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從YAT看“飯店型藝術博覽會”的生存之道

藝術中國 | 時間: 2013-05-30 11:45:26 | 文章來源: 雅昌藝術網

在金融風暴中産生的YAT

基於同樣的大背景,2009年,台灣畫廊協會前理事長張學孔在台北創辦台灣地區第一家“飯店型藝術博覽會”,時值金融風暴襲擊,台灣的藝術市場受到重創後,産生兩極化的發展,一個是老畫家或者是非常高端價位藝術家的作品,他們的市場很好;第二個是年輕藝術家,如45歲以下藝術家的作品,這一塊價格“相當便宜”。張學孔告訴雅昌藝術網記者,第一家“飯店型藝術博覽會”Young Art Taipei(YAT)之所以選擇在金融風暴之後創辦,是他們“策略性目標”所産生的結果。“之前我有參加過巴黎的飯店協會,也帶過很多的畫廊,所以在2009年也就是金融風暴發生之後,9月份金融風暴産生,10月份我們就説怎麼樣辦飯店型博覽會,11月份就確定,短短六個月的時間辦了第一屆YAT,非常成功,之後台灣才陸陸續續有其他的飯店博覽會”。

在風雨飄搖的經濟時局中産生的YAT,借著兩極分化的市場機遇,聚焦45 歲以下年輕藝術家的當代藝術作品,藉由中國大陸、台灣、日本、南韓、新加坡等亞洲優秀當代藝廊以及年輕藝術家的參與,成為發掘亞洲下一個當代藝術新星的重要舞臺。2013年已經成功舉辦第五屆。

與此同時,台灣的其他縣市地區也紛紛舉辦“飯店型藝術博覽會”,如2011年7月開始舉辦的台中畫廊藝術博覽會(T-Art),2012年3月開始舉辦的台南藝術博覽會,加上2009年5月開始舉辦的台北國際當代藝術博覽會(YAT),“飯店型藝術博覽會”在台灣的三大主要地區遍地開花。而上海城市藝術博覽會2012年5月的舉辦,意味著“飯店型藝術博覽會”在中國大陸的成功落地,而我們更習慣稱其為“酒店型藝術博覽會”。

飯店型藝術博覽會的生存空間

中國台灣地區人口約有2300萬,大約跟北京的人口總數相當,但台灣每年卻有大大小小五六場藝術博覽會,除了眾所週知的、老牌的台北國際藝術博覽會(Art Taipei),這麼多的新興藝博會,尤其是飯店型藝博會的出現,他們如何消化,又如何各自獲得足夠的生存空間?

傳統的藝術博覽會,都是在巨大的展覽場內,通過展板的簡單搭建,組成空間區隔,再把畫作、雕塑直接展示于展板之間。而酒店型藝術博覽會,則會選擇當地最具特色的五星級酒店房間作為展覽場地,畫廊將藝術作品直接佈置于酒店房間內,通過房間的傢具佈置及燈光的襯托,讓觀眾身臨藝術世界,感受藝術與生活的完美融合。

與酒店型藝博會相比,展位式的大型藝博會展覽場地相當貴,能夠參加的畫廊,他花的成本也非常貴,因為展場的租金,加上展板的製作,還有燈光,整個宣傳方面,一般展位型的博覽會成本相當高,參展費用也就相應地非常高。而酒店型藝博會在酒店的房間內,空間較小,且不需要對展覽場地進行過多的改造,付出成本較低,再加上酒店房間白天可做展覽場地,晚上就可供工作人員休息,大大節省了外地或外國畫廊參展的費用。因此,酒店型藝博會跟其他大型展會如台北國際藝博會相比,它的一個很大的優勢就是成本差異。

空間的限制自然帶來作品尺幅的限制,再加上YAT將參展藝術家作品限制在45歲以下,這樣一來每件作品的價格也就控制在新台幣6萬-100萬之間。張學孔告訴雅昌藝術網:“可以這樣講,台北藝博會是大型博覽會,去年150家畫廊,每個展覽都相當大,當然參展費用相當高,飯店型博覽會參加價格比較低;另外由於空間的限制,沒有辦法展很大的作品,就展一些比較小型的作品,但是小型的作品一比對來講價格比較低,當然不是完全,很多小型作品如果是老畫家、第一代的相當貴,我們限定年齡之後小的作品,年輕藝術家一定是相當便宜的,也因為做了這樣市場的區隔,在整個宣傳上讓接觸到這個訊息的民眾知道這個博覽會相當年輕,而且價格是不貴的,他就能夠進來,進來被氣氛感染,自然就下手買作品,很多人是被這裡的環境、氛圍影響。”

當然,並不是所有的酒店型藝博會展出的作品價格都“相當便宜”,這與藝博會本身的定位有關,YAT旨在發掘年輕藝術家,溝通亞洲各國當代藝術資源,健全當代藝術的多元市場。而台南、台中藝博會則更注重整合本土資源,彰顯本土收藏軟實力,是城市文化儲備的一種重要舉措。但總體來説,受到“酒店型”的限制,這類藝博會的作品還是比較親民的。

 

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