當代美術館的行銷
主講:張子康
時間:2010年6月12日(週六)14:30——17:00
地點:何香凝美術館學術報告廳,免費入場
美術館是建立學術制高點的地方,它是以文化、藝術的高度來影響、輻射社會,從而進行對整個藝術文化推廣。在當代社會,美術館為了擴大自身的影響力,從而開始思考如何建立完善的行銷機制。
美術館行銷的重點在於,要使有學術價值和社會意義的藝術理念與展覽內容,通過策劃、包裝、宣傳、推廣等綜合的行銷方法,吸引更多人的注意,教育、引導、影響大眾。美術館的行銷與一般企業行銷有著很大的不同。舉辦讓觀眾覺得有意思的展覽,留下良好的參觀體驗,建立可信高尚的公眾形象,讓大家週而复始的再回到美術館參觀,這些行銷都是以讓觀眾感受到美術館整體的文化藝術氛圍為切入點,以所得利潤投入美術館學術建設為著眼點的。
本次講座將就如何思考美術館的行銷戰略,如何建立美術館的行銷機制,結合實例,展開一系列的探討。
張子康,現任中國藝術研究院中國藝術研究推廣中心主任、文化藝術出版社社長、今日美術館館長、《東方藝術》、《今日美術》雜誌主編。曾任河北教育出版社北京風雅頌文化藝術中心總監、中國國家畫院藝術資訊研究中心主任等。
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