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靳埭強：度身訂做“合體”設計 |
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| 藝術中國 | 時間： 2012-03-05 10:21:04
| 文章來源： 投資時報
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包裝設計
中國銀行VI設計，標誌內包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。
靳埭強，男，1942年生於廣東省番禺。1957年定居香港，做學徒，滿師後當裁縫師，如此10年之外。其後在香港中文大學部攻讀設計課程。1967年開始從事設計工作，屢獲獎項，享負盛名;1967年創辦設計公司，作品受高度評價，成為馳名中外的設計師。
在當今的平面設計界，靳埭強堪稱殿堂級人物。自上世紀70年代以來，華人設計這一實用藝術領域就與靳埭強這個名字緊密相連，一代又一代中國設計師，都深受他的影響。
早在1979年，靳埭強就成為首位入選為香港十大傑出青年的設計師，1998年獲得香港設計傑出成就獎。他曾獲得過300多個設計類的獎項，其中很多是國際平面設計界一流的大獎。1999年靳埭強因為對設計界的傑出貢獻，被授予香港紫荊勳章。靳與劉設計顧問公司是香港一流的設計公司，靳埭強是這家公司的創作總監，為無數企業進行過包裝設計。
企業就是品牌
靳埭強認為，成功的企業必須要有良好的品牌形象，而企業本身是良好的品牌形象的基礎，作為企業，應該有真的形象、真的品質，應該有清晰完善的理想和目標，以及美的內在和外在。而作為設計師，則必須了解企業的這些特點，了解企業的本質，確定企業的文化，塑造企業的真形象。
同時他認為，設計不單是企業促銷的工具，更重要的是為企業塑造形象，準確地傳達企業的文化精神。設計一方面發揮其商業功能，達到應有的市場效應；另一方面又能蘊涵比較深厚的文化素質，為企業建立一個正面的視覺形象。靳在給企業設計的過程中，也是按照這個原則來進行的。
設計要了解市場
靳埭強特別強調設計師的專業精神，他認為漂亮的設計並不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合産品的設計。靳埭強設計的猛龍牛仔就是這一宗旨下的傳神之作。“ 因為美國以出産優質的牛仔褲而聞名，所以我們在設計的過程中為猛龍牛仔的形象增加了美國色彩。同時在其外包裝上增加了充滿節日氣氛的朱古力形象，使得這個包裝有了濃郁的人情味。” 新的包裝推出來後，猛龍牛仔的市場迅速打開，現在猛龍牛仔已是香港人過節送禮的佳品。
靳埭強認為一個好的設計師不僅應該掌握現代的設計語言，還應具備市場分析能力，對市場有敏銳的觸覺，為産品進行市場定位，這樣才能創造出出類拔萃的品牌形象。
融合中西的設計理念
靳埭強主張把中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去，他的這種相融並不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。從靳埭強的作品中，時時處處可以感覺到對童真的嚮往、對道德人倫的推崇，更有對家國的眷戀情懷，從中可以看出他是一位深受中國傳統文化熏陶的藝術家。荷花、水墨、漢字……這些極具中國文化意味的代表符號，時常出現在他的作品當中。
例如中國銀行的標誌，整體簡潔流暢，極富時代感，標誌內又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。中間一個巧妙的“ 中”字凸現中國銀行的招牌。這個標誌可謂是靳埭強融貫東西方理念的經典之作。
裁縫出身的靳埭強坦言自己“並不是很聰明”，創作靈感主要來自平常生活中的發現。靳埭強説：“我不是天生的設計師，只是自然地從生活中培養潛能。熱愛生活幫助我領悟寶貴的人生觀，同時給予我神妙的創作動力。”
設計是為他人度身訂做
靳埭強説：做裁縫是注重為他人度身訂做一套衣服，是要別人穿起來舒適，看起來美觀，又合他的心意。這套觀念是一個設計師亦須要有的。你要為別人消費者或者委託人去創作一件設計品，是要滿足他，而不是為了自己而做。正如裁縫做的衣裳須要適合別人的身材，不是做來自己穿。我很容易明白這套觀念，我不會好似一個藝術家只是自持有藝術氣質而去設計，我會為委託人度身訂做一件適身合體的設計。
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