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如同每一年的春夏季與秋冬季的流行服飾展總能引領下一季的潮流一般，2010的戛納，也為這一年的廣告界帶來了新的趨勢。
説到“趨勢”，尤其是關於廣告的“趨勢”，其實很難為它下一個準確的定義——究竟廣告的趨勢是什麼？曾經有人提到過“互動”這一概念，但它充其量也只是傳統媒體與新媒體之間的區別；至於“病毒行銷”、“口碑傳播”這一類的方式，它們在很大程度上只是廣告公司以小博大的一種手段而已。説實在的，與其硬要為廣告這一行業定義什麼“趨勢”，倒不如説，“創意”才是廣告最為本質的東西。而隨著時代演變所衍生出來的一些手段與方式，它們更多的用途在於，為出色的創意提供一個更好的揮灑空間。
所以，就讓我們來看看今年那些最棒的創意，以及這些創意的表現舞臺都有哪些吧。
促銷類（Promo & Activation Lions）&公關類（PR Lions）
廣告公司：TBWA\CHIAT\DAY LA
客戶：GATORADE
産品：ENERGY DRINK（功能飲料）
繼去年“世界上最好的工作（The best job of the world）”之後，在這一屆的戛納上，又有一支作品同時囊括了多個類別的全場大獎。這是由美國TBWA\CHIAT\DAY為佳得樂（GATORADE）創作的新聞題材形式的廣告：為了令超過30歲、已經不太做運動的“前佳得樂顧客” 重新燃起對體育的熱情，佳得樂邀請了曾經在1993年高校橄欖球賽上打出經典比賽的兩支球隊的原班人馬，來重新上演這場比賽；並同時創作了一條以五部分組成的紀錄片，來講述那些球員們的故事。
和“世界上最好的工作”很相似，佳得樂此舉創造的不只是一支廣告，更是一則轟動媒體的新聞——比賽門票在90分鐘內便賣光，全場1萬5千個座位全部爆滿，佳得樂的區域性銷售額增加了63%……這一活動獲得了超過300萬美元價值的媒體報道，被題名為09年CNN熱門新聞，並被Fox Sports Net選為電視紀錄片題材。
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