉斌認為，廣西、雲南等地模式可資借鑒，可以“摸著石頭過河”。“四川是個文化藝術氛圍濃厚，人傑地靈的地方，氣候宜人，很適合實景劇演出。再加上文化旅遊也是政府扶持的重點項目，配套環境到位。”但她認為，四川要做實景劇，必須依託自身的文化，要與四川旅遊的實際相結合。

　　《太極神韻》的導演蘇冬梅深有感受，與文化結合是發展旅遊劇目的最大特色，沒有文化，實景劇本身就沒有生命力。“要打造四川的文化旅遊品牌，就應大力深入挖掘四川的歷史文化資源。”她表示，目前《太極神韻》正處於實踐過程中，他們將採用深入淺出的方式弘揚道教文化，促進旅遊發展。

　　鄭源指出，實景劇演出一旦景色與劇場、景色與演出脫節，市場自然萎縮。據介紹，目前省歌舞劇院準備重新編排《靈秀峨眉》，實景演出場地的選擇，舞臺、觀眾席的搭建等都是他們正在研究的問題。“劇目排出來要面對旅遊觀眾，觀賞性、參與性和娛樂性是吸引遊客的關鍵因素。”鄭源説，四川實景劇首先要找好定位，旅遊觀眾與一般看演出的觀眾不同，他們更在意演出的環境是否與白天的旅遊感受契合。“只有粘合好這些節點，四川實景劇才能找到出路，才能形成産業。” 
    http://www.scol.com.cn  四川線上  (2006-09-15 09:39:03)記者張玨娟實習生劉文婷