藝術與設計將成中國經濟換檔提速新引擎

設計專家高登•布魯斯在於清華學子們交流

 藝術中國專訪美國設計戰略策劃專家高登·布魯斯

“正如同我們在駕駛車輛的時候，需要換擋以適應不同的速度。我個人認為，中國製造已經非常成熟，現在也必須換檔提速，在下一個檔位上，創意和設計將替代製造成為中國繼續發展的新動力。” 被譽為全世界最重要設計師之一的高登•布魯斯如是説。

高登•布魯斯曾在1995年到2000年期間創建三星創新設計實驗室(IDS)，並擔任三星創新産品設計中心總設計師。他此次來到中國是專程參加清華大學美術學院主辦的首屆“清華國際藝術•設計學術月”活動。

首屆“清華國際藝術•設計學術月”於今年10月19日在清華大學美術學院正式啟動，于11月23日圓滿落幕。在此次學術月上，清華大學邀請了8位世界最頂級的設計專家，連續舉辦了十幾場世界一流水準的學術交流活動。與高登•布魯斯不謀而合的是，學術月期間來訪的8位大師普遍認為藝術與設計將成為推動中國經濟持續增長、社會不斷進步的重要力量。

設計專家高登•布魯斯在與清華學生們的交流會上

“創意與設計”能否引爆中國企業的“二次革命”？

近年來，設計已被多個國家認同為提升國力的“強勁引擎”，南韓更提出了“設計興國”的口號。事實上，無論是上個世紀六七十年代日本與德國的崛起，還是八九十年代“亞洲四小龍”創造的增長奇跡，“創意與設計”都是重要推動力之一。

高登•布魯斯在三星推動設計革命的時間是1995年到2000年，而彼時的南韓經濟與此刻的中國經濟面臨的挑戰極其相似——首先是以製造為核心競爭力的增長方式遭遇了天花板，其次是1997年的亞洲金融危機給南韓企業帶來了巨大壓力。高登•布魯斯坦言，“中國在高速發展的過程中，正面臨著多重轉型挑戰。對於企業來講，必須要從擅長製造轉變成擅長創意與設計，這種轉變需要時間，更要克服種種困難。”

芬蘭赫爾辛基藝術設計大學前任校長約裏奧•索特馬教授認為中國需要一場“範式轉變”。他指出：“我了解到中國有四億人從農村涌向城市，這也就是説，只有數萬座高樓大廈建起來，還不能滿足這樣一種人口遷移的需要。這就需要我們來進行更多的改變，我們需要新的、先進的技術，新的技能，更需要創新思維的模式。”

在首屆“清華國際藝術•設計學術月”當中，世界一流專家們的演講總是把“藝術與設計”同創新、管理、文化、戰略、品牌等關鍵詞緊密結合在一起。在他們看來，“藝術與設計”已經超越了傳統的産品範疇，成為今天融匯品牌、市場、戰略、創新和服務的管理模式，企業僅僅依靠技術、人力和成本就能獲得成功正在成為昨天的故事。因此，在西方社會的經濟發展已經走過了工業經濟、知識經濟、創意經濟三大步之後，中國作為越來越重要的世界經濟力量之一，必須在工業經濟、知識經濟、創意經濟三個維度上，全面發展。對於中國企業來説，更需要的是將設計作為企業的競爭戰略武器來認識，在企業管理層面通過設計促進和帶動品牌創新、産品創新、市場創新和用戶體驗創新。推動中國企業從世界加工業製造基地的模式向世界製造業中心的模式轉變，改變中國企業缺乏自主創新和品牌創新的落後發展模式。

清華大學美術學院蔡軍教授則表示：“我認為，中國的設計師已經在設計層面有了比較好的成就，但是缺少一個結構，這個結構可以將孵化出的原創設計，變成市場能夠接受的東西，並且可以將設計變成企業的一部分。這可能不是設計師的問題，而是企業管理層自身對創新和設計的理解的問題。我認為這是一個中國面臨的更深層的問題。”

