邵忠

2009年9月9日，48歲的邵忠帶領他的民營媒體集團——現代傳播在香港上市。現代傳播成為中國大陸第一家登陸資本市場的民營傳媒公司。《紐約時報》稱邵忠為“中國第一個民營媒體企業家”。他在17年前從體制內出走辦媒體，迄今已陸續掌控了近10份各類雜誌。在複雜敏感的中國媒體市場，作為民間商人而獲得成功，不得不讓人心生敬佩。

但在很多時候，你無法將邵忠與傳統的成功商人的形象結合起來，對於熟悉邵忠的人而言，他更像是一個從漫畫中走出的人物。他只留很短的頭髮，濃眉毛、大眼睛、大鼻子、大嘴巴，然後再在鼻子上架一副同樣不算小的黑框眼鏡，身為南方人卻有一副高大的身材，走到哪都是鶴立雞群。而且，如果仔細觀察，你會發現，每次邵忠的衣著從不“重樣”。第一次見到他是黑色西裝、白襯衫，脖子上纏著紅色領帶，下一次可能就是色彩明快的條紋T恤，衣領刻意立起；白色棉質休閒褲，赤腳著褐色休閒皮鞋。你可以猜到，他是一個有獨到審美和品位，而且對細節講究到極致的完美主義者。這也許正是他成功的原因。

“我小時候就覺得中國的報紙缺乏形式美，太粗糙。我要做美的報紙。能不能做一個報紙式的雜誌？既有報紙的新聞性、可讀性，也有雜誌那種美感。我就是這麼定位的。我有做雜誌的數年經驗，對雜誌運作比較了解。而且從小在報社長大，對報紙的營運也清楚。國內可能很少有人具備這種雙重經驗。所以，出於獨特，也出於避免競爭，我做了一個這樣的産品。”

邵忠口中的“産品”正是《週末畫報》——一本既非報紙又非雜誌的刊物，但偏偏卻製作精美，色彩鮮艷，在視覺上就首先俘獲了讀者的眼球。在外包裝上，邵忠給《週末畫報》加上一層塑膠套，並在塑膠包裝上用紅色黑体字印著"中國精英讀品"，與當時大多數報紙灰濛濛的面孔形成了強烈的視覺反差，讓你想忽略它都難。當年在上海機場高速路旁破天荒出現的第一塊媒體廣告牌，就是《週末畫報》的。《週末畫報》無論是在市場、讀者，還是廣告客戶上都取得了巨大成功。

套用一句美國實用主義哲學家杜威的名言，“童年的經歷決定一切”。邵忠對於媒體、美學以及設計藝術的沉迷與他的出身有關——父親當年在廣州市委工作，母親在廣州日報工作。“我從小在報社長大，對《解放軍畫報》等報刊雜誌興趣很大。”邵忠説。這使得他儘管于1983年大學畢業後分配到了廣州市計劃經濟發展委員會——一個非常吃香的單位，卻始終按捺不住內心對文字的興趣和對商業的嚮往。遂于7年後棄政從商——先是從政府官員到國有進出口公司作總經理，最後半主動半被動地進入了媒體這一全新的行業。

初創之時，邵忠一人分飾多角，既是社長、總編，又是設計總監，甚至採訪都親自操刀。當時他採訪了張藝謀、姜文、陳衝、葛優等一線明星，還有攝影師顧長衛。“我們把明星當作成功人士來製作。”邵忠時常會總結自己過去的經驗，為的卻是在當下如何做得更好。在很長一段時間內，每本雜誌送達印廠之前，雜誌的執行出版人都會提心吊膽將雜誌的大樣拿給邵忠看。他會隨時撤下他認為不夠美好的文字和照片。公司內部流傳的一個故事是，他曾經讓攝影師去給同一個採訪對象拍了三次照片，理由是，他在大樣上看到了對方眼睛裏的陰影。“美盲遠比文盲可怕”，這是他經常給員工們灌輸的觀點。

追求美並不只是知道怎麼穿衣打扮，還體現在工作生活的方方面面，邵忠在自己身上找到了創意與生意的平衡點。媒體離不開廣告，但是廣告不是簡單的推銷，邵忠更多地把它看成是與客戶合作創作的概念。“比如説我們幫萬寶龍、Cartier做設計，就是要做拿獎的。我們要告訴客戶如何去表達這個産品，而不是沒有靈魂地販賣。光讓一個明星穿LV的衣服，那是很傻的做法。”而媒體對於他的意義就在於，“提升國人的生活品位。中國人到現在還在講生存權，哪有什麼life style可言。一般人的生活沒有一點講究。吃飯、上班、睡覺，就這樣過一生。我們提倡的是，有選擇地生活。”

對於邵忠來説，可供選擇的明顯更多。比如説他只抽大衛杜夫雪茄，又比如説他最近買了一輛寶馬新7係。“舒適、豪華和性能當然是我考慮的因素和喜歡的地方，我特別注意的是他們在設計上的追求，你看，自動空調和音響系統的旋鈕上用的是非常特別的陶瓷，這麼細節的地方都用心做到最好。”

邵忠自己也是一個對細節異常講究的人。你看看他的辦公桌就知道了，每樣東西都是有來歷的。鉛筆是荷蘭阿姆斯特丹梵谷美術館的紀念鉛筆；遙控是B&；O音響的；還有鬼才設計師Philippe Starck設計的Dr. Skud飛蟲拍；甚至還有一個2008北京奧運火炬。是的，邵忠還是奧運火炬手。

而邵忠對於藝術的品位更是蔓延在整個現代傳播辦公室的裏裏外外，有人説，他的辦公室可能擁有中國大陸商人辦公室中最讓人舒服的佈置，他把辦公室佈置得像一個藝術品陳列室：一面墻上挂著碩大而火紅的波普雷鋒畫像，從古董市場淘來的老家什、雅致的石灣陶瓷看似隨意地擺放在開闊的空間裏。這些藝術品及其擺設，有親朋好友的真情饋贈，有從拍賣行拍來的寶物，也有旅行途中的心儀之物。並且，各地公司也因為地域氛圍的不同，懸挂拜訪的藝術品也各有不同的特質。北京辦公室裏收藏的大多是中國當代藝術家的作品；上海辦公室裏則大都會感十足；廣州公司裏的藝術品則飽含了嶺南藝術的特色。

以北京辦公室為例，入口處即有兩匹“神馬”致敬，原來BAMA（北京角度畫廊）就與辦公區為鄰，畫廊除了展示忠收集的當代藝術品外，還不定期為他在藝術和演藝界的朋友舉辦活動，比如説賈樟柯的《二十四城記》電影文獻展，還有導演新秀應亮舉辦的影展。而且，邵忠不僅創立了與其同名的藝術基金會，就在今年初，現代傳播還隆重推出了一本名為《藝術界》的中國當代藝術雜誌。在創刊派對上，可以看到幾乎所有中國當代藝術的重要人物，邵忠的號召力可見一斑。

作為一個媒體商人，邵忠在創意和生意的結合上找到了自己的位置，就如他的成功經歷無法複製一樣，他的品位也無法照搬，但所有的人都可以借鑒他的追求：有自己的品位，自由的工作和生活。