| 2008年爆發的全球性金融危機，使中國出口加工企業遭受重創。中國的藝術産業也難逃此劫：2008年下半年，藝術品拍賣成交額大幅縮水，北京798藝術區等處的畫廊經營慘澹。但實際上，比這二者受衝擊更大的，是深圳大芬等地的“油畫村”。
深圳大芬的油畫村，曾經被稱為“中國文化産業的奇跡”。
距深圳羅湖口岸僅10公里之遙的大芬村，是聞名海內外的“中國油畫第一村”。2004年，該村被國家文化部命名為“文化産業示範單位”；2005年，該村從事油畫生産和銷售者445家、畫師8000余人，商品畫出口2.8億元人民幣，其中90%銷往歐美及中東；2006年，該村油畫産品佔世界油畫市場份額的60%。與大芬油畫村同樣風光一時的，還有被稱為“世界三大商品油畫産地之一”的廈門烏石浦油畫村，2006年，該村已擁有畫商200多家、畫師4000余人。
在中國文化對外貿易逆差的背景下，大芬等地的商品油畫是唯一絕對順差産品，成為中國文化産業開拓國際市場的典範。
然而不幸的是，突如其來的“金融風暴”，讓大芬式的油畫産業全線告急。
在2008年秋季的廣交會上，整個大芬村幾乎“顆粒無收”，而以往，他們在該展會最少能簽單兩三千萬元，甚至還接到過四五千萬元的大單。通常年底會人頭攢動、訂單紛至的大芬油畫村內，2008年12月的國外訂單減少八成。銷量的驟跌使該村的部分油畫企業瀕臨倒閉，資金鏈斷裂的畫商只好轉讓畫鋪，大批畫師則背起畫板，奔赴京滬等地謀生。與其相似，廈門烏石浦2008年的海外訂單量銳減1/3以上、金額過億元。
是什麼導致“油畫村”如此不堪一擊呢？
原因在中國油畫的産業模式裏。中國油畫産業有兩個主要類型：一是以北京宋莊藝術集聚區為代表的“原創型”；二是以深圳大芬油畫村為代表的“複製型”。前者以獨創性為特徵，滿足投資和收藏需求；後者以大量複製為特徵，滿足大眾的裝飾需要。
企業的生存能力，很大程度上取決於其産品的市場競爭能力。以“複製”為特徵的大芬油畫，市場競爭力有無法克服的缺陷。
經濟學認為，市場經濟中企業的競爭狀態有兩種：完全競爭和不完全競爭。所謂的“完全競爭”，存在於眾多規模較小、且生産同質産品的企業之間。“完全競爭”性行業的根本特點，是産品的同質化。因為每個企業的産品沒有性質的差別，可以相互替代，所以，對於完全競爭性企業而言，市場價格是既定的，任何産品的定價如果高於市場價將被市場拒絕。作為被動的“價格接受者”，這些企業只擁有生産數量和生産方式的決定權。
大芬的油畫生産，是同質化的。從1986年開始，香港畫商率先在大芬村招收畫工，創辦油畫工作室，畫工們按工序分工合作，以流水線方式複製世界名畫。因為大芬油畫可以在短時間內大量複製生産，成本大大降低，很快佔領了國際市場。此後，流水線式的複製一直是“大芬式油畫”的主要生産方式。據説，僅大芬村所複製的《蒙娜麗莎》，就多達數十萬件。
大芬村的成功之道，不在於高品質，而在於低成本優勢。內地提供的大批專業和業餘畫工，保障了中國“複製油畫”行業的廉價人力資源。但正是由於該行業的低級技術含量，使大芬油畫獲益後，當地從業者的數量急速膨脹，並引起其他地區爭相效倣。産品的同質化和進入的低門檻，造成了行業內的生産規模激增，處於完全競爭條件下的“複製油畫”産業，越發喪失了價格的自主權。
其實，農業是最典型的完全競爭行業。因為各個農場生産的小麥或玉米，幾乎沒有區別，其價格完全由市場決定。而同質化的“大芬式油畫”，無異於莊稼地裏的小麥或玉米，它與許多貼牌加工的外向型企業一樣，必然會陷入被動的完全競爭狀態之中。
“大芬式油畫”在外部需求景氣的時候，尚能勉強獲取微利，但一旦遭遇市場壓力，必然失去狹小的生存空間。抱頭鼠竄的厄運，幾乎是命中註定的。■ |