高登•布魯斯不僅曾在IBM和三星工作過，也曾在聯想和長虹兩家中國公司任職。他也很認可蔡軍教授的觀點：“我看到中國有著很多好的設計，但是都因為成本高和利潤低的原因被砍掉了。所以，我想中國公司應該更多的思考如何把好的設計方案轉化成企業的競爭優勢，向具有高附加值的産業發展方向。我認為中國是完全有能力做到的。”

事實上，在參與此次學術月的國際大師看來，中國許多出口加工型企業其實還不能算作完整意義上的企業，它們往往是接到外國公司的訂單後按照外方給定的設計進行生産，不必操心設計和品牌，而從發達國家的經驗看，其實品牌和設計才是企業真正的利潤之源。所以，唯有實現了創意與設計能力的突破，並構建起一整套符合中國企業發展模式的設計創新體系，中國企業才能找到自身發展的新的利潤源泉。

中國創意産業崛起人才是關鍵

2008年的北京奧運讓中國人找到了文化自信，中國文化復興贏得了越來越多的關注。不久前，國務院審議通過了《文化産業振興規劃》，創意文化産業借此終於獲得“戰略性産業”的地位。而事實上，儘管中國已經有了一批高水準的設計師，但是相對於創意産業發展和製造型企業向品牌型企業轉變所帶來的巨大需求而言，數量上還是太少了。在這樣的背景下，首屆“清華國際藝術•設計學術月”顯得格外引人注目，作為中國藝術與設計領域實力最強的院校，清華美院主辦的此次學術月將有力推動我國高水準藝術與設計人才的培養。

清華大學美術學院常務副院長鄭曙旸教授指出：“八位世界頂級大師帶來的是一場真正意義上的思想盛宴，讓我們獲益良多。面對全球經濟一體化、國際社會生活方式趨同化越來越嚴重的現象，面對民族文化、地域文化生存的危機，時代對原創性、獨具中國文化特色設計的呼喚越來越強烈。作為世界文明古國中民族文化存活最好的國家，中華民族的和平崛起，使中國文化倍受世界的關注。在民族經濟的偉大復興中，我們如何順應時代對中國文化發展的歷史呼喚，用作為社會文化結晶的藝術與設計作品，來弘揚中國文化的時代精神，是擺在中國藝術與設計教育界和我院師生面前的重任。而我們要想承擔得起這樣的重任，就必須要持續不斷的提高自己的能力與水準，要與世界最高水準的大師交流，要學習與借鑒他們的思想，要把自己培養成一個真正具有全球化視野的人。學術月的成功舉辦為我們搭建起了一個立足世界藝術與設計學術前沿的思想交流平臺，意義相當重大。”

鄭曙旸還表示，從今年開始，清華大學美術學院將在每年的10月至11月期間定期舉辦“清華國際藝術•設計學術月”活動，每屆以不同的主題開展深入而最具前沿性的探討，推動和引領國內外藝術和設計領域發展。他指出：“設計的發展趨勢影響著人類的延續和文明進程。尤其是進入新世紀後，由工業文明向生態文明轉化的可持續發展思想，已成為設計行業發展決策的指導思想和理論基礎。在地球村的背景下，要實現生態文明的設計理想，僅靠一個城市、一個地區、乃至一個國家，已經不可能辦到。希望的所在，寄予世界範圍的合作與國際間的綜合協調。因此，學科的交叉與融合成為重要的發展趨勢，同時也成為設計教育和設計創新在今天的首選之路。” 首屆 “清華國際藝術•設計學術月”在加強中國與國際藝術與設計界的溝通與交流方面取得了有目共睹的成功，它不僅提升了清華大學美術學院的國際影響力，推動清華大學美術學院向成為具有鮮明特色的世界著名的美術學院的目標邁出了堅實的一步，而且為中國設計師和中國企業汲取世界最前沿的藝術與設計理念提供了一個寶貴的平臺。有理由相信，隨著“清華國際藝術•設計學術月”的持續舉辦，它對於中國藝術與設計業界乃至更廣泛的中國企業的發展進步，都將産生深遠的影響。