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一部《大長今》將南韓飲食推廣到世界，韓式烤肉、泡菜等漸漸走進我們的餐桌；一首《江南Style》，讓江南的時尚街區火遍全球，吸引著大量遊客去觀光購物。在首爾採訪，我們經常被告知所到之處是某某影視劇的拍攝基地，如南韓之家是《食客》的拍攝基地；到美容醫院或髮型屋採訪，主人一般會介紹某某明星在這裡做過美容和髮型；即便在漢江走走，或是去地標性建築南山塔，導遊也不斷提到《漢江怪物》、《花樣美男》和《我叫金三順》。
人們受南韓影視劇影響，以至學著劇中的靚女帥哥整形美容，這促進了南韓整形美容業的發展，並形成了一項專門的醫療觀光産業。在江南區的狎鷗亭周邊分佈著200多家各式各樣的整形醫院，已經發展成了“整形旅遊勝地”，吸引著眾多愛美的人去“脫胎換骨”。
“Chaum醫院是南韓最大醫療美容保健體驗機構，也是世界首家抗衰老中心，利用肝細胞技術進行疾病檢測和美容護理是首爾最先進的。”柳順花説起美容體驗眉飛色舞，她是這家美容醫療機構的觀光顧問，用一口標準的中文向我們介紹到。“讓青春永駐，追求美是每個人的追求，我們就是要用尖端的醫學和養生學相結合的新概念SPA幫助人們完成這個心願”。
柳順花出生在吉林，從小在中國長大。1996年她考入上海中國紡織大學(現為東華大學)學習服裝設計，畢業後在上海經營自己的服裝品牌；2003年，她回到首爾追逐“韓流”生活，先後做過服裝設計師、幼兒園老師。2010年開始，她來到這家機構擔任醫療觀光顧問。“不管是做服裝，還是美容顧問，都是能引領時尚、給人帶去美的職業，我喜歡現在的工作。”
“韓流”一路高歌的同時，南韓也吹起了“漢風”。在首爾，學習漢語的人越來越多，自全球第一家孔子學院于2004年創辦于首爾後，至今在南韓已經發展到了12家。在只有5000萬人口的南韓，如今有30多萬人正以各種方式學習中文。不管是在樂天、新世界等知名購物店，還是在東大門、明洞等時尚街，售貨員都能用英文、中文、韓文與顧客交流。
“南韓的文化推廣能夠成功，最重要的因素在善於用現代的、時尚的元素包裝，達到傳統和現代的巧妙融合。”導遊李春成説。“韓流”在中國已流行數年，年輕的中國人模倣Rain、張根碩等南韓明星的服飾、髮型；中老年人從熱播的南韓歷史和家庭劇中，重拾久違的禮儀傳統和大家庭的溫馨。但我們其實更應該向南韓人學習的是，如何把傳統做成時尚，進而打造出個性化的國際形象。
離開時，我在仁川機場看見首爾的宣傳片，她的未來藍圖是要成為“世界中心夢想與全球城市夢想匯集的地方”。具體來説，就是“最優質的國際業務環境、豐富多彩的文化、快捷便利的生活、創業與交流相融合的世界最好的城市”。
這，也許就是首爾“超越大韓民國的中心，站在世界的中心”的雄心。
撰文/劉勳 攝影/邱衍慶鳴謝/南韓旅遊發展局
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