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歐洲老牌連鎖酒店“艾美”日前在上海世茂皇家艾美酒店舉辦的“全新視角”活動中宣佈，中國當代藝術家顏磊、陳文波成為其組織的創意團隊LM100的新成員，顏磊將為艾美的“開啟藝術之門”計劃設計一個房卡系列，而陳文波創作的一系列繪畫作品將列入“抵達體驗”計劃，被放置在酒店入口。
“抵達體驗”是這家全球連鎖酒店2008年推出的品牌項目，專為轉換賓客抵達酒店時前十分鐘的體驗而設計，由四個獨具特色的時刻構成：首先賓客穿過一扇充滿藝術氣息的大門，然後收穫一份充滿獨特香氛的感官體驗，其次在乘坐電梯時的“電梯歡欣體驗”則讓賓客盡享其獨有的 24 小時情境音樂，最後將酒店房卡作為一件限量藝術品，同時房卡也為賓客打開一個當地的當代文化機構供免費參觀。據悉，這家老牌連鎖酒店2005年起被收購後採取了一系列提升品牌的舉措。“抵達體驗”推出後不久的2009年，就在巴黎贏得全球最佳酒店服務大獎，獲得“全方位服務酒店最佳創新概念”稱號。
艾美與W酒店全球品牌總裁伊娃·齊格勒（Eva Ziegler）在接受記者採訪時表示，藝術與酒店混合往往做不好，而艾美的做法是給顧客感覺驚喜：努力將旗下酒店轉變為賓客與當地社區之間的創意樞紐，通過與賓客切身相關的方式提供全新視角。她還強調，他們別出心裁之處，在於有一個專職文化策展人。
這位專職文化策展人就是中國公眾熟悉的北京尤倫斯當代藝術中心館長傑羅姆·桑斯。他向記者表示，由他發起的創意團隊LM100已經有了第23名成員。每一次挑選新成員時都為特定的項目選合適的人。這一次要找一個畫門面的藝術家，還要找一個藝術家做門卡，這兩類藝術家的要求很清晰，都和大眾文化相關。他之所以會選擇顏磊與陳文波，共同之處在於他們都獲得了國際認可，具體而言，顏磊在做各種各樣的事，做雜誌還做音樂等，他在UCCA的展覽上做了一種墻紙，真能貼上墻去，超出了藝術流通的領域；而陳文波的繪畫也很有意思，用特定的色彩來表示晝夜、男女的不同。去年參與LM100的安曉彤也是畫門面，她把不同地方看到的城市景觀做在玻璃上，顧客經過時就像在穿越不同的城市。
由桑斯領銜的LM100是一個國際化的團隊，其成員不僅有視覺藝術家，也包括享譽烹調界的大廚，以及“抵達體驗”涉及到的香水、音樂的創作者。其中的中國當代藝術家還包括來自台灣的著名藝術家林明弘，曾為艾美設計房卡。説起對這個團隊的評估，齊格勒表示：一、桑斯提出計劃，由他來決定用什麼標準、選擇什麼樣的藝術家；二、要尊重酒店所在地的當地文化；三、不想讓人震驚，而是要引發思考；四、要可執行。他們在項目實施前會先在當地做測試，看賓客的滿意度，是不是被認同，是不是加強了他們的體驗。她透露，到目前為止，75%的反饋是強化了艾美的品牌效果。 |
