浙江美術傳媒拍賣有限公司以“學術引領拍賣”為創辦宗旨，在尊重學術的前提下，倡導“學術引領市場”，堅持以社會責任、社會擔當、文化自覺及文化使命為公司的發展原則。當今，藝術品市場空前繁榮，成為一大投資市場，但是由於市場的不透明性和地域差異性，導致許多藝術家作品價格參差不齊，不能與其本身學術等方面相匹配。美術傳媒拍賣針對這一現象，嘗試打破傳統的拍賣模式，首創“學術”與“拍賣”相融合的運作模式，開闢當代藝術家個人專場，同時發揮傳媒之優勢，對藝術家進行全方位的打造與包裝，融學術、展覽、活動、拍賣于一體，給予當代藝術家以正確的學術與市場定位。
經過兩年的探索與嘗試，美術傳媒以“學術引領拍賣”為理念指導的主題拍賣中，花鳥畫一代宗師陸抑非、文人畫大師王伯敏、書法大家陳振濂等美術學術界不同藝術門類的領軍人物，齊聚於此， 2012、2013年“學術引領拍賣”專場，受到學術界的高度肯定及市場與藏家的熱捧，並取得極高的專場拍賣成交率。2012年營業利潤、所得稅名列浙江省拍賣行業第二；2013年同比2012年，營業利潤實現翻番，位居浙江省拍賣行業第一、所得稅浙江省拍賣行業第二。