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春節前後，各類消費受長假帶動熱點輪番涌現，而大片《阿凡達》無疑是熱點中的熱點。據悉《阿凡達》國內的票房已突破7億元人民幣。該片能有如此輝煌的成績，離不開先進的3D動畫影像技術和天馬行空的故事創意。縱觀2009年，在厭倦了車輛相撞、爆破特技等手段而組成的電影后，《蜘蛛俠》、《變形金剛》等帶有動漫元素的新題材為文化消費市場帶來了新突破，成為娛樂消費中的新亮點。
動漫大作不能全靠“製造”
近段時間以來，動畫片《喜羊羊與灰太郎》(以下簡稱《喜羊羊》)的熱播令一直處於低谷的國內動漫市場漸漸趨熱。中國動漫是否就此振興?中國動漫的發展狀況到底如何?國家動漫遊戲産業振興基地秘書長朱建民在接受本報記者採訪時説，我國的動漫市場目前進入了一個歷史發展的最好時期，産業發展也進入高速階段。不少省、區都建有動漫園區，未建地區眼下也都忙於圈地建園，然而動漫大作不能全靠“製造”。反觀動漫産業相對發達的美、日等國，很少有大面積的動漫製造園區，綜觀眼下火爆的世界動畫大片也罕見有誕生在園區內的，這是文化産業的自身特性所決定的。動漫産品的核心競爭力是創意，創意産業的價值並不是靠資源的簡單疊加而能“製造”出的。目前國內動漫産業的現狀是，大量動漫園區急於大興土木的同時，卻忽視了産業最為核心的環節，那就是創意。
此外，“非園區”型基地對動漫産業的貢獻是不可忽視的。朱建民介紹説，坐落在上海某知名高校內的國家動漫遊戲産業振興基地是國內第一家非園區型動漫振興基地，通過5年連續打造，相繼挖掘、孵化了一批優秀的原創動漫企業和作者，並致力於推動動漫“走出去“，將頂尖的中國動漫産品推向美、日、法等國外市場，取得了很大的成效。
中國動漫如何“走出去”
動畫片《喜羊羊》是眼下正在熱播的一部國內製作的動畫片，當記者問及如何評價該片時，《藝術幻想》雜誌董事長、總編輯張瑩坦言，《喜羊羊》是一部典型的以兒童為主要目標群體的幻想題材系列動畫。該片受到關注的主要原因，首先是由於近年來國家大力提倡發展國産動畫産業，在政策和在播放制度上都給國産動畫很多有利的條件。在這種形勢下，《喜羊羊》以自身的優勢取得了市場的主動權，從而獲得了成功和關注。其次，該片市場的推廣得到了中國最具影響力的幾家發行公司的聯合推廣，這對該片無疑是最有力的推動。
中國的動漫産業將如何走出國門?這也是業界及廣大觀眾普遍關心的問題。對於這個問題，張瑩有自己的看法，她説，國內動畫片“走出去”首先要能夠面對世界眾多優秀動漫産業的激烈競爭。以《喜羊羊》為例，這部動畫片放在中國的市場環境中能取得成功，但是在競爭激烈的國際市場就缺乏競爭力。實事求是地説，該片缺少藝術和技術上的含金量，故事沒有出彩之點，在人物形象上也缺乏時間的積累。以這樣一部影片贏得國際市場是有難度的。美國的《超人》是用了幾十年的時間才走完了從國內著名到國際著名的路程。
因此，中國動漫産業想要走向世界還需走一段艱難的自強之路。目前中國的動畫片前期缺少優質的創意，低齡化傾向嚴重，缺少精品，要想走出國門，需要整合國內國際資源，共同打造既具有中國文化特質，又符合國際市場潮流的中國原創動畫。
據了解，國際動漫産業都是先“漫”後“動”，即流行的漫畫作品就是影視動畫選題最佳的資源庫。目前我國漫畫作品的培養和推廣迫切需要推廣的平臺，如雜誌、圖書、電視、網路等，這是動漫行業最前端的環節。張瑩認為，還有一些企業經營目的性太強，僅僅希望能在國家政策傾斜中獲益。這樣的想法導致了某些産品面對的是政府，而不是市場，形成了一種産業看起來很火，但太多産品不被市場接受的現狀。
至於如何改善，張瑩認為，第一是需要加強動漫前端推廣培育平臺的建設，讓題材有市場依據;第二是以市場為主體，重視人才的培養，用市場來檢驗産品。
應改變原創觀念
北京大學軟體與微電子學院數字藝術設計係教授王偉就中國動漫的原創問題提出了自己的觀點，他説，儘管政府大力支援動漫産業創作，但是我國的動漫在原創方面還遠遠不夠。王偉認為，國內的原創觀念首先應該改變。眼下有一種誤區，以為只要是中國人創作的作品就是原創，這是極為狹隘的。事實上應該放寬思路，吸收國外頂級藝術家和中國藝術家的藝術精髓，打造出世界品牌效應，這才是最佳意義上的原創。但眼下，國內的創作水準還比較低，即便有些正在流行的動漫作品也還不能算得上精品。
另外，基於目前的創作水準，出於急功近利的心態搞原創，也是不可取的。為了原創而原創，到頭來只能是自毀家門。王偉指出，目前中國的動漫産業還僅僅處在一個發展中的初級階段，因此在這一階段需要優秀的國際人才的介入。以電影《指環王》為例，故事本來是英國的故事，但是美國的投資，加拿大的設計，紐西蘭人的導演，《指環王》最後變成了世界的。眼下，我國的動漫界需要努力縮短這一發展過程，早日與國際接軌。
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