從紐約到倫敦，米蘭到巴黎，上個月各大品牌紛紛涌向社交媒體，以期擴大T臺秀的宣傳力度。在Twitter,Facebook,Tumblr, Instagram,Pinterest這些社交媒體上都可看到關於時裝周的各種分享，這些分享不僅僅來自於品牌和設計師自己。買家，CEO，編輯，造型師，博主，在時裝周的任何人，甚至只要和時裝周有點沾邊的都會通過社交媒體發佈相關內容。
許多人認為，時裝周在很大程度上只是曇花一現而已。當各大品牌都在進行數字化行銷的時候，研究長線戰略比起那些只去研究短短10分鐘的T臺秀的社交策略，會得到更多的投資回報。
“當下，梳理各種標簽對人們來講很困難”，電子仲介One Rockwell的創始人和副總裁Shelly Socol告訴記者，“社交媒體上太多的內容分享使得資訊過載。資訊量太多，更新速度太快，很多人都只是匆匆看一眼，他們無法解讀想要的資訊，甚至不知道自己想要的資訊是什麼。
只有在數字媒體中投入更多的金錢和努力，才能吸引注意力，比如説Burberry在媒體上進行的春季女裝秀，在倫敦、紐約和香港的13個戶外大螢幕中播放，這是其在社交媒體上規模最大的秀。
而在Stuart Weitzman發起的推廣活動中，他們拍攝了Kate Moss主演的視頻，視頻在Youtube的點擊量超過了 204000，Instagram粉絲增加72%，但是UGC類的視頻卻沒有達到預期的效果，是哪個環節出問題了呢？
有兩方面的因素：該段時間內虛擬空間的過載，以及想要參與點擊量競爭的要求過高。對於用戶來説，用原創視頻參與點擊量競爭要耗費大量的時間和精力。“在Stuart Weitzman的推廣活動中，99%的用戶消費內容，而只有1%的用戶生産內容。”Stuart Weitzman的發言人表示。
Socol認為，那些擁有長期的發展策略，在虛擬空間尚未過載之時能及時進行行銷活動的公司，將是未來的贏家。
愛馬仕10月1日推出一個全渠道行銷項目，將他們的Silk Knots應用程式和Silk Bar相結合，在紐約的時代華納中心播放，但是在10月2日的巴黎春季發佈會上，他們幾乎沒有用數字化行銷，愛馬仕美國公司的CEO Robert Chavez透露，該公司在數字化行銷方面投入很大，注重客戶線上和線下的雙重體驗。他説，2014年，數字化行銷的花費將增至現在的三倍，從佔媒體預算的10%跳漲到佔總預算的三分之一。
Why This Way的CEO和創始人，FashionablyMarketing.Me的主編Macala Wright認為，T臺媒體行銷成為了設計師們的限制。新鮮感逐漸流失，那些長達10分鐘的視頻的投資回報率，由於種種原因開始衰減，比如説，設計師們不斷採用相同的拍攝手法，事件也流於程式化。正是由於這些，社交媒體行銷也不再呈現病毒式傳播了，很多情況下甚至難以獲得上千的瀏覽量。
“設計師們過度關注時裝設計的差異化，而非體驗的差異化，這樣對整個行業以及他們自身都將造成傷害。”Wright説。