由國際博物館協會行銷與公共關係專業委員會(ICOM MPR)與中國博物館協會市場推廣與公共關係專業委員會(以下簡稱中國MPR) 聯合舉辦的『2010 ICOM MPR論壇』即將於2011年11月8日-10日在上海世博中心拉開序幕。博物館鮮明的社會性、公眾性的特點，使源於不同國家、民族，秉承不同語言和文化背景的觀眾，都可以通過博物館這座橋梁，進行平等對話。博物館需要在發展中創新溝通方式和傳播手段，豐富與觀眾的互動交流，以期吸引更多新的觀眾走進博物館、親近博物館。因此本次論壇的主題定位於博物館“溝通與新觀眾”，既寄予論壇成為國際博物館界在中國的第一次聚首，也希望為博物館大家庭營造一個平等開放的國際交流、合作平臺。

ICOM MPR論壇是第22屆國際博物館協會大會(ICOM General Conference，時間為11月7-12日)的重要分論壇之一,MPR論壇首次在中國的舉辦,為中國博物館會員及相關機構提供了專業的發展機會，促進良好的資訊交流和行銷實踐經驗交流，推動了國際性和各會員國及地區博物館行業網路的營建。同時對中國博物館的現代化發展、對中國優秀傳統文化的保存、繼承和弘揚、對上海及其周邊地區國際化形象的提升將具有重大的積極意義。MPR專委會隸屬的國際博物館協會(ICOM)，是聯合國教科文組織的重要合作夥伴，是專門從事博物館管理研究的非政府國際組織，ICOM通過各項活動積極推進全球博物館事業的發展。ICOM大會歷來是國際博物館界最受關注的活動，每三年一次。因此2010 ICOM大會是上海後世博會期間最高規格的全球博物館界盛會,堪稱博物館界的“奧運會”，其主辦權也由各申辦城市提交申辦報告競爭才獲得舉辦資格的，本次ICOM大會的主題為“博物館與社會和諧”，將積極探討博物館社會發展的作用。

ICOM MPR論壇邀請了來自歐美、亞太、港澳臺地區及中國博物館界、學術界、企業界的17位專家學者及企業家進行專題演講，從不同角度和側面探察博物館最關心的實務問題。本次論壇議題包括博物館的發展戰略，博物館面臨的現狀、瓶頸、解決方案和未來的發展趨勢，博物館與企業的夥伴關係，博物館的核心競爭力，行銷與公關人才培養，藝術教育的創新模式，觀眾研究與數字化，博物館的溝通形式與新媒體應用，以及視覺設計與博物館品牌傳播等。來自台灣藝術大學的黃光男校長，一直是博物館行銷觀念的積極倡導者，此次他又將行銷領域的藍海戰略加諸於博物館行銷實踐，他的演講一定能令許多博物館管理者對未來發展之路有重新的思考。資訊和通訊技術領域的巨大進步對博物館而言也是面臨的重要挑戰之一，印度加爾各答大學的因陀妮·巴塔查裏亞博士將向參會人員介紹印度博物館如何利用各種傳播渠道，進行博物館傳播工作的。來自法國文化部博物館司的瑪麗·克莉絲汀·拉布爾達特女士(Mrs. Marie-Christine Labourdette)還將帶來2010“歐洲博物館之夜”的行銷案例，與各國博物館同行分享有趣的博物館行銷體驗。歐洲範圍的“博物館之夜”，于1999年首先由法國發起，2005年擴展到歐洲其他國家，2008年僅在法國就吸引了150萬遊客。活動時間每年定在5月16日(5.18即為國際博物館日)，晚上自19:30到24:00，歐洲41個國家的2200博物館會同時免費向公眾開放。如2009年“博物館之夜”的主題為“藝術間的對話”，遊客通過手電筒照明欣賞展品，觀看現代舞蹈，甚至是在博物館內睡覺……節目繁多，精彩紛呈。使人們通過新奇的、顛覆性的、怪誕的方式以新視角重新認識歷史文化遺産。

“博物館在塑造文明社會方面扮演著極其重要的角色。一個城市如果沒有博物館，它將是一座貧瘠的城市。”借上海國際博協大會的東風，中國MPR的首屆中國博物館論壇也將在上海博物館論壇前夕即11月5日在北京新聞大廈酒店召開，本次論壇邀請了來自10位來自不同國家和地區的ICOM主席及博物館資深人士，探討博物館對城市發展的功能及積極作用。

成立於2007年的中國博物館協會市場推廣與公共關係專業委員會(China MPR)挂靠于故宮博物院，是經民政部正式認定的中國博物館協會指導下的四大專業委員會之一，由中國各省、市級博物館及相關專家和熱愛文博事業的各界人士自願加入，以促進我國博物館事業發展，溝通國際博物館間交流為主要目的的公益性群眾團體。隨著近年我國博物館事業的發展和博物館事業國際化的需要，中國MPR專業委員會將日益發揮積極作用，積極倡導突破舊有的博物館發展模式的限制，在新的市場經濟模式下，把博物館做活、做新，從被動坐等觀眾走進博物館到開闢新的路徑主動吸引觀眾走進博物館。使更多博物館管理者了解市場需求，積極探索市場推廣與發展博物館公共關係途徑，從而促進博物館在新時代要求下的新發展。首屆中國博物館論壇將立足推動中外博物館間以及博物館與相關行業間的資訊共用和資源整合，發展戰略合作、互助協作及優勢互補，促進博物館整體服務能力的提升。本次會議成果將提交上級主管部門及相關機構，真正為中國博物館事業的全面健康發展出謀劃策。